雅加达，2020 年 3 月 5 日--生活中方方面面的数字化都是不可避免的变化，媒体和广告业也不例外。因此，除了创意之外，如何衡量营销战略和媒体投放的效果和效率也需要新的方法和计算方法，这些方法和方法要精细到最细节的程度。旅游和创意经济部部长 Wishnutama Kusubandio 在印尼广告公司协会（P3I）和尼尔森媒体公司共同举办的名为 "衡量事项 "的论坛活动上发表讲话时，表达了这一观点：计算重要的东西。

此外，Wishnutama 还表示，他非常支持 P3I 和尼尔森的倡议，即讨论并商定媒体和广告行业可依赖的跨媒体测量方法，以支持在这个数字时代开展更有效、更高效的营销和传播活动。

除 Wishnutama 外，代表通信与信息部出席此次活动的还有公共信息与通信总局局长秘书 Sumiati。苏米亚蒂在讲话中介绍了政府已经和正在开展的与数字化相关的工作，包括计划发射三颗高通量卫星（HTS）以提供更好的连接服务，加快 5G 的实施，以及鼓励加快实施几项优先法规，如《个人数据保护法》、《跨境数据流相关法规》和《广播法》。

上周，P3I 和尼尔森共同举办了 "测量问题论坛"：上周，P3I 和尼尔森共同举办了 "衡量标准论坛：衡量标准"，在五个独立的小组讨论环节中讨论了跨媒体衡量标准问题，并从电视媒体和代理商、广告商、尼尔森媒体衡量标准、数字媒体和行业协会等不同角度阐述了观点。

Emtek 集团首席执行官苏坦托-哈托诺（Sutanto Hartono）、MNC 集团首席执行官大卫-奥迪（David Audy）、印尼电通安吉斯网络首席执行官玛雅-瓦托诺（Maya Watono）和尼尔森媒体东南亚（SEA）总经理安妮特-昆斯特（Annette Kunst）出席了第一场会议。讨论表明，跨媒体测量非常重要，因为现在消费者的媒体消费行为已经变成了多屏消费，消费者可以同时观看电视、手机和笔记本电脑上的内容。

第二场会议由联合利华印尼分公司媒体与东南亚地区主管 Eka Sugiarto、马约拉集团全球营销总监 Ricky Afrianto 和 Indosat Ooredoo 品牌管理与战略高级副总裁 Fahroni Arifin 担任小组成员，由 Omnicom 媒体集团首席执行官 Rajat Basra 主持。在这一环节中，小组成员讨论了对营销活动效果进行真正详细和全面衡量的必要性。

在印尼电通安吉斯网络首席战略与媒体官阿林丹-巴塔查里亚（Arindam Bhattacharya）主持的第三场会议上，尼尔森邀请了多位专家分享了跨媒体测量的应用经验。尼尔森全球媒体受众测量产品负责人马克西姆-里亚宾科（Maxim Ryabinko）介绍了美国和欧洲的跨媒体测量，随后尼尔森东南亚数字媒体负责人史蒂文-林赛（Steven Lindsay）介绍了菲律宾和泰国的经验，尼尔森媒体亚太区（APAC）执行总监卡蒂基亚-瓦尔马（Kartikeya Varma）介绍了印度的数字测量。

第四场小组讨论由数字媒体行业人士参加，他们是谷歌印尼公司品牌测量负责人 Abishek Mrinmai、Facebook 印尼公司营销科学负责人 Adisti Latief、Detikcom Network 数字业务部负责人 Tengku Rizaldi 以及 Twitter 印尼和马来西亚国家负责人 Dwi Ardiansyah。Mindshare 数字合作伙伴主管 Crisela Cervantes 担任主持人。小组成员一致认为，每个平台都有不同的目的，需要对来自第三方的数据进行验证，同时保持数据的机密性。

论坛最后进行了小组讨论，印尼数字测量联盟（IDMC）主席杰瑞-库斯提安托（Jerry Kustianto）、P3I 主席亚诺-阿里扬托（Janoe Arijanto）、印尼广告委员会（DPI）秘书长尼尔-托宾（Neil Tobing）、ATVSI 代表大卫-奥迪（David Audy）和印尼广告商协会（APPINA）代表埃卡-苏吉亚托（Eka Sugiarto）分别代表行业协会发言。亚太媒体论坛（APMF）主席安迪-萨达（Andi Sadha）主持了讨论。

"现在是跨媒体测量不可避免、刻不容缓的时刻。P3I 完全支持所有倡议，以开展并加速实现一种可用于广告行业生态系统的测量工具"，P3I 主席雅诺-阿里扬托总结道。

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关于 P3I

印度尼西亚广告公司协会（P3I）是一家广告公司，成立于 1972 年。它的成员包括印度尼西亚全国约 450 家广告公司。P3I 的宗旨是促进印尼广告业的发展，包括广告业务、增加人力资源、提高创造力和创新力，以及执行印尼广告道德规范。欲了解有关 P3I 的更多信息，请访问 www.p3i-pusat.com。