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Nielsen traz eficiência ao processo de planejamento de mídia com o lançamento global do Marketing Budget Explorer

Leitura de 3 minutos | Novembro 2017

Nova Iorque, NY - 9 de novembro de 2017 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) melhorou sua lista de ferramentas analíticas do dia-a-dia, com o lançamento global do Marketing Budget Explorer. Agilizando o processo de planejamento de mídia, a nova solução de previsão de orçamento de mídia da Nielsen é uma ferramenta de simulação intuitiva, baseada na web, que permitirá aos marqueteiros de marca avaliar facilmente milhares de combinações de alocações de marketing e opções de orçamento, para tomar decisões de planejamento de mídia mais informadas.

"Para os anunciantes encarregados de maximizar o impacto de seus limitados dólares de marketing, o Marketing Budget Explorer simplifica uma prática tradicionalmente complexa", disse Lana Busignani, Chefe de Marketing e Eficácia de Vendas para Mercados Líderes da Nielsen. "Decidir quais marcas, canais, mercados ou mesmo partes do dia a serem executados contra não é uma decisão fácil nem leve a ser tomada. Hoje, os riscos são maiores, a necessidade de uma tomada de decisão dinâmica é maior e a capacidade de reduzir os gastos desperdiçados e aumentar o ROI é um encargo crítico para todos os marqueteiros".

O banco de dados de estudos de ROI de marketing da Nielsen mostra que o retorno médio das atividades de marketing é de apenas cerca de US$ 0,70 por dólar gasto, o que significa que os esforços de marketing estão voltando menos do que estão gastando e as equipes de marca correm o risco de perder o lucro e o orçamento de marketing. Para preparar o mercado para um retorno positivo, o Explorador de Orçamento de Marketing da Nielsen ajudará os usuários a otimizar as alocações de orçamento de marketing sob vários cenários, prever resultados, identificar caminhos lucrativos para o crescimento, olhar as alocações de orçamento entre diferentes marcas dentro de um portfólio e facilmente mudar e testar planos, a qualquer hora e em qualquer lugar.

O Explorador de Orçamento de Marketing da Nielsen é fundamentado por um sofisticado mecanismo de simulação e dados que estima o impacto em qualquer nível de gasto. Os resultados do Marketing Budget Explorer são suportados pelo conjunto robusto de ferramentas de planejamento e Marketing Mix da Nielsen. Os insights fornecidos são informados por dados de benchmark, baseados em outras marcas em uma categoria semelhante, alimentados pelo banco de dados de benchmark proprietário da Nielsen que consiste em mais de 40.000 resultados de marketing medidos, globalmente. Também está disponível a opção de utilizar os resultados dos estudos de marketing mix personalizados da Nielsen que medem o impacto dos esforços de marketing de uma marca nas vendas.

Quando usado com insights de benchmark, o Marketing Budget Explorer é menos intensivo em recursos, tornando as decisões baseadas em dados altamente acessíveis para marcas e mercados menores que tradicionalmente têm tido acesso limitado a análises. Esta nova oferta dá continuidade à visão da Nielsen de tornar a análise sofisticada mais acessível aos profissionais de marketing de marca, tomadores de decisão executivos, equipes de insights e parceiros de agência, para as decisões diárias.

Busignani continua, "Com o lançamento do Marketing Budget Explorer, estamos colocando o poder da análise nas mãos do anunciante ou gerente de marca para ajudar a tornar os dados de modelagem do mix de marketing mais acessíveis aos principais tomadores de decisão dentro de empresas de todos os tamanhos. A Nielsen trouxe ao mercado um fluxo constante de produtos analíticos do dia-a-dia, liderando o esforço para promover maior eficiência, crescimento e automação em torno da tomada de decisões sobre a alocação de orçamento de mídia. Estamos entusiasmados em trazer isto para o mercado como um bloco de construção dentro de nosso Sistema Conectado".

O Explorador de Orçamento de Marketing da Nielsen será lançado em bases contínuas para todos os mercados, globalmente. Atualmente, estão disponíveis nos Estados Unidos, Canadá e mercados globais selecionados, incluindo Austrália, Reino Unido, França, Alemanha e Espanha. Para informações adicionais sobre produtos, acesse nielsen.com/marketingroi.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de Relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição de audiência total da Nielsen para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Genevieve Aronson: Genevieve.Aronson@Nielsen.com; 646-654-5742