Dżakarta, 5 marca 2020 - Cyfryzacja w każdym aspekcie życia jest nieuniknioną zmianą, również w branży medialnej i reklamowej, która każdego dnia doświadcza żądań tworzenia nowych przełomowych rozwiązań, zgodnych z obecnym światem. Z tego powodu, oprócz kreatywności, sposób mierzenia skuteczności i efektywności strategii marketingowych i lokowania mediów wymaga nowych metod i sposobów obliczeń, które są bardziej wyrafinowane do najbardziej szczegółowego poziomu. Zostało to przekazane przez Ministra Turystyki i Kreatywnej Gospodarki Wishnutama Kusubandio, w jego przemówieniu na wydarzeniu forum dyskusyjnego zorganizowanego przez Indonezyjskie Stowarzyszenie Firm Reklamowych (P3I) i Nielsen Media, o nazwie Measurement Matters: Counting What Counts.

Co więcej, Wishnutama stwierdził, że w pełni popiera inicjatywę P3I i Nielsena, aby przedyskutować i uzgodnić wzajemne pomiary mediów, na których może polegać branża medialna i reklamowa, aby wspierać bardziej efektywne i skuteczne kampanie marketingowe i komunikacyjne w tej cyfrowej erze.

Oprócz Wishnutamy, w wydarzeniu tym wzięła udział również sekretarz Dyrekcji Generalnej Informacji Publicznej i Komunikacji Sumiati, reprezentująca Ministerstwo Komunikacji i Informacji. W swoim wystąpieniu Sumiati wyjaśniła wysiłki, które były i są prowadzone przez rząd związane z cyfryzacją, w tym plany uruchomienia trzech dodatkowych satelitów o wysokiej przepustowości (HTS) w celu zapewnienia lepszych usług łączności, przyspieszenia wdrożenia 5G i zachęcenia do przyspieszenia kilku priorytetowych przepisów, takich jak ustawa o ochronie danych osobowych, przepisy związane z transgranicznym przepływem danych i ustawa o nadawaniu.

Forum Measurement Matters: Counting What Counts, które zostało zorganizowane w zeszłym tygodniu przez P3I i Nielsena, omawiało pomiar cross-mediów w pięciu oddzielnych sesjach panelowych, które przedstawiały perspektywy z różnych stron, a mianowicie mediów telewizyjnych i agencji, reklamodawców, Nielsena jako pomiaru mediów, mediów cyfrowych i stowarzyszeń branżowych.

W pierwszej sesji udział wzięli: CEO Emtek Group Sutanto Hartono, CEO MNC Group David Audy, CEO Dentsu Aegis Network Indonesia Maya Watono oraz Dyrektor Zarządzający Nielsen Media South East Asia (SEA) Annette Kunst. Z dyskusji wynikało, że pomiar cross-media jest ważny, ponieważ zachowanie konsumentów w konsumpcji mediów stało się wieloekranowe, gdzie konsumenci mogą oglądać telewizję, oglądać treści na telefonach komórkowych i otworzyć laptopa w tym samym czasie, stąd uzyskanie obiektywnego i niezależnego pomiaru jest ważne dla graczy z branży medialnej.

W drugiej sesji, moderowanej przez Rajata Basrę, CEO Omnicom Media Group, wzięli udział: Head of Media & SEA Unilever Indonesia Eka Sugiarto, Global Marketing Director Mayora Group Ricky Afrianto oraz Brand Management & Strategy Senior Vice President Indosat Ooredoo Fahroni Arifin. W tej sesji paneliści dyskutowali o potrzebie prawdziwie szczegółowego i kompleksowego pomiaru efektywności kampanii marketingowych.

W trzeciej sesji prowadzonej przez Arindama Bhattacharya, Chief Strategy & Media Officer w Dentsu Aegis Network Indonesia, Nielsen zaprezentował kilku ekspertów, którzy podzielili się doświadczeniami dotyczącymi stosowania cross-media measurement. Maxim Ryabinko, Nielsen's Global Media Audience Measurement Product Leader wyjaśnił na czym polega pomiar cross-media w Ameryce i Europie, następnie Steven Lindsay, Nielsen's SEA Digital Media Leader przedstawił doświadczenia z Filipin i Tajlandii, a Kartikeya Varma, Executive Director Nielsen Media Asia Pacific Asia (APAC) opisał pomiar cyfrowy w Indiach.

W czwartym panelu dyskusyjnym zaprezentowali się gracze branży mediów cyfrowych, czyli Brand Measurement Leader Google Indonesia Abishek Mrinmai, Marketing Science Lead Facebook Indonesia Adisti Latief, Detikcom Network's Digital Business Division Head, Tengku Rizaldi oraz Twitter Indonesia & Malaysia Country Head Dwi Ardiansyah. W roli moderatora wystąpiła Mindshare Head of Digital Partner Crisela Cervantes. Paneliści zgodzili się, że każda platforma ma inny cel i konieczna jest weryfikacja danych od osób trzecich, przy zachowaniu poufności danych.

Forum zakończyło się panelem dyskusyjnym, w którym zaprezentowały się stowarzyszenia branżowe reprezentowane przez przewodniczącego Indonesian Digital Measurement Consortium (IDMC) Jerry'ego Kustianto, przewodniczącego P3I Janoe Arijanto, sekretarza generalnego Indonesian Advertising Board (DPI) Neila Tobinga, przedstawiciela ATVSI Davida Audy'ego oraz przedstawiciela Indonesian Advertisers Association (APPINA) Eka Sugiarto. Dyskusję prowadził przewodniczący Asia Pacific Media Forum (APMF) Andi Sadha

"Nadszedł moment, w którym cross media measurement jest nieunikniony i nie można już dłużej zwlekać. P3I w pełni popiera wszelkie inicjatywy mające na celu przeprowadzenie i przyspieszenie realizacji narzędzia pomiarowego, które może być wykorzystane przez ekosystem branży reklamowej" - podsumowujeJanoe Arijanto, prezes P3I.

Czytaj w języku Bahasa Indonesia

O P3I

Indonesian Advertising Company Association (P3I) jest firmą reklamową, która została założona w 1972 roku. Ma członkostwo około 450 firm reklamowych w całej Indonezji. P3I jest instytucją, która ma na celu postęp indonezyjskiego klimatu biznesu reklamowego, w tym biznesu reklamowego, zwiększenie zasobów ludzkich, zwiększenie kreatywności i innowacji do egzekwowania indonezyjskiej etyki reklamowej. Aby dowiedzieć się więcej o P3I, proszę odwiedzić stronę www.p3i-pusat.com.