모바일 기반 기술을 사용하여 멀티 플랫폼에서 텔레비전 시청자 측정에 집중하여 진화하는 시청 행태를 충족합니다.
연락처 CIMM: Erik Milster - 212.446.1866 - emilster@sloanepr.com Nielsen: 플라비 르마르샌드-우드 - 646-654-4436 - flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
뉴욕 - 2012년 9월 28일 - 소비자가 무엇을 구매하고 시청하는지에 대한 정보와 인사이트를 제공하는 글로벌 선도기업인 닐슨(NYSE: NLSN)과 혁신 미디어 측정 연합(CIMM)은 오늘 닐슨의 모바일 텔레비전 시청자 측정 이니셔티브(mTAM)에 협력하기 위한 혁신 위원회를 구성한다고 발표했습니다. 닐슨과 CIMM은 휴대폰, 태블릿, 온라인 웹사이트를 통해 개인이 하루 종일 기술을 사용하는 방식을 반영하여 수동 및 능동 애플리케이션을 모두 사용하여 텔레비전 시청자 측정에 대한 다양한 접근 방식을 개발하고 테스트할 예정입니다. 이 이니셔티브는 소비자들이 일상적으로 사용하는 기술을 최대한 활용하여 자가 보고 시청을 혁신하고 젊은 층의 시청률을 측정하는 방법을 개선할 것입니다. 초기에는 지역 미디어 시장에 초점을 맞출 것입니다.
닐슨은 현재 텔레비전 시청 정보를 기록하는 스마트폰/태블릿 애플리케이션을 테스트하고 있습니다. 이 앱을 미러링하는 보다 전통적인 온라인 웹사이트 버전도 사용할 수 있습니다. 다양한 액세스 포인트는 시청자가 기술과 상호 작용하는 변화하는 방식을 반영하고 시청자가 콘텐츠를 소비하는 곳에서 시청자에게 도달할 수 있는 더 많은 기회를 창출합니다.
"다중 액세스 포인트 접근 방식은 사람들이 하루 종일 자신이 선택하거나 그 순간에 쉽게 사용할 수 있는 기기 유형에 관계없이 정보를 입력할 수 있게 해줍니다."라고 이 연구 분야를 총괄하는 닐슨의 수석 방법론자인 마이클 링크는 말합니다. "이러한 방식으로 참여 가능한 사람들의 수를 늘리고 모든 시청을 포착할 수 있도록 규정 준수를 개선할 수 있을 것으로 기대합니다."
"CIMM은 닐슨의 mTAM 이니셔티브와 협력하여 스마트폰과 태블릿을 수동 및 능동 데이터 수집 장치로 시범 테스트하고 현지 시장에서 TV 시청 측정을 지속적으로 개선할 수 있게 되어 기쁩니다."라고 CIMM의 전무이사 제인 클라크(Jane Clarke)가 말했습니다.
CIMM과 닐슨은 우선 멀티 플랫폼 솔루션의 유용성을 평가하기 위한 초기 단계의 개념 증명 테스트(POC)에 집중할 것입니다. 양사는 mTAM 이니셔티브의 향후 방향과 현재 진행 중인 기타 관련 POC에 대해서도 협력할 예정이며, CIMM은 닐슨 측정 서비스가 강력한 결과를 제공하고 TV 시장의 진화하는 요구를 충족할 수 있도록 mTAM의 향후 방향에 대한 귀중한 의견을 제공할 것입니다.
CIMM 회원사인 폭스 방송사의 영업 연구 및 마케팅 수석 부사장 오드리 스틸은 "시청자 행동이 점점 더 복잡해지고 세분화됨에 따라 시청자를 정확하게 측정하고 수익을 창출하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. 이는 상대적으로 표본 크기가 작아 일관성 없는 결과가 나올 수 있는 국내 시장에서 특히 우려되는 부분입니다. 모바일 기술의 힘을 활용하여 보다 대표성 있는 오디언스 측정을 가능하게 하려는 CIMM과 닐슨의 노력은 올바른 방향으로 나아가는 환영할 만한 조치입니다."
CIMM 소개
혁신적인 미디어 측정을 위한 연합(CIMM)은 텔레비전 및 크로스 플랫폼 동영상 시청률 측정의 혁신을 촉진하기 위해 주요 텔레비전 콘텐츠 제공업체, 미디어 대행사 및 광고주들이 설립한 단체입니다. CIMM의 임무는 복귀 경로 데이터를 통한 텔레비전 측정의 현재와 미래 잠재력, 크로스 플랫폼 미디어 측정을 위한 새로운 방법이라는 두 가지 핵심 영역에 초점을 맞춘 독립 측정 회사들과 파일럿 연구를 수행하여 시청률 측정에 대한 새로운 방법론과 접근 방식을 탐색하고 식별하는 것입니다. www. cimm-us.org
현재 회원사는 다음과 같습니다: A+E 네트웍스, 벨로, CBS 코퍼레이션, 캐럿 USA, 콘아그라, 디스커버리 커뮤니케이션즈, 가넷, 그룹엠, 허스트, 인터퍼블릭 그룹 미디어브랜드, 레고 시스템즈, 마이크로소프트, NBC 유니버설, 뉴스 코퍼레이션, 옴니콤 미디어 그룹, P&G, 퍼블리시스 그룹, 스크립스 네트워크, 타임워너, 유니레버, 유니비전 커뮤니케이션, 비아콤 및 월트 디즈니 컴퍼니입니다.
닐슨(Nielsen)
닐슨 홀딩스 N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 선도적인 시장 위치를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.
