การรับชม Super Bowl ข้ามแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่างๆ

อย่าเข้าใจผิดว่า Super Bowl เป็นรายการทีวีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของปี โดยมีจำนวนผู้ชมมากกว่า 101 ล้านคน เมื่อปีที่แล้วเกมดังกล่าวดึงดูดผู้ชมได้มากกว่า 101 ล้านคน ทำให้มีผู้ชมมากกว่า 100 ล้านคนใน 11 ปีจาก 12 ปีที่ผ่านมา สำหรับบริบท รายการทีวีใหม่ที่มีผู้ชมมากที่สุดในช่วงไพรม์ ไทม์ฤดูใบไม้ร่วงปี 2022 ดึงดูดผู้ชมได้ 5.8 ล้านคน ¹

ความน่าสนใจของเนื้อหา NFL ที่แพร่หลายควบคู่ไปกับความหลากหลายที่เพิ่มมากขึ้นของวิธีที่ผู้ชมมีส่วนร่วมกับเนื้อหานั้น แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่การสตรีมที่กำลังเริ่มเกิดขึ้นในรายการกีฬา ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่เราติดตามในประเภทรายการอื่นๆ ตลอดเกือบสองปีนับตั้งแต่เปิดตัว The Gauge ตัวอย่างเช่น ในเดือนธันวาคม 2022 การสตรีมเติบโตขึ้นจนคิดเป็น มากกว่า 38% ของการใช้งานทีวีทั้งหมด

รายการกีฬายังคงเป็นสิ่งสำคัญในโลกของการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ แต่ข้อตกลงเรื่องลิขสิทธิ์กำลังย้ายรายการที่มีกำไรมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งรวมถึง NFL's Thursday Night Football และการแข่งขันทั้งหมดใน ฤดูกาล MLS ที่กำลังจะมาถึง ไปยังบริการสตรีมมิ่ง แต่ในวันอาทิตย์ซูเปอร์โบวล์ ซึ่งเป็นวันที่มีผู้ชมมากที่สุดของปี ผู้ชมจะเข้าถึงได้ไม่จำกัดอยู่แค่แพลตฟอร์มหรือเทคโนโลยีเดียว ในความเป็นจริง ขนาดของงานดังกล่าวกำหนดว่าผู้ชมจะเข้าถึงได้โดยไม่คำนึงถึงวิธีการรับชมทีวีตามปกติ อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจากซูเปอร์โบวล์แล้ว เราจะเห็นว่ากระแสกำลังเปลี่ยนแปลง เนื่องจากผู้ชมหันมาใช้สมาร์ททีวีและอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตสำหรับเกมในฤดูกาลปกติมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งน่าจะเร่งตัวขึ้นในฤดูกาลหน้าเมื่อ NFL Sunday Ticket เข้าสู่ YouTube TV

แม้ว่าเนื้อหา NFL จะมีความน่าสนใจโดยรวม แต่เมืองบ้านเกิดของผู้เข้าชิง Super Bowl ในปีนี้มีความสนใจในลีกที่แตกต่างกันอย่างมาก ในฤดูกาล 2022-23 แคนซัสซิตี้เป็นหนึ่งในตลาดที่มีส่วนร่วมมากที่สุดสำหรับ NFL โดยมีคะแนนเฉลี่ย 42.1 ² แซงหน้าบัฟฟาโลเพียงเล็กน้อย โดยมีคะแนนเฉลี่ย 45.9 เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว คะแนนเฉลี่ยในฟิลาเดลเฟียอยู่ที่ 25.3 ทำให้เมืองแห่งความรักของพี่น้องอยู่ในอันดับที่ 9 จาก 32 ทีมของลีก 

ผู้ชมในสองเมืองที่เป็นฐานที่มั่นของลีกนี้ติดตามระดับความสนใจของผู้คนที่อาศัยอยู่ที่นั่น ตามข้อมูลของ Nielsen Scarborough ประชากรมากกว่า 44% ³ ของฟิลาเดลเฟียกล่าวว่าพวกเขาสนใจ NFL มากหรือค่อนข้างสนใจ โดย 51% กล่าวว่าพวกเขาดู สตรีม และฟังเกมของ Eagles และเมื่อพูดถึง Super Bowl มีเพียง 5.3% เท่านั้นที่บอกว่าพวกเขาสตรีมมัน

ทางตะวันตกเล็กน้อย ประชากรของเมืองแคนซัสซิตี้ไม่ถึง 70% บอกว่าพวกเขาสนใจ NFL มากหรือค่อนข้างสนใจ โดยมากกว่า 72% บอกว่าพวกเขาดู สตรีม และฟังเกมของทีมชีฟส์ และเมื่อถึงคราวของซูเปอร์โบวล์ 8.5% บอกว่าพวกเขาสตรีมเกมดังกล่าว

หากไม่นับรวมพฤติกรรมการรับชมและจำนวนแฟนๆ แล้ว เนื้อหาของ NFL โดยเฉพาะ Super Bowl ก็เป็นหนึ่งในรายการที่มีผู้ชมสูงสุดทางทีวี และเมื่อกีฬาต่างๆ เริ่มเปลี่ยนผ่านไปสู่แพลตฟอร์มและบริการใหม่ๆ จำนวนผู้ชม—ไม่ว่าจะอยู่ในอุปกรณ์หรือแพลตฟอร์มใดๆ—ก็ถือเป็นหลักฐานว่าผู้ชมจะติดตามชมต่อไป

หมายเหตุ

1. การถ่ายทอดสด + การรับชมในวันเดียวกัน ข้อมูลแผงโทรทัศน์แห่งชาติ Nielsen ผ่าน NPOWER
2. ข้อมูลแผงโทรทัศน์แห่งชาติ Nielsen ผ่าน NPOWER
3. Nielsen Scarborough ออกฉายในปี 2022 2