進化する視聴行動に対応するため、モバイル・ベースのテクノロジーを活用したマルチプラットフォームでのテレビ視聴者測定に注目
連絡先 CIMM: Erik Milster - 212.446.1866 -emilster@sloanepr.comNielsen：Flavie Lemarchand-Wood - 646-654-4436- flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
ニールセン（NYSE: NLSN）と革新的メディア測定連合（Coalition for Innovative Media Measurement: CIMM）は本日、ニールセンのモバイルテレビ視聴者測定イニシアチブ（mTAM）の共同開発を目的としたイノベーション委員会の設立を発表した。ニールセンとCIMMは、携帯電話、タブレット、オンラインウェブサイト上の受動的・能動的アプリケーションを使ったテレビ視聴者測定のさまざまなアプローチをさらに開発し、テストする。このイニシアティブは、消費者が日常的に使用しているテクノロジーを最大限に活用することで、自己申告による視聴を変革し、若年層の測定を改善するものである。最初の焦点は、ローカル・メディア市場である。
ニールセンは現在、テレビ視聴情報を記録するためのスマートフォン／タブレット用アプリケーションをテスト中である。また、アプリを反映した従来のオンラインウェブサイト版も用意されている。複数のアクセスポイントは、視聴者とテクノロジーとの関わり方の変化を反映し、視聴者がコンテンツを消費する場所で視聴者にリーチする機会を増やすものである。
「この調査分野を統括するニールセンのチーフ・メソドロジスト、マイケル・リンクは、「マルチ・アクセス・ポイント・アプローチによって、人々は一日中、自分が選んだ、あるいはその瞬間に手元にあるどのタイプのデバイスでも情報を入力することができる。「そうすることで、参加できる人の数が増え、すべての視聴を確実に捕捉するためのコンプライアンスの向上が期待できる。
「CIMMは、ニールセンのmTAMイニシアチブと協力し、受動的・能動的データ収集デバイスとしてのスマートフォンやタブレットを試験的にテストすることで、ローカル市場におけるテレビ視聴の測定を継続的に改善することを目指します」と、CIMMのマネージング・ディレクター、ジェーン・クラークは述べている。
CIMMとニールセンは、マルチプラットフォーム・ソリューションの有用性を評価するため、まず初期段階の概念実証試験（POC）に注力する。CIMMはmTAMの将来の方向性について貴重な意見を提供し、ニールセンの測定サービスが確実な結果を提供し、テレビ市場の進化するニーズに対応できるようにする。
CIMMメンバー企業であるFox Broadcasting CompanyのSales Research & Marketing SVPであるオードリー・スティール氏は、「視聴者の行動がより複雑で細分化されるにつれ、視聴者を正確に測定し、収益化することがますます重要になっています。これは、サンプル数が比較的少ないローカル市場では特に懸念されることです。CIMMとニールセンがモバイル技術の力を活用し、より代表的な視聴者測定を可能にしようとする動きは、正しい方向への歓迎すべき一歩です。"
ニールセンについて CIMM
革新的メディア測定連合（Coalition for Innovative Media Measurement：CIMM）は、テレビおよびクロスプラットフォーム・ビデオの視聴者測定における革新を推進するため、主要なテレビ・コンテンツ・プロバイダー、メディアエージェンシー、広告主によって設立された。CIMMの使命は、リターンパス・データによるテレビ視聴者測定の現状と将来の可能性、およびクロスプラットフォーム・メディア測定の新しい手法という2つの主要分野に焦点を当て、独立系測定会社とパイロット・スタディを実施することにより、視聴者測定の新しい方法論とアプローチを探求し、特定することである。www.cimm-us.org。
現在のメンバーA+E Networks、Belo、CBS Corporation、Carat USA、ConAgra、Discovery Communications、Gannett、GroupM、Hearst、Interpublic Group Mediabrands、LEGO Systems, Inc、Microsoft、NBC Universal、News Corporation、Omnicom Media Group、P&G、Publicis Groupe、Scripps Networks、Time Warner、Unilever、Univision Communications、Viacom、The Walt Disney Company。
ニールセンについて
ニールセン・ホールディングスN.V.（NYSE: NLSN）は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンライン・インテリジェンス、モバイル測定、見本市および関連資産において市場をリードするグローバルな情報・測定企業である。ニールセンは約100カ国に拠点を持ち、本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにある。詳細はwww.nielsen.com。
