Jacarta, 5 de março de 2020 - A digitalização em todos os aspectos da vida é uma mudança inevitável, inclusive na indústria de mídia e publicidade, que todos os dias experimenta a exigência de criar novos avanços que estejam em sintonia com o mundo atual. Por esta razão, além da criatividade, como medir a eficácia e eficiência das estratégias de marketing e colocação na mídia requer novos métodos e métodos de cálculo que sejam mais sofisticados até o nível mais detalhado. Isto foi transmitido pelo Ministro do Turismo e Economia Criativa Wishnutama Kusubandio, em seu discurso em um evento de fórum de discussão organizado pela Associação Indonésia de Empresas de Publicidade (P3I) e Nielsen Media, denominado Assuntos de Medição: Contando o que conta.

Além disso, Wishnutama declarou que apóia a iniciativa do P3I e da Nielsen de discutir e acordar a medição cross-media que pode ser confiada pela indústria de mídia e publicidade, para apoiar campanhas de marketing e comunicação mais eficazes e eficientes nesta era digital.

Além de Wishnutama, este evento também contou com a presença do Secretário da Diretoria Geral de Informação e Comunicação Pública Sumiati, representando o Ministério da Comunicação e Informação. Em seu discurso, Sumiati explicou os esforços que têm sido e estão sendo realizados pelo governo relacionados à digitalização, incluindo planos para lançar três satélites adicionais de Alto Rendimento (HTS) para fornecer melhores serviços de conectividade, acelerar a implementação do 5G e incentivar a aceleração de várias regulamentações prioritárias, tais como a Lei de Proteção de Dados Pessoais, uma regulamentação relacionada ao fluxo de dados transfronteiriços, e a Lei de Radiodifusão.

O fórum Fórum de Medição é importante: Contando o que conta, realizado na semana passada pelo P3I e pela Nielsen, discutiu a medição entre mídias em cinco sessões separadas de painel de discussão, que apresentou perspectivas de vários lados, a saber, mídia e agências de televisão, anunciantes, Nielsen como medição de mídia, mídia digital e associações industriais.

A primeira sessão apresentou o CEO do Grupo Emtek Sutanto Hartono, o CEO do Grupo MNC David Audy, o CEO da Rede Dentsu Aegis Indonésia Maya Watono e a Diretora Geral da Nielsen Media do Sudeste Asiático (SEA) Annette Kunst. A partir da discussão foi revelado que a medição cross-media é importante porque o comportamento do consumidor no consumo de mídia tornou-se agora multi-tela, onde os consumidores podem assistir televisão, ver conteúdo em telefones celulares e abrir laptop ao mesmo tempo, portanto, obter a medição objetiva e independente é importante para os atores da indústria de mídia.

Seguiu-se a segunda sessão com o Chefe de Mídia e SEA Unilever Indonésia Eka Sugiarto, Diretor de Marketing Global do Grupo Mayora Ricky Afrianto, e o Vice-Presidente Sênior de Gerenciamento e Estratégia de Marca Indosat Ooredoo Fahroni Arifin como painelista, moderado por Rajat Basra, CEO da Omnicom Media Group. Nesta sessão, os painelistas discutiram a necessidade de uma medição verdadeiramente detalhada e abrangente para a eficácia das campanhas de marketing.

Na terceira sessão promovida por Arindam Bhattacharya, Chief Strategy & Media Officer da Dentsu Aegis Network Indonesia, a Nielsen apresentou uma série de especialistas para compartilhar experiências a respeito da aplicação da medição cross-media. Maxim Ryabinko, Líder Global de Produto de Medição de Audiências de Mídia da Nielsen explicou sobre medição cross-media na América e Europa, seguido por Steven Lindsay, Líder de Mídia Digital SEA da Nielsen que apresentou experiências nas Filipinas e Tailândia, e Kartikeya Varma, Diretor Executivo da Nielsen Media Asia Pacific Asia (APAC) que descreve a medição digital na Índia.

O quarto painel de discussão apresentou os atores da indústria de mídia digital, ou seja, o Líder de Medição de Marca do Google Indonesia Abishek Mrinmai, Líder de Marketing Science do Facebook Indonesia Adisti Latief, Chefe da Divisão de Negócios Digitais da Rede Detikcom, Tengku Rizaldi, e o Chefe do Twitter Indonesia & Malaysia Country Head Dwi Ardiansyah. Como moderador, foi Chefe da Mindshare da Parceira Digital Crisela Cervantes. Os membros do painel concordaram que cada plataforma tinha um propósito diferente, e a verificação de dados de terceiros era necessária, mantendo ao mesmo tempo a confidencialidade dos dados.

O fórum terminou com um painel de discussão que apresentou as associações industriais representadas pelo presidente do Indonesian Digital Measurement Consortium (IDMC) Jerry Kustianto, a presidente do P3I Janoe Arijanto, o secretário geral do Indonesian Advertising Board (DPI) Neil Tobing, o representante da ATVSI David Audy e o representante da Indonesian Advertisers Association (APPINA) Eka Sugiarto. O Presidente do Fórum da Mídia da Ásia-Pacífico (APMF) Andi Sadha liderou a discussão

"Agora é o momento, em que a medição de mídia cruzada é inevitável e não pode mais ser atrasada. O P3I apóia plenamente todas as iniciativas para conduzir e acelerar a realização de uma ferramenta de medição que possa ser utilizada pelo ecossistema da Indústria Publicitária" conclui Janoe Arijanto, Presidente do P3I.

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Sobre o P3I

A Indonesian Advertising Company Association (P3I) é uma empresa de publicidade que foi fundada em 1972. Tem aproximadamente 450 empresas de publicidade associadas em toda a Indonésia. P3I é uma instituição que visa promover o clima comercial indonésio de publicidade, incluindo negócios publicitários, aumentando os recursos humanos, aumentando a criatividade e inovação para a aplicação da ética publicitária indonésia. Para saber mais sobre o P3I, por favor, visite www.p3i-pusat.com