Nova solução da Nielsen Sports, originalmente lançada para o basquetebol universitário masculino, agora inclui mais de 100 programas de futebol universitário, permitindo que mais equipes esportivas colegiadas valorizem a comercialidade do atleta usando dados proprietários da Nielsen sob a nova NCAA Name, Image, Likeness rule

Nova York - 29 de dezembro de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou a expansão de seu Nielsen Impact Score, que ajuda as universidades a recrutar atletas colegiados demonstrando o valor de marketing de cada programa esportivo, para agora incluir mais de 100 programas de futebol universitário em seu banco de dados. Lançado em outubro para programas de basquetebol universitário masculino, o Nielsen Impact Score foi projetado para ajudar treinadores e equipes colegiadas a posicionar o valor de marketing de um programa de acordo com o novo nome NCAA, imagem, regras de semelhança com potenciais atletas-atletas através de um recrutamento abrangente e dados de marketing de propriedade fornecidos pela Nielsen.

ANielsen Sports, líder mundial em avaliação de mídia esportiva, inteligência de dados, estratégia e insights, desenvolveu o Nielsen Impact Score para ajudar a mostrar o impacto de marketing que uma equipe esportiva colegiada pode proporcionar aos estudantes-atletas em potencial. Ao explorar as ferramentas de medição da Nielsen, líder no setor de TV, juntamente com seus dados de pesquisa de mercado local da Nielsen Scarborough, o Nielsen Impact Score é a primeira solução do gênero que somente a Nielsen é capaz de oferecer. O banco de dados Nielsen Impact Score foi projetado para ajudar a equipe de uma equipe universitária a mostrar o impacto que seu programa pode ter sobre os possíveis participantes. Este banco de dados permite às universidades quantificar o valor inerente que um programa pode fornecer aos futuros estudantes-atletas usando métricas similares àquelas que uma marca consideraria ao avaliar parcerias de marketing esportivo. Agora, os treinadores podem puxar as classificações de seus programas em nível local ou nacional para ajudar a recrutar esforços, mostrando os pontos fortes de seu próprio programa, bem como as vantagens em relação a outros programas. Isto permite que os programas que usam o NIS para personalizar os campos de recrutamento com base em fatores que podem ajudar um estudante-atleta a se beneficiar das novas regras de nome, imagem e semelhança do NCAA.

Há mais de 100 programas de futebol que incluem escolas da American Athletic Conference (AAC), Atlantic Coast Conference (ACC), Big 12, Big Ten, Metro Atlantic Athletic Conference (MAAC), Mountain West, Pac-12, Southeastern Conference (SEC), e escolas independentes. Isto se soma aos quase 100 programas de basquetebol universitário masculino da Divisão I da NCAA através da AAC, ACC, Big 12, Big East, Pac-12, SEC, e muito mais.

Os quatro times finais do College Football Playoff representam alguns dos melhores programas Nielsen Impact Score em todo o país, com Alabama, Geórgia e Michigan classificados entre os 10 melhores, e Cincinnati como a escola de conferência do Grupo dos Cinco mais bem classificada. Todos os quatro programas são provenientes de estados com futebol universitário acima de 45% e três das escolas estão entre as oito melhores do Índice de Engajamento em Mídia Social.

O Nielsen Impact Score é um índice de valor de marketing que compara programas através de três entradas chave:

• Exposição Nacional - A base para qualquer negócio de marketing, esta métrica é responsável pela quantidade de exposição nacional na televisão que o programa colegiado oferece a seus estudantes-atletas. Esta métrica é baseada em dados de classificação de TV de propriedade da Nielsen.
• Impacto no Mercado Local - O marketing esportivo universitário depende muito dos anunciantes do mercado estadual e local, e esta métrica quantifica como a base de fãs do mercado local de um programa se envolve com suas ativações de marketing local. Este componente é fornecido utilizando dados de pesquisa de mercado local da Nielsen Scarborough.
• Social Media Engagement - Calcula o valor do envolvimento do público de mídia social de um programa através de métricas que incluem seguidores, taxas de envolvimento e muito mais.

"É emocionante ver o impulso e a demanda contínua pela Nielsen Sports e os tipos de soluções orientadas por dados que somos capazes de trazer ao mercado para ajudar as ligas esportivas, equipes, órgãos governamentais, marcas, detentores de direitos - e, neste caso, os programas de atletismo universitário", disse o diretor administrativo da Nielsen Sports, Jon Stainer. "Nosso rico portfólio com o Nielsen Impact Score, assim como Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment e Sports Connect, nos posiciona como líder global em avaliação de mídia esportiva, inteligência de dados, estratégia e insights". Sabemos que nenhuma outra empresa pode oferecer este conjunto de soluções, e ao explorar a amplitude e profundidade do maior portfólio da Nielsen, é mais um exemplo dos benefícios que trazemos para a indústria esportiva global".

O time masculino de basquete da Duke University, cinco vezes campeão nacional e 16 vezes participante da final Quatro participantes, foi o primeiro programa colegiado a assinar e usar o Nielsen Impact Score. O Nielsen Impact Score agora também está sendo usado pelo time masculino de basquete da Universidade de Dayton. A Nielsen Sports é a principal fonte de medição e análise de esportes e patrocínios em todo o mundo, com soluções que abrangem a avaliação de mídia entre plataformas, percepção dos fãs e análise digital e social. A Nielsen Sports fornece uma visão e análise de mais de 15.000 equipes, ligas e eventos e para mais de 150.000 marcas em todo o mundo.