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Nielsen refuerza el "poder de ella" con líderes del mundo del espectáculo y del Congreso

Lectura de 3 minutos | Abril de 2018

La semana pasada, Nielsen recibió a más de 300 influyentes millennials, mujeres negras y líderes corporativos en Los Ángeles para The Power of She LA. La conferencia de medio día fue diseñada para empoderar y galvanizar a los ciudadanos y las marcas para aprovechar la política pública y la creatividad para promover causas y proyectos que son importantes para la comunidad afroamericana. El programa consistió en tres paneles de empoderamiento, una visión general de los últimos datos de Nielsen sobre el comportamiento de los consumidores afroamericanos y un diálogo único entre la congresista Maxine Waters (D-CA) y Mara Brock Akil, creadora y productora de televisión y ejecutiva de Akil Productions. La conversación fue moderada por Angela Rye, comentarista política y Directora General de Impact Strategies.

El acto se celebra tras el reciente énfasis que hemos puesto en los puntos fuertes de consumo de las mujeres multiculturales en nuestros informes anuales Diverse Intelligence Series. Los informes proporcionan información sobre cómo las mujeres multiculturales son las principales responsables de la toma de decisiones de compra en sus hogares, líderes en educación y emprendimiento, entusiastas de la tecnología y devotas usuarias de las redes sociales. Para mantener la conversación sobre las mujeres multiculturales y sus hábitos de consumo únicos, hemos organizado eventos centrados en clientes y comunidades en Nueva York y Los Ángeles que hemos bautizado como "El poder de ella".

La conversación de Maxine y Mara. De izquierda a derecha: Mara Brock Akil; Angela Rye; la representante Maxine Waters; y Cheryl Grace, Vicepresidenta Senior de Alianzas Estratégicas con la Comunidad y Participación de los Consumidores de Nielsen.

Los mensajes de empoderamiento de la jornada se apoyaron en los conocimientos de Nielsen. Cheryl Grace, Vicepresidenta Sénior de Alianzas Estratégicas con la Comunidad y Participación del Consumidor de Nielsen en EE.UU., ofreció una visión general de Nuestra ciencia, su magianuestro informe de 2017 sobre las mujeres afroamericanas. Destacó el aumento del uso de las redes sociales entre las mujeres afroamericanas y su capacidad para hacer virales sus posturas sobre marcas, contenidos y políticas. Estas ideas ayudaron a marcar el tono de la sesión de la representante Maxine Waters y Akil, bautizada como "Una conversación con Maxine y Mara".

"Los datos de Nielsen no sólo ayudan a cuantificar el "cómo" y el "por qué" de los movimientos sociales que hemos visto originarse en la comunidad negra, sino que demuestran a nuestros clientes que, cuando piensen en lo que viene, deben tener en cuenta el poder de las mujeres negras", afirmó Grace. "Nuestra 'Conversación con Maxine y Mara' demostró que las mujeres negras -junto con las líderes de nuestra comunidad- pueden aprovechar nuestros conocimientos para lograr un cambio positivo. También demostró que, para que las empresas se ganen nuestro negocio, tienen que dedicar tiempo a aprender y comprender de verdad nuestras preferencias, deseos e historias."

La congresista Waters aprovechó sus décadas de experiencia en la elaboración de políticas para compartir cómo las mujeres negras pueden utilizar su destreza social y financiera para promover causas en sus comunidades. También se refirió a la necesidad de que tanto ella como sus colegas en todos los niveles de gobierno tengan un conocimiento preciso de las mujeres negras, algo que nuestros puntos de vista ayudan a conseguir. Por su parte, Akil se refirió a la creciente toma de conciencia del poder económico y la influencia social de las mujeres negras, que ha llevado a que se cuenten más historias negras polifacéticas tanto en el cine como en la televisión. También explicó cómo este aumento de la representación tiene consecuencias positivas para los consumidores.

Las sesiones paralelas profundizaron en tres temas diseñados para aumentar la participación de las mujeres negras en causas políticas y sociales. En la primera participaron personas influyentes que debatieron sobre las mejores prácticas para aprovechar las redes sociales con el fin de influir en las políticas públicas. Otra sesión contó con narradores y creadores de marcas que asesoraron a los asistentes sobre técnicas eficaces de narración personal. Por último, expertos en finanzas hablaron de cómo el desarrollo de los conocimientos financieros puede ayudar a las mujeres negras a tomar decisiones de consumo saludables que les beneficien a ellas y a sus familias.

Para más información sobre las actividades de divulgación de Nielsen en la comunidad afroamericana, visite www.nielsen.com/AfricanAmericans.

De izquierda a derecha: Angela Rye; Rep. Maxine Waters; Angela Talton, Directora de Diversidad, Nielsen; Mara Brock Akil; y Cheryl Grace.