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Nielsen reforça o "Poder da Ela" com Líderes do Entretenimento e do Congresso

Leitura de 3 minutos | Abril de 2018

Na semana passada, Nielsen recebeu mais de 300 Millennials, mulheres negras e líderes corporativos influentes em Los Angeles para The Power of She LA. A conferência de meio dia foi projetada para capacitar e galvanizar cidadãos e marcas a alavancar políticas públicas e criatividade para avançar causas e projetos que são importantes para a comunidade afro-americana. A agenda consistiu em três painéis de empoderamento, uma visão geral dos últimos dados da Nielsen sobre o comportamento dos consumidores afro-americanos e um diálogo único entre a Congressista Maxine Waters (D-CA) e Mara Brock Akil, produtora de televisão e executiva da Akil Productions. A conversa foi moderada por Angela Rye, comentarista política e CEO da Impact Strategies.

O evento segue nossa recente ênfase nos pontos fortes de consumo de mulheres multiculturais em nossos relatórios anuais da Série Diversas Inteligências. Os relatórios fornecem informações sobre como as mulheres multiculturais são os principais tomadores de decisão de compra em suas casas, líderes em educação e empreendedorismo, entusiastas da tecnologia e usuários dedicados da mídia social. Para manter a conversa sobre mulheres multiculturais e seus hábitos de consumo únicos, organizamos eventos focados em clientes e na comunidade em Nova York e Los Angeles que marcamos como "O Poder da Mulher".

A conversa entre Maxine e Mara. Apresentando, a partir da esquerda: Mara Brock Akil; Angela Rye; Rep. Maxine Waters; e Cheryl Grace, SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, Nielsen

As mensagens de empoderamento do dia se basearam em uma base de conhecimentos da Nielsen. Cheryl Grace, SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement at Nielsen, deu uma visão geral de Nossa Ciência, Sua Magianosso relatório de 2017 sobre as mulheres afro-americanas. Ela destacou o aumento no uso das mídias sociais entre as mulheres afro-americanas e sua capacidade de fazer com que suas posições sobre marcas, conteúdo e políticas se tornem viris. Estas percepções ajudaram a definir o tom da sessão da Rep. Maxine Waters e Akil, chamada "Uma Conversa com Maxine e Mara".

"Os dados Nielsen não só ajudam a quantificar o "como" e o "porquê" dos movimentos sociais que vimos serem originários da comunidade negra, mas também provam aos nossos clientes que, quando pensam no que vem depois, devem considerar o poder das mulheres negras", disse Grace. "Nossa 'Conversa com Maxine e Mara' provou que as mulheres Negras - em conjunto com nossos líderes comunitários - podem alavancar nossas idéias para efetuar mudanças positivas. Também mostrou que, para que as empresas possam ganhar nossos negócios, elas têm que dedicar tempo para realmente aprender e entender nossas preferências, desejos e histórias".

A congressista Waters aproveitou suas décadas de experiência na elaboração de políticas para compartilhar como as mulheres negras podem usar suas proezas sociais e financeiras para promover causas em suas comunidades. Ela também abordou a necessidade de que ela e seus colegas em todos os níveis de governo tenham uma compreensão precisa das mulheres negras, o que nossas percepções ajudam a fornecer. Enquanto isso, Akil falou sobre como um crescente despertar para o poder econômico e a influência social das mulheres negras levou a que histórias negras mais multifacetadas fossem contadas tanto no cinema quanto na televisão. Ela também compartilhou como este aumento na representação tem resultados positivos para os consumidores do dia-a-dia.

As sessões simultâneas de breakout foram aprofundadas em três tópicos destinados a aumentar o engajamento das mulheres negras em causas políticas e sociais. O primeiro apresentou os influenciadores que discutiram as melhores práticas para alavancar as mídias sociais a fim de impactar as políticas públicas. Outra sessão apresentou contadores de histórias e desenvolvedores de marcas que aconselharam os participantes sobre técnicas eficazes de narração de histórias pessoais. Finalmente, especialistas em finanças falaram sobre como a construção da alfabetização financeira pode ajudar as mulheres negras a fazer escolhas saudáveis para o consumidor que funcionam melhor para elas e suas famílias.

Para mais informações sobre o alcance da Nielsen na comunidade afro-americana, por favor, visite www.nielsen.com/AfricanAmericans.

Da esquerda para a direita: Angela Rye; Rep. Maxine Waters; Angela Talton, Chefe de Diversidade, Nielsen; Mara Brock Akil; e Cheryl Grace.