Skip to content
Centre d'actualités >

Nielsen apporte de l'efficacité au processus de planification des médias avec le lancement mondial de Marketing Budget Explorer

3 minutes de lecture | Novembre 2017

New York, NY - 9 novembre 2017 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a enrichi sa liste d'outils analytiques quotidiens, avec le lancement mondial de Marketing Budget Explorer. Rationalisant le processus de planification média, la nouvelle solution de prévision budgétaire média de Nielsen est un outil de simulation intuitif, basé sur le web, qui permettra aux responsables marketing des marques d'évaluer facilement des milliers de combinaisons d'allocations marketing et d'options budgétaires, afin de prendre des décisions de planification média plus éclairées.

"Pour les annonceurs chargés de maximiser l'impact de leurs dollars marketing limités, Marketing Budget Explorer simplifie une pratique traditionnellement complexe", a déclaré Lana Busignani, responsable de l'efficacité du marketing et des ventes pour Lead Markets chez Nielsen. "Décider des marques, des canaux, des marchés ou même des parties de la journée à exécuter n'est ni une décision facile ni une décision légère à prendre. Aujourd'hui, les enjeux sont plus élevés, la nécessité d'une prise de décision dynamique est plus grande et la capacité à réduire les dépenses inutiles et à augmenter le retour sur investissement est une charge critique pour tous les spécialistes du marketing."

La base de données de Nielsen sur les études de retour sur investissement du marketing montre que le retour moyen des activités de marketing n'est que d'environ 0,70 $ par dollar dépensé, ce qui signifie que les efforts de marketing rapportent moins que ce qu'ils dépensent et que les équipes de marque risquent de perdre des bénéfices et du budget de marketing. En préparant le marché à un retour positif, le Marketing Budget Explorer de Nielsen aidera les utilisateurs à optimiser les allocations de budget marketing selon divers scénarios, à prédire les résultats, à identifier les voies de croissance rentables, à examiner les allocations de budget entre différentes marques au sein d'un portefeuille et à modifier et tester facilement les plans, à tout moment et en tout lieu.

Le Marketing Budget Explorer de Nielsen s'appuie sur un moteur de simulation et de données sophistiqué qui estime l'impact à tout niveau de dépenses. Les résultats du Marketing Budget Explorer sont soutenus par la suite robuste d'outils de planification et de mix marketing de Nielsen. Les informations fournies sont fondées sur des données de référence, basées sur d'autres marques dans une catégorie similaire, alimentées par la base de données de référence exclusive de Nielsen qui comprend plus de 40 000 résultats marketing mesurés, dans le monde entier. Il est également possible d'utiliser les résultats des études de mix marketing personnalisées de Nielsen qui mesurent l'impact des efforts marketing d'une marque sur les ventes.

Lorsqu'il est utilisé avec des informations de référence, le Marketing Budget Explorer nécessite moins de ressources, ce qui rend les décisions basées sur les données très accessibles aux petites marques et aux marchés qui ont traditionnellement un accès limité aux analyses. Cette nouvelle offre s'inscrit dans la vision de Nielsen de rendre les analyses sophistiquées plus accessibles aux responsables marketing des marques, aux décideurs, aux équipes d'analyse et aux agences partenaires, pour les décisions quotidiennes.

M. Busignani poursuit : " Avec le lancement de Marketing Budget Explorer, nous mettons la puissance de l'analyse entre les mains de l'annonceur ou du responsable de la marque afin de rendre les données de modélisation du mix marketing plus accessibles aux décideurs clés des entreprises de toutes tailles. Nielsen a mis sur le marché un flux constant de produits analytiques quotidiens, menant le mouvement pour favoriser une plus grande efficacité, croissance et automatisation autour de la prise de décision d'allocation de budget média. Nous sommes ravis de mettre ces produits sur le marché en tant qu'élément constitutif de notre système connecté."

Le Marketing Budget Explorer de Nielsen sera lancé de manière progressive sur tous les marchés, dans le monde entier. Actuellement, les informations de référence sont disponibles aux États-Unis, au Canada et sur certains marchés internationaux, notamment l'Australie, le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne et l'Espagne. Pour plus d'informations sur le produit, rendez-vous sur nielsen.com/marketingroi.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale de Nielsen pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie en matière de mesure de la performance de la vente au détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Genevieve Aronson : Genevieve.Aronson@Nielsen.com ; 646-654-5742