โซลูชันการโฆษณาวิดีโอขั้นสูง ของ Nielsen และ ชุดผู้ชมขั้นสูง ได้รับการคัดเลือกให้เป็นผู้ชนะ รางวัล Cynopsis Ad Tech Awards ไม่ใช่หนึ่งแต่ถึงสามรางวัลเมื่อเร็วๆ นี้:
- แพลตฟอร์มการตลาดวิดีโอ/โฆษณาที่ดีที่สุด
- การนำ Addressable มาใช้อย่างสร้างสรรค์ที่สุด
- รายงานและการวิเคราะห์ที่โดดเด่น
นอกจากนี้ Nielsen Advanced Audience Suite ยังได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรอบสุดท้ายในประเภท Best Audience-based Buying Platform อีกด้วย
ความสำเร็จดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่การโฆษณาทางทีวีแบบเชิงเส้นและแบบระบุตำแหน่งที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลกำลังอยู่ในจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญ การระบาดใหญ่ของ COVID-19 ทั่วโลกทำให้หลายองค์ประกอบในภูมิทัศน์ของทีวีเร่งตัวขึ้น ซึ่งขณะนี้กำลังบรรจบกันเป็นเส้นทางที่นำไปสู่การโฆษณาทางทีวีขั้นสูงโดยตรง
เมื่อเวลาผ่านไป ความก้าวหน้าของโทรทัศน์ได้พัฒนาไปจนครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่โทรทัศน์ที่เชื่อมต่อ (CTV) โทรทัศน์เชิงเส้นที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลไปจนถึงโทรทัศน์ที่สามารถระบุตำแหน่งได้ โทรทัศน์เชิงเส้นที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลช่วยให้นักโฆษณาสามารถส่งโฆษณาตามกลุ่มเป้าหมายผ่านโทรทัศน์เชิงเส้นโดยสร้างข้อมูลการซื้อและข้อมูลกลุ่มเป้าหมายอื่นๆ ทับบนโมเดลตามกลุ่มตัวอย่างแบบดั้งเดิม ซึ่งสิ่งนี้สอดคล้องกับโทรทัศน์ที่สามารถระบุตำแหน่งได้ ซึ่งก็คือการส่งโฆษณาทางโทรทัศน์แบบปรับแต่งให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายแทนที่จะออกอากาศโฆษณารายการเดียวไปยังผู้ชมรายการทั้งหมด
Kelly Abcarian ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายโฆษณาวิดีโอขั้นสูงของ Nielsen กล่าวว่า "อุตสาหกรรมโทรทัศน์กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในวิธีที่ผู้โฆษณาเชื่อมต่อกับผู้บริโภคและวิธีการสร้างรายได้จากเนื้อหาพรีเมียมที่เราชื่นชอบ ทำให้โทรทัศน์แบบระบุที่อยู่เปลี่ยนจากสิ่งที่ควรมีไปเป็นสิ่งที่ต้องมีในปี 2021 ความไม่แน่นอนมีมากขึ้นกว่าที่เคย แต่ความจำเป็นในการดำเนินการอย่างรวดเร็วและมั่นใจก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ความรู้สึกของผู้บริโภคที่ผันผวน งบประมาณการตลาดที่จำกัด ความจำเป็นในการพิสูจน์ผลตอบแทนจากการลงทุน และตัวเลือกเนื้อหาที่มากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา ทำให้ความต้องการโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ยืดหยุ่นและรับผิดชอบมากขึ้นเร่งตัวขึ้นอย่างมาก"
อุตสาหกรรมทีวีกำลังพัฒนาวิธีการที่นักโฆษณาเชื่อมต่อกับผู้บริโภคและวิธีที่เนื้อหาพรีเมียมที่เราชื่นชอบสร้างรายได้อย่างรวดเร็ว โดยเปลี่ยนทีวีแบบระบุตำแหน่งจากสิ่งที่ดีต้องมีกลายมาเป็นสิ่งที่ต้องมีในปี 2021
เคลลี่ อับคาเรียน ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายโฆษณาวิดีโอขั้นสูง นีลเส็น
โดยรวมแล้ว ประโยชน์ที่สำคัญของโทรทัศน์ขั้นสูงคือช่วยให้นักโฆษณาสามารถแสดงโฆษณาตามกลุ่มเป้าหมายได้ โดยไม่จำกัดเฉพาะกลุ่มอายุและเพศ เพื่อให้มีข้อมูลในการซื้อและรายงานผลได้ Advanced Audience Suite ยกระดับการซื้อตามกลุ่มเป้าหมายไปอีกขั้นด้วยการยืนยันว่าโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่สำคัญที่สุด ไม่ว่าจะเป็นผู้ซื้อรถครั้งแรกหรือผู้ที่ชื่นชอบการปรับปรุงบ้าน สิ่งสำคัญที่สุดสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายสื่อคือต้องมีข้อมูลที่โปร่งใสเพื่อทำธุรกรรมและประเมินผลโฆษณาด้วยการวัดผลกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงแบบเรียลไทม์ ขณะที่เรากำลังปิดฉากปีที่ไม่เคยมีมาก่อนแต่เต็มไปด้วยความรู้ Nielsen กำลังก้าวไปข้างหน้าอย่างกล้าหาญและยิ่งใหญ่เพื่ออนาคตของการโฆษณาที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น
“ในปี 2021 เราจะเดินหน้าต่อไปในการเปลี่ยนแปลงการวัดผลที่รองรับตลาดวิดีโอพรีเมียมเพื่อให้ทันกับวิธีการต่างๆ ที่ผู้คนบริโภคเนื้อหา Scott Brown ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายวัดผลผู้ชมของ Nielsen กล่าว “ชัยชนะของ Cynopsis ในครั้งนี้เป็นการปูทางไปสู่สิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคตอันใกล้นี้โดยตรง นั่นคือความเข้าใจผู้ชมโดยรวมที่นำมารวมกันด้วยความสามารถของทีวีขั้นสูงในการขยายระบบในอดีต ซึ่งมอบสิ่งที่ดีที่สุดของทีวีทั้งแบบดิจิทัลและแบบเชิงเส้น”
รางวัล Cynopsis Ad Tech Awards ออกแบบมาเพื่อยกย่องความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่เป็นรากฐานของธุรกิจสื่อ ตั้งแต่โซลูชันโฆษณาและความปลอดภัยของแบรนด์ที่โดดเด่นไปจนถึงความสำเร็จที่ชาญฉลาดในการวางกลยุทธ์และการนำไปปฏิบัติ Cynopsis ให้ความสำคัญกับผู้ที่สร้างความแตกต่างในห่วงโซ่อุปทานสื่อดิจิทัล ผู้ชนะได้รับการประกาศชื่อใน 14 หมวดหมู่ในงานอีเวนต์เสมือนจริงสดเมื่อวันอังคารที่ 1 ธันวาคม 2020
