今天的 购买路径不是线性的，没有两个消费者的购买路径是完全相同的。随着美国消费者的结构日益多样化，营销人员需要深入了解客户是如何做出购买决策的，这样才能与他们互动并进入他们的购物篮--或者在消费者忙碌的一天中所使用的无数屏幕中占据前沿和中心位置。

尼尔森对美国消费者群体复杂多样性的了解，使品牌和营销人员能够真正了解人们是如何与品牌互动的，是什么影响了他们的决策，以及他们是如何花费时间和金钱的。尼尔森一直致力于为品牌提供重要的洞察力，最近，尼尔森在其最新的《多元化情报》（Diverse Intelligence）报告中强调了新的发现 消费者报告在纽约证券交易所举行的一次重要活动上，尼尔森重点介绍了其最新《多元化消费者报告》（Diverse Intelligence consumer report）中关于亚裔美国消费者的新发现。

战略联盟副总裁玛丽科-卡彭特（Mariko Carpenter）主持了此次活动，并分享了最新报告（第七份关于亚裔美国人的报告）中关于亚裔美国人非线性消费历程的重要发现。这一过程也被称为 "购买之路"，同时受到美国主流文化、本土文化和个人网络的影响。Mariko 的演讲为营销人员提供了关于这一富裕且快速增长的群体购买行为的实用且可操作的见解，该群体的购买力在 2018 年超过了 1 万亿美元。

"Mariko 解释说："亚裔美国人的购买之路是一个独特的旅程，既有丰富的文化遗产，也有最新的技术进步。"与全球和数字相连的亚裔美国人作为消费者和影响者，在塑造美国及其他地区下一代在线零售趋势方面发挥着不可或缺的作用。对'下一步是什么'感兴趣的品牌需要认真研究这一新兴的、具有预测性的细分市场。

除了 Mariko 的演讲外，活动还包括一个小组讨论，内容涉及品牌与亚裔美国人的真实互动、品牌何时何地可以与社交影响者互动以及亚裔美国人在主流流行文化中的崛起。参加小组讨论的有：Vox Media 洞察与创新部高级副总裁、亚太裔美国人顾问委员会联合主席 Edwin Wong；Notorious 创始人兼首席执行官 Helen Bui；YouTube 红人 Mike Chen（"Strictly Dumpling"）。Strictly Dumpling).

在这具有分水岭意义的一年里，亚裔美国人社区经历了一系列具有里程碑意义的文化事件--从 疯狂的亚洲富豪登上美国票房榜榜首，到国会宣誓就职的亚太裔民选官员人数创下历史新高，尼尔森的2019年亚裔美国人消费者报告获得了前所未有的全国性媒体关注，这是可以理解的。阅读更多 美国全国广播公司新闻, 纽约每日新闻和 媒体邮报.

"海伦说："亚裔美国人在我国的国家对话中拥有越来越多的发言权，这是前所未有的。"我们在媒体、娱乐和政治等行业和领域看到了新的代表，这使我们的社区能够追求曾经似乎无法想象的梦想和愿望。

讨论小组还承认，尼尔森 "多元化情报系列 "对这一人群的洞察力非常重要。

"埃德温说："像尼尔森的《多元化情报系列》这样的工作，使我们能够阐明这些震撼性的发展，并将其背景化，以帮助教育公众，同时增强亚裔美国人社区的能力，""今年的报告是一个真正改变游戏规则的报告，很荣幸能够成为其中的一部分。

如需进一步了解亚裔美国人的购买途径，请下载《 知情的影响者和强大的购买者》：亚裔美国人的消费之旅》。您还可以在 我们的微型网站上了解更多有关亚裔美国人的信息，并在 Twitter 上关注我们。