de hoje caminho para a compra é tudo menos linear, e não há dois caminhos de consumo idênticos. À medida que o tecido do cenário do consumidor americano cresce cada vez mais, os marqueteiros precisam ter uma visão crítica de como seus clientes estão navegando em suas decisões de compra se quiserem ser capazes de se envolver com eles e aterrissar em suas cestas de compras - ou estar na frente e no centro das inúmeras telas que os consumidores usam ao longo de seus dias ocupados.
A compreensão da Nielsen sobre a complexa diversidade da amplitude do cenário de consumo americano capacita as marcas e os marqueteiros a realmente entenderem como as pessoas estão se envolvendo com as marcas, o que está influenciando suas decisões e como elas estão gastando seu tempo e dinheiro. Em seu esforço contínuo para fornecer insights chave para as marcas, a Nielsen destacou recentemente novas descobertas de sua mais recente Inteligência Diversa relatório do consumidor sobre os consumidores asiáticos-americanos em um evento de marquise realizado na Bolsa de Valores de Nova Iorque.
Mariko Carpenter, Vice Presidente de Alianças Estratégicas, liderou o evento e compartilhou as principais conclusões do último relatório, o sétimo sobre asiáticos-americanos, sobre a jornada não-linear do consumidor deste grupo. Esta jornada, também conhecida como o "caminho para a compra", é simultaneamente influenciada pela corrente dominante americana, sua cultura nativa e informada por suas redes pessoais. A apresentação de Mariko deu aos marqueteiros visões práticas e acionáveis sobre os comportamentos de compra deste segmento rico e em rápido crescimento, que ultrapassou $1 trilhão em poder de compra em 2018.
"O caminho asiático-americano para comprar é uma viagem única que é informada por um rico patrimônio cultural, bem como pelos últimos avanços em tecnologia", explicou Mariko. "Os asiático-americanos global e digitalmente conectados estão desempenhando papéis integrais, tanto como consumidores quanto como influenciadores, na formação da próxima geração de tendências de varejo on-line nos EUA e além. As marcas interessadas no "que está por vir" precisam dar uma séria olhada neste segmento florescente e preditivo".
Além da apresentação de Mariko, o evento incluiu um painel de discussão sobre o envolvimento autêntico das marcas com os asiáticos-americanos, quando e onde as marcas podem engajar os influenciadores sociais e o surgimento de asiáticos-americanos na cultura pop dominante. O painel apresentou Edwin Wong, SVP da Insights & Innovation na Vox Media e co-presidente de nosso Conselho Consultivo Asiático Pacífico Americano; Helen Bui, fundadora e CEO da Notorious; e a popular personalidade do YouTube Mike Chen (Estritamente Dumpling).
Após um ano marcante que apresentou uma série de marcos culturais para a comunidade asiática-americana - de Asiáticos ricos e loucos A reportagem de 2019 do consumidor asiático-americano de Nielsen, compreensivelmente, tem atraído uma quantidade sem precedentes de atenção da mídia nacional. Leia mais em Notícias da NBC, New York Daily News e MediaPost.
"Os asiático-americanos têm uma voz cada vez maior nas conversas nacionais de nosso país como nunca antes", disse Helen. "Estamos vendo uma nova representação em setores e áreas - como mídia, entretenimento e política - que está permitindo que nossa comunidade busque sonhos e aspirações que antes eram aparentemente inconcebíveis."
O painel também reconheceu a importância da visão desta demografia que a série Diverse Intelligence Series da Nielsen proporciona.
"Trabalhos como a Diverse Intelligence Series da Nielsen nos permitem esclarecer e contextualizar esses desenvolvimentos sísmicos para ajudar a educar o público e, ao mesmo tempo, capacitar a comunidade asiático-americana", disse Edwin.
Para obter mais informações sobre o caminho asiático-americano para a compra, faça o download de Influenciadores Informados e Compradores Poderosos: A Viagem do Consumidor Asiático-Americano. Você também pode aprender mais sobre asiático-americanos em nosso microsite, e nos seguir no Twitter.
