Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen zwiększa efektywność procesu planowania mediów dzięki globalnemu uruchomieniu Marketing Budget Explorer

3 minuty czytania | listopad 2017

Nowy Jork, NY - 9 listopada 2017 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) wzbogaciła dziś swoją ofertę codziennych narzędzi analitycznych, wprowadzając na rynek globalny narzędzie Marketing Budget Explorer. Usprawniając proces planowania mediów, nowe rozwiązanie Nielsena do prognozowania budżetów mediowych jest intuicyjnym, internetowym narzędziem symulacyjnym, które umożliwi marketerom marek łatwą ocenę tysięcy kombinacji alokacji marketingowych i opcji budżetowych, aby podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące planowania mediów.

"Dla reklamodawców, których zadaniem jest maksymalizacja wpływu ich ograniczonych środków na marketing, Marketing Budget Explorer upraszcza tradycyjnie skomplikowaną praktykę" - powiedziała Lana Busignani, dyrektor działu Marketing and Sales Effectiveness for Lead Markets w firmie Nielsen. "Podejmowanie decyzji, na które marki, kanały, rynki czy nawet części dnia przeznaczyć środki, nie jest ani łatwe, ani lekkie. Obecnie stawka jest wyższa, potrzeba dynamicznego podejmowania decyzji większa, a możliwość ograniczenia marnotrawstwa wydatków i zwiększenia ROI jest kluczowym zadaniem dla wszystkich marketerów."

Baza danych Nielsena dotycząca badań marketingowych ROI pokazuje, że średni zwrot z działań marketingowych wynosi jedynie około 0,70 USD na 1 USD wydatków, co oznacza, że wysiłki marketingowe zwracają się w mniejszym stopniu niż wydatki, a zespoły marek są narażone na ryzyko utraty zysków i budżetu marketingowego. Przygotowując rynek na pozytywny zwrot, narzędzie Marketing Budget Explorer firmy Nielsen pomoże użytkownikom optymalizować alokacje budżetu marketingowego w różnych scenariuszach, przewidywać wyniki, identyfikować opłacalne ścieżki wzrostu, analizować alokacje budżetu dla różnych marek w ramach portfolio oraz łatwo zmieniać i testować plany, w dowolnym miejscu i czasie.

Narzędzie Marketing Budget Explorer firmy Nielsen jest oparte na zaawansowanej symulacji i silniku danych, który szacuje wpływ na dowolny poziom wydatków. Wyniki badania Marketing Budget Explorer są wspierane przez rozbudowany pakiet narzędzi Marketing Mix i planowania firmy Nielsen. Dostarczane spostrzeżenia są oparte na danych benchmarkowych, bazujących na innych markach w podobnej kategorii, zasilanych przez zastrzeżoną bazę danych benchmarkowych Nielsena, która zawiera ponad 40 000 zmierzonych wyników marketingowych na całym świecie. Dostępna jest również opcja korzystania z wyników niestandardowych badań marketingowych Nielsena, które mierzą wpływ działań marketingowych marki na sprzedaż.

W połączeniu z analizami porównawczymi, Marketing Budget Explorer wymaga mniejszych nakładów, dzięki czemu podejmowanie decyzji w oparciu o dane staje się łatwo dostępne dla mniejszych marek i rynków, które tradycyjnie miały ograniczony dostęp do analiz. Najnowsza oferta kontynuuje wizję firmy Nielsen, która chce, aby zaawansowana analityka była bardziej dostępna dla marketerów, osób podejmujących decyzje na szczeblu kierowniczym, zespołów insightowych i partnerów agencyjnych, w celu podejmowania codziennych decyzji.

Busignani kontynuuje: "Wprowadzając Marketing Budget Explorer, oddajemy moc analityki w ręce reklamodawców i menedżerów marek, aby ułatwić dostęp do danych dotyczących modelowania miksu marketingowego kluczowym decydentom w firmach każdej wielkości. Firma Nielsen wprowadziła na rynek stały strumień produktów analitycznych codziennego użytku, przewodząc w dążeniu do zwiększenia efektywności, wzrostu i automatyzacji procesu podejmowania decyzji dotyczących alokacji budżetu mediowego. Cieszymy się, że możemy wprowadzić to na rynek jako element naszego systemu Connected System."

Narzędzie Marketing Budget Explorer firmy Nielsen będzie stopniowo wprowadzane na wszystkie rynki na całym świecie. Obecnie analiza benchmarków jest dostępna w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i na wybranych rynkach światowych, w tym w Australii, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech i Hiszpanii. Dodatkowe informacje o produkcie można znaleźć na stronie nielsen.com/marketingroi.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się zarządzaniem efektywnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen oferuje klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiarowe Nielsen Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, firma Nielsen dostarcza swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Genevieve Aronson: Genevieve.Aronson@Nielsen.com; 646-654-5742