지난주 닐슨은 300명 이상의 영향력 있는 밀레니얼 세대, 흑인 여성 및 기업 리더를 로스앤젤레스에서 초청하여 The Power of She LA를 개최했습니다. 반나절 동안 진행된 이 컨퍼런스는 시민과 브랜드가 공공 정책과 창의성을 활용하여 아프리카계 미국인 커뮤니티에 중요한 대의와 프로젝트를 발전시킬 수 있도록 권한을 부여하고 활성화하기 위해 고안되었습니다. 의제는 3 개의 권한 부여 패널, 아프리카 계 미국인에 대한 닐슨의 최신 소비자 행동 데이터 개요 및 하원 의원 Maxine Waters (D-CA)와 Mara Brock Akil, 텔레비전 제작자 겸 프로듀서 및 Akil Productions의 임원 간의 독특한 대화로 구성되었습니다. 이 대화는 정치 평론가이자 임팩트 스트래티지스(Impact Strategies)의 CEO인 안젤라 라이(Angela Rye)가 사회를 맡았다.
이 행사는 최근 연례 Diverse Intelligence Series 보고서에서 다문화 여성의 소비자 강점을 강조한 데 따른 것입니다. 이 보고서는 다문화 여성이 가정에서 주요 구매 의사 결정권자, 교육 및 기업가 정신의 리더, 기술 애호가 및 소셜 미디어의 열성적인 사용자인 방법에 대한 통찰력을 제공합니다. 다문화 여성과 그들의 독특한 소비 습관에 대한 대화를 계속하기 위해 우리는 뉴욕과 로스앤젤레스에서 "The Power of She"라는 브랜드의 고객 및 커뮤니티 중심 이벤트를 주최했습니다.
이날의 임파워먼트 메시지는 닐슨의 통찰을 바탕으로 이루어졌습니다. 닐슨의 미국 전략적 커뮤니티 연합 및 소비자 참여 SVP 인 Cheryl Grace 는 아프리카 계 미국인 여성에 대한 2017 년 보고서 인 Our Science, Her Magic에 대한 개요를 제공했습니다. 그녀는 아프리카계 미국인 여성들의 소셜 미디어 사용 증가와 브랜드, 콘텐츠 및 정책에 대한 입장을 입소문으로 만들 수 있는 능력을 강조했습니다. 이러한 통찰력은 맥신 워터스(Maxine Waters) 하원의원과 아킬(Akil) 의원의 "맥신과 마라와의 대화(A Conversation with Maxine and Mara)"라는 세션의 분위기를 조성하는 데 도움이 되었습니다.
"닐슨 데이터는 흑인 커뮤니티에서 시작된 사회 운동의 "어떻게"와 "왜"를 정량화하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 고객이 다음에 무엇을 생각할지 생각할 때 흑인 여성의 힘을 고려해야 한다는 것을 증명합니다." "우리의 '맥신과 마라와의 대화'는 흑인 여성들이 커뮤니티 리더들과 함께 우리의 통찰력을 활용하여 긍정적인 변화를 일으킬 수 있다는 것을 증명했습니다. 또한 기업이 우리의 비즈니스를 성공시키기 위해서는 우리의 선호도, 욕구 및 이야기를 진정으로 배우고 이해하는 데 시간을 투자해야 한다는 것을 보여주었습니다."
Waters 하원의원은 수십 년간의 정책 결정 경험을 활용하여 흑인 여성이 자신의 사회적, 재정적 능력을 사용하여 지역 사회의 대의를 발전시킬 수 있는 방법을 공유했습니다. 그녀는 또한 그녀와 모든 정부 수준의 동료들이 흑인 여성에 대한 정확한 이해를 가져야 할 필요성에 대해 언급했으며, 이는 우리의 통찰력이 제공하는 데 도움이 됩니다. 한편, 아킬은 흑인 여성의 경제력과 사회적 영향력에 대한 각성이 높아지면서 영화와 TV에서 더 다각적인 흑인 이야기가 전해졌다고 말했다. 그녀는 또한 이러한 대표성의 증가가 일반 소비자에게 어떻게 긍정적인 결과를 가져오는지에 대해서도 공유했습니다.
동시에 진행된 분과 세션에서는 흑인 여성의 정치적, 사회적 대의에 대한 참여를 늘리기 위해 고안된 세 가지 주제에 대해 심층적으로 다루었습니다. 첫 번째 세션에서는 소셜 미디어를 활용하여 공공 정책에 영향을 미치는 모범 사례에 대해 논의한 인플루언서가 등장했습니다. 또 다른 세션에서는 스토리텔러와 브랜드 개발자가 참여하여 참석자들에게 효과적인 개인 스토리텔링 기법에 대해 조언했습니다. 마지막으로, 금융 전문가들은 금융 이해력을 키우는 것이 흑인 여성이 자신과 가족에게 가장 적합한 건강한 소비자 선택을 하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대해 이야기했습니다.
아프리카 계 미국인 커뮤니티에서 Nielsen의 봉사 활동에 대한 자세한 내용은 www.nielsen.com/AfricanAmericans 를 방문하십시오.
