Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Nielsen i CIMM tworzą Komitet Innowacji, aby współpracować nad rozwojem inicjatywy mTAM

3 minuty czytania | Wrzesień 2012

Skupienie się na pomiarze widowni telewizyjnej na wielu platformach z wykorzystaniem technologii opartej na urządzeniach mobilnych, aby sprostać zmieniającym się zachowaniom widzów

Kontakty CIMM: Erik Milster - 212.446.1866 - emilster@sloanepr.com Nielsen: Flavie Lemarchand-Wood - 646-654-4436 - flavie.lemarchand-wood@nielsen.com

NOWY JORK - 28 września 2012 r. - Nielsen (NYSE: NLSN), wiodący globalny dostawca informacji i spostrzeżeń na temat tego, co kupują i oglądają konsumenci, oraz Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM), ogłosili dziś utworzenie Komitetu Innowacji, którego celem jest współpraca nad inicjatywą Nielsena dotyczącą mobilnego pomiaru widowni telewizyjnej (mTAM). Nielsen i CIMM będą dalej rozwijać i testować różne podejścia do pomiaru widowni telewizyjnej przy użyciu zarówno pasywnych, jak i aktywnych aplikacji na telefonach komórkowych, tabletach i poprzez stronę internetową, odzwierciedlając sposób, w jaki ludzie używają technologii w ciągu dnia. Inicjatywa ta pozwoli na przekształcenie samozadeklarowanej oglądalności poprzez pełne wykorzystanie technologii, z której konsumenci korzystają na co dzień, jak również na poprawę pomiarów wśród młodszych dorosłych. Początkowo skupimy się na lokalnych rynkach medialnych.

Nielsen testuje obecnie aplikację na smartfony/tablety do rejestrowania informacji o oglądaniu telewizji. Dostępna jest również bardziej tradycyjna wersja strony internetowej, która odzwierciedla aplikację. Wiele punktów dostępu odzwierciedla zmieniające się sposoby interakcji widzów z technologią i stwarza większe możliwości dotarcia do widzów w miejscu, w którym konsumują oni treści.

"Podejście oparte na wielu punktach dostępu pozwala ludziom wprowadzać informacje przez cały dzień na dowolnym typie urządzenia, które wybiorą lub które jest łatwo dostępne w danej chwili" - powiedział Michael Link, główny metodolog Nielsena, który nadzoruje ten obszar badań. "W ten sposób zwiększamy liczbę osób, które mogą wziąć udział w badaniu i oczekujemy poprawy zgodności, aby zapewnić, że przechwytujemy wszystkie ich oglądanie".

"CIMM jest zadowolony ze współpracy z inicjatywą Nielsena mTAM w celu pilotażowego przetestowania smartfonów i tabletów jako zarówno pasywnych, jak i aktywnych urządzeń do zbierania danych, w celu ciągłego ulepszania pomiaru oglądalności telewizji na lokalnych rynkach" - powiedziała Jane Clarke, dyrektor zarządzająca CIMM.

CIMM i Nielsen początkowo skupią się na testach koncepcji na wczesnym etapie (POC), aby ocenić przydatność rozwiązań wieloplatformowych. Będą one dalej współpracować nad przyszłym kierunkiem inicjatywy mTAM, jak również nad innymi przeprowadzanymi odpowiednimi POC, a CIMM zapewni cenny wkład w przyszły kierunek mTAM, zapewniając, że usługi pomiarowe Nielsena dostarczą solidnych wyników i spełnią zmieniające się potrzeby rynku telewizyjnego.

Audrey Steele, SVP Sales Research & Marketing w Fox Broadcasting Company, firmie będącej członkiem CIMM, powiedziała: "Dokładny pomiar i monetyzacja widowni jest coraz bardziej krytyczna, ponieważ zachowania widzów stają się coraz bardziej złożone i fragmentaryczne. Jest to szczególnie ważne na rynkach lokalnych, gdzie stosunkowo małe próby mogą dawać niespójne wyniki. Nacisk CIMM i Nielsena na wykorzystanie mocy technologii mobilnej w celu umożliwienia bardziej reprezentatywnego pomiaru widowni jest mile widzianym krokiem we właściwym kierunku."

O CIMM

Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) została założona przez wiodących dostawców treści telewizyjnych, agencje medialne i reklamodawców w celu promowania innowacji w pomiarach oglądalności telewizji i wideo międzyplatformowego. Misją CIMM jest badanie i identyfikacja nowych metodologii i podejść do pomiaru widowni poprzez prowadzenie badań pilotażowych z niezależnymi firmami pomiarowymi, skupiających się na dwóch kluczowych obszarach: obecny i przyszły potencjał pomiaru telewizji poprzez dane o ścieżce zwrotu oraz nowe metody pomiaru mediów między platformami. www. cimm-us.org

Obecnymi członkami są: A+E Networks, Belo, CBS Corporation, Carat USA, ConAgra, Discovery Communications, Gannett, GroupM, Hearst, Interpublic Group Mediabrands, LEGO Systems, Inc, Microsoft, NBC Universal, News Corporation, Omnicom Media Group, P&G, Publicis Groupe, Scripps Networks, Time Warner, Unilever, Univision Communications, Viacom oraz The Walt Disney Company.

O Nielsenie

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA i Diemen, Holandia. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.nielsen.com.