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尼尔森在全球范围内推出 "营销预算资源管理器",为媒体规划过程带来了效率。

3分钟阅读 | 2017年11月

纽约,纽约 - 2017年11月9日 - 今天,尼尔森(NYSE:NLSN)在全球范围内推出了营销预算资源管理器,增强了其日常分析工具的名册。 尼尔森的新媒体预算预测解决方案简化了媒体规划流程,是一个直观的、基于网络的模拟工具,将使品牌营销人员能够轻松评估数以千计的营销分配和预算选项组合,从而做出更明智的媒体规划决策。

"尼尔森领先市场的营销和销售效率主管Lana Busignani说:"对于负责将其有限的营销资金的影响最大化的广告商来说,营销预算资源管理器简化了传统上复杂的做法。"决定对哪些品牌、渠道、市场甚至是日用品进行执行,既不是一个简单的决定,也不是一个轻松的决定。 今天,赌注更大了,对动态决策的需求也更大了,减少浪费的开支和提高投资回报率的能力是所有营销人员的重要任务。"

尼尔森的营销投资回报率研究数据库显示,每花费1美元,营销活动的平均回报率只有0.7美元左右,这意味着营销工作得到的回报低于花费,品牌团队面临着利润和营销预算损失的风险。尼尔森的营销预算资源管理器将帮助用户优化各种情况下的营销预算分配,预测结果,确定有利可图的增长路径,查看组合内不同品牌的预算分配,并随时随地轻松改变和测试计划。

尼尔森的营销预算资源管理器以一个复杂的模拟和数据引擎为基础,可以估算出任何支出水平的影响。尼尔森强大的营销组合和规划工具套件支持营销预算资源管理器的结果。尼尔森专有的基准数据库包含了全球超过40,000个测量过的营销结果,该数据库以类似类别的其他品牌的基准数据为基础,提供了洞察力。 此外,还可以选择使用尼尔森的定制营销组合研究的结果,以衡量品牌的营销努力对销售的影响。

当与基准洞察力一起使用时,营销预算资源管理器的资源密集度较低,使得传统上对分析法的使用有限的小型品牌和市场可以高度使用数据驱动的决策。这一最新产品延续了尼尔森的愿景,即让品牌营销人员、执行决策者、洞察力团队和机构合作伙伴更容易获得复杂的分析结果,以便进行日常决策。

Busignani继续说:"随着Marketing Budget Explorer的推出,我们将分析的力量交到了广告商或品牌经理的手中,帮助各种规模的公司的关键决策者更容易获得营销组合模型数据。尼尔森为市场带来了源源不断的日常分析产品,引领了促进媒体预算分配决策的效率、增长和自动化的动力。我们很高兴能将其作为 "连接系统 "的一个组成部分推向市场。

尼尔森的营销预算资源管理器将以滚动的方式向全球所有市场推出。目前,在美国、加拿大和部分全球市场,包括澳大利亚、英国、法国、德国和西班牙,都有基准洞察力。有关其他产品信息,请访问nielsen.com/marketingroi

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者的观看和购买情况。尼尔森的观察部门为媒体和广告客户提供尼尔森总体受众测量服务,包括所有消费内容--视频、音频和文本--的设备。购买部门为消费品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合来自观察和购买部分以及其他数据源的信息,尼尔森还为其客户提供了有助于提高业绩的分析方法。尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

联系我们

Genevieve Aronson: Genevieve.Aronson@Nielsen.com; 646-654-5742