Foco na medição de audiência televisiva em multiplataformas usando tecnologia baseada em celular para atender a comportamentos de visualização em evolução
Contatos CIMM: Erik Milster - 212.446.1866 - emilster@sloanepr.com Nielsen: Flavie Lemarche-Wood - 646-654-4436 - flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
NOVA YORK - 28 de setembro de 2012 - Nielsen (NYSE: NLSN), líder mundial no fornecimento de informações e insights sobre o que os consumidores compram e assistem, e a Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM), anunciaram hoje a formação de um Comitê de Inovação criado para colaborar com a iniciativa de Medição de Audiência de Televisão Móvel (mTAM) da Nielsen. A Nielsen e a CIMM desenvolverão e testarão diferentes abordagens para a medição de audiência televisiva usando aplicações passivas e ativas em telefones celulares, tablets e através de um site on-line, espelhando como os indivíduos usam a tecnologia ao longo do dia. Esta iniciativa transformará a visualização auto-relatada, aproveitando ao máximo a tecnologia que os consumidores usam no dia-a-dia, bem como melhorará a medição entre os adultos mais jovens. O foco inicial será os mercados de mídia locais.
A Nielsen está atualmente testando uma aplicação de telefone inteligente/tabela para gravar informações sobre a visualização de televisão. Também está disponível uma versão mais tradicional do site on-line que espelha o aplicativo. Os múltiplos pontos de acesso refletem as mudanças nas formas como o público interage com a tecnologia e criam mais oportunidades para alcançar os espectadores onde eles consomem conteúdo.
"A abordagem de múltiplos pontos de acesso permite que as pessoas introduzam informações ao longo do dia sobre qualquer tipo de dispositivo que escolham ou que esteja à mão no momento", disse Michael Link, metodologista chefe da Nielsen, que está supervisionando esta área de pesquisa. "Dessa forma, aumentamos o número de pessoas que podem participar e esperamos melhorar a conformidade para garantir que estamos capturando toda a sua visualização".
"A CIMM tem o prazer de colaborar com a iniciativa mTAM da Nielsen para testar smartphones e tablets como dispositivos de coleta de dados passivos e ativos, com o objetivo de melhorar continuamente a medição da visualização da TV nos mercados locais", disse Jane Clarke, Diretora Administrativa da CIMM.
A CIMM e a Nielsen se concentrarão inicialmente na prova de conceito (POC) para avaliar a utilidade de soluções multiplataforma. Eles irão colaborar ainda mais na direção futura da iniciativa mTAM, bem como em outros POCs relevantes que estão sendo conduzidos, e a CIMM irá fornecer informações valiosas sobre a direção futura da mTAM, assegurando que os serviços de medição da Nielsen forneçam resultados robustos e atendam às necessidades em evolução do mercado de televisão.
Audrey Steele, SVP Sales Research & Marketing da Fox Broadcasting Company, uma empresa membro da CIMM, disse: "A medição precisa e a monetização do público é cada vez mais crítica à medida que o comportamento do telespectador se torna mais complexo e fragmentado. Isto é de particular preocupação nos mercados locais, onde tamanhos relativamente pequenos de amostras podem produzir resultados inconsistentes. O impulso da CIMM e da Nielsen para alavancar o poder da tecnologia móvel para permitir uma medição mais representativa do público é um passo bem-vindo na direção certa".
Sobre a CIMM
A Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) foi fundada pelos principais provedores de conteúdo televisivo, agências de mídia e anunciantes para promover a inovação na medição de audiência para televisão e vídeo interplataformas. A missão da CIMM é explorar e identificar novas metodologias e abordagens para a medição de audiência através da realização de estudos-piloto com empresas de medição independentes com foco em duas áreas-chave: o potencial atual e futuro da medição de televisão através de dados do caminho de retorno, e novos métodos para medição de mídia entre plataformas. www. cimm-us.org
Os membros atuais são: A+E Networks, Belo, CBS Corporation, Carat USA, ConAgra, Discovery Communications, Gannett, GroupM, Hearst, Interpublic Group Mediabrands, LEGO Systems, Inc., Microsoft, NBC Universal, News Corporation, Omnicom Media Group, P&G, Publicis Groupe, Scripps Networks, Time Warner, Unilever, Univision Communications, Viacom, e The Walt Disney Company.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen tem presença em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
