La semaine dernière, Nielsen a accueilli plus de 300 Millennials influents, femmes noires et dirigeants d'entreprise à Los Angeles pour The Power of She LA. Cette conférence d'une demi-journée avait pour but de responsabiliser et de galvaniser les citoyens et les marques afin qu'ils tirent parti des politiques publiques et de la créativité pour faire avancer les causes et les projets qui sont importants pour la communauté afro-américaine. L'ordre du jour comprenait trois groupes de discussion sur l'autonomisation, un aperçu des dernières données de Nielsen sur le comportement des consommateurs afro-américains et un dialogue unique entre la députée Maxine Waters (D-CA) et Mara Brock Akil, créatrice-productrice de télévision et directrice d'Akil Productions. La conversation était animée par Angela Rye, commentatrice politique et PDG d'Impact Strategies.
Cet événement fait suite à l'accent mis récemment sur les atouts des femmes multiculturelles en matière de consommation dans nos rapports annuels Diverse Intelligence Series. Ces rapports montrent que les femmes multiculturelles sont les principales responsables des achats dans leur foyer, qu'elles sont des leaders dans le domaine de l'éducation et de l'entrepreneuriat, qu'elles sont des passionnées de technologie et des utilisatrices assidues des médias sociaux. Afin de poursuivre la conversation sur les femmes multiculturelles et leurs habitudes de consommation uniques, nous avons organisé des événements axés sur les clients et les communautés à New York et à Los Angeles que nous avons baptisés "The Power of She" (le pouvoir de la femme).
Les messages de responsabilisation de la journée reposaient sur les connaissances de Nielsen. Cheryl Grace, SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement chez Nielsen, a donné une vue d'ensemble de Notre science, sa magienotre rapport 2017 sur les femmes afro-américaines. Elle a souligné l'augmentation de l'utilisation des médias sociaux par les femmes afro-américaines et leur capacité à rendre virales leurs positions sur les marques, le contenu et la politique. Ces informations ont donné le ton à la session de la représentante Maxine Waters et d'Akil, intitulée "Une conversation avec Maxine et Mara".
"Non seulement les données Nielsen aident à quantifier le "comment" et le "pourquoi" des mouvements sociaux que nous avons vus naître dans la communauté noire, mais elles prouvent à nos clients que lorsqu'ils réfléchissent à la suite des événements, ils doivent prendre en compte le pouvoir des femmes noires", a déclaré Mme Grace. Notre "conversation avec Maxine et Mara" a prouvé que les femmes noires - en tandem avec nos leaders communautaires - peuvent tirer parti de nos connaissances pour apporter des changements positifs. Elle a également montré que pour que les entreprises gagnent notre confiance, elles doivent prendre le temps d'apprendre et de comprendre nos préférences, nos désirs et nos histoires.
La députée Waters a mis à profit ses décennies d'expérience en matière d'élaboration de politiques pour expliquer comment les femmes noires peuvent utiliser leurs prouesses sociales et financières pour faire avancer des causes au sein de leurs communautés. Elle a également évoqué la nécessité pour elle et ses collègues à tous les niveaux du gouvernement d'avoir une compréhension précise des femmes noires, ce que nos idées permettent de faire. Par ailleurs, Mme Akil a expliqué comment la prise de conscience du pouvoir économique et de l'influence sociale des femmes noires a permis de raconter des histoires noires plus diversifiées, tant au cinéma qu'à la télévision. Elle a également expliqué comment cette augmentation de la représentation a des conséquences positives pour les consommateurs ordinaires.
Les sessions simultanées ont permis d'approfondir trois sujets destinés à renforcer l'engagement des femmes noires dans les causes politiques et sociales. La première session a réuni des influenceurs qui ont discuté des meilleures pratiques pour tirer parti des médias sociaux afin d'influer sur les politiques publiques. Une autre session a réuni des conteurs et des développeurs de marque qui ont conseillé les participants sur les techniques efficaces de narration personnelle. Enfin, des experts financiers ont expliqué comment l'acquisition de connaissances financières peut aider les femmes noires à faire des choix de consommation sains, dans leur intérêt et celui de leur famille.
Pour plus d'informations sur l'action de Nielsen auprès de la communauté afro-américaine, veuillez consulter le site suivant www.nielsen.com/AfricanAmericans.
