2020年3月5日、ジャカルタ- 生活のあらゆる場面でのデジタル化は避けられない変化であり、メディア・広告業界においても、日々、現在の世界に即した新しいブレークスルーの創造が求められていることを体感しています。そのため、クリエイティビティに加え、マーケティング戦略やメディア出稿の効果・効率をいかに測定するか、より詳細なレベルまで高度化した新しい手法や計算方法が求められています。このことは、インドネシア広告会社協会（P3I）とニールセンメディアが主催したディスカッションフォーラムイベント「Measurement Matters」のスピーチで、観光・創造経済大臣Wishnutama Kusubandioが伝えています。と名付けられたインドネシアの広告会社協会（P3I）とニールセン・メディア主催のディスカッション・フォーラムで、ウィシュヌタマ・クスバンディオ大臣が講演しました。

さらに、Wishnutamaは、このデジタル時代においてより効果的で効率的なマーケティングやコミュニケーションキャンペーンをサポートするために、メディアや広告業界が信頼できるクロスメディア測定について議論し合意するP3Iとニールセンのイニシアティブを全面的に支持すると述べました。

このイベントには、ウィシュヌタマのほか、通信情報省を代表して、公共情報通信総局のスミヤティ長官も出席しました。Sumiati長官はスピーチの中で、より良い接続サービスを提供するための高スループット衛星（HTS）3機の追加打ち上げ計画、5Gの導入加速、個人情報保護法、国境を越えたデータの流れに関する規制、放送法などのいくつかの優先規制の加速を奨励するなど、デジタル化に関する政府のこれまでの取り組みと現在の取り組みを説明しました。

フォーラム「Measurement Matters Forum」。P3Iとニールセンが先週開催したフォーラム「Counting What Counts」では、5つのパネルディスカッションが行われ、テレビメディアと代理店、広告主、メディア測定としてのニールセン、デジタルメディア、業界団体といった各方面からの視点が示され、クロスメディア測定について議論されました。

最初のセッションでは、Emtek Group CEOのSutanto Hartono、MNC Group CEOのDavid Audy、Dentsu Aegis Network Indonesia CEOのMaya Watono、Nielsen Media South East Asia (SEA) Managing DirectorのAnnette Kunstが講演を行いました。ディスカッションでは、消費者のメディア消費行動がマルチスクリーン化し、テレビを見ながら携帯電話でコンテンツを見たり、ラップトップを開いたりするようになったため、クロスメディア測定が重要であり、メディア業界のプレーヤーにとって客観的で独立した測定を得ることが重要であることが明らかにされた。

第2部では、ユニリーバインドネシアのメディア＆SEA責任者のEka Sugiarto氏、マヨラグループのグローバルマーケティングディレクターのRicky Afrianto氏、インドサットOoredooのブランドマネジメント＆戦略上級副社長のFahroni Arifin氏をパネリストに迎え、オムニコムメディアグループのCEO、Rajat Basraのモデレートで、セッションが行われました。このセッションでは、マーケティング・キャンペーンの効果を真に詳細かつ包括的に測定することの必要性について、パネリストたちが議論しました。

電通イージス・ネットワーク・インドネシアのチーフ・ストラテジー＆メディア・オフィサーであるアリンダム・バタチャリヤが主催する第3セッションでは、ニールセンのエキスパートがクロスメディア測定の適用に関する経験を共有しました。ニールセンについて ニールセンのグローバルメディア視聴者測定プロダクトリーダーであるマキシム・リャビンコは、アメリカとヨーロッパにおけるクロスメディア測定を説明し、ニールセンのSEAデジタルメディアリーダーであるスティーブン・リンゼイはフィリピンとタイでの経験を、ニールセンメディアアジア太平洋地域（APAC）エグゼクティブディレクターのカルティケヤ・ヴァルマはインドでのデジタル測定について説明しました。

4番目のパネルディスカッションでは、Google IndonesiaのBrand Measurement Leader Abishek Mrinmai、Facebook IndonesiaのMarketing Science Lead Adisti Latief、Detikcom Networkのデジタルビジネス部門ヘッドTengku Rizaldi、Twitter Indonesia & Malaysia Country Head Dwi Ardiansyahというデジタルメディア業界関係者が登壇しました。モデレーターは、Mindshare Head of Digital PartnerのCrisela Cervantesが務めました。パネリストは、それぞれのプラットフォームには異なる目的があり、データの機密性を維持しつつ、第三者からのデータの検証が必要であることに同意しました。

フォーラムの最後には、インドネシア・デジタル測定コンソーシアム（IDMC）のジェリー・クスティアント会長、P3Iのジャノエ・アリジャント会長、インドネシア広告庁（DPI）のニール・トビング事務局長、ATVSIのデビッド・オーディ代表、インドネシア広告主協会（APPINA）のエカ・スジアルト代表による業界団体の代表者によるパネルディスカッションが行われました。アジア太平洋メディアフォーラム（APMF）のアンディ・サダ会長が議論をリードした

「今こそ、クロスメディア・メジャーは必然であり、これ以上遅らせることはできないのです。P3Iは、広告業界のエコシステムが活用できる測定ツールの実現に向けたあらゆる取り組みを全面的に支援します」と、P3Iの会長であるJanoe Arijantoは述べています。

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ニールセンについて ピーサンアイ

インドネシア広告会社協会（P3I）は、1972年に設立された広告会社です。インドネシア全土の約450社の広告会社が加盟しています。P3Iは、広告ビジネス、人材の増加、創造性と革新性の向上からインドネシアの広告倫理の施行など、インドネシアの広告ビジネス環境の向上を目的とした機関です。ニールセンについて P3Iの詳細については、www.p3i-pusat.com をご覧ください。