La nueva solución de Nielsen Sports, lanzada originalmente para el baloncesto universitario masculino, incluye ahora más de 100 programas de fútbol universitario, lo que permite a más equipos deportivos universitarios valorar la comerciabilidad de los atletas utilizando los datos patentados de Nielsen en virtud de la nueva norma de la NCAA sobre nombre, imagen y semejanza.

Nueva York - 29 de diciembre de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado la ampliación de su Nielsen Impact Score, que ayuda a las universidades a reclutar atletas universitarios demostrando el valor de marketing de cada programa deportivo, para incluir ahora más de 100 programas de fútbol universitario en su base de datos. Lanzado en octubre para los programas de baloncesto universitario masculino, el Nielsen Impact Score está diseñado para ayudar a los entrenadores y equipos universitarios a posicionar el valor de marketing de un programa en línea con las nuevas reglas de la NCAA sobre nombre, imagen y semejanza a los potenciales estudiantes-atletas a través de un reclutamiento integral y datos de marketing patentados proporcionados por Nielsen.

Nielsen Sports, líder mundial en valoración de medios deportivos, inteligencia de datos, estrategia e insights, ha desarrollado el Nielsen Impact Score para ayudar a mostrar el impacto de marketing que un equipo deportivo universitario puede ofrecer a los potenciales estudiantes-atletas. Aprovechando las herramientas de medición de televisión de Nielsen, líderes en la industria, junto con sus datos de investigación de mercado local de Nielsen Scarborough, Nielsen Impact Score es una solución única en su clase que sólo Nielsen puede ofrecer. La base de datos Nielsen Impact Score está diseñada para ayudar al personal de un equipo universitario a mostrar el impacto que su programa puede tener en los posibles jugadores. Esta base de datos permite a las universidades cuantificar el valor inherente que un programa puede proporcionar a los futuros estudiantes-atletas utilizando métricas similares a las que una marca tendría en cuenta al evaluar las asociaciones de marketing deportivo. Ahora, los entrenadores pueden extraer la clasificación de su programa a nivel local o nacional para ayudar en los esfuerzos de reclutamiento, mostrando los puntos fuertes de su propio programa, así como las ventajas sobre otros programas. Esto permite a los programas que utilizan el NIS personalizar las campañas de captación en función de factores que pueden ayudar a un estudiante-atleta a beneficiarse de las nuevas normas sobre nombre, imagen y semejanza de la NCAA.

Hay más de 100 programas de fútbol que incluyen escuelas de la American Athletic Conference (AAC), Atlantic Coast Conference (ACC), Big 12, Big Ten, Metro Atlantic Athletic Conference (MAAC), Mountain West, Pac-12, Southeastern Conference (SEC) y escuelas independientes. Esto se suma a los casi 100 programas de baloncesto universitario masculino de la División I de la NCAA de la AAC, ACC, Big 12, Big East, Pac-12, SEC, etc.

Los cuatro equipos finalistas de los playoffs de fútbol universitario representan algunos de los mejores programas de Nielsen Impact Score de todo el país, con Alabama, Georgia y Michigan entre los 10 primeros, y Cincinnati como la escuela de la conferencia del Grupo de los Cinco mejor clasificada. Los cuatro programas proceden de estados con una afición al fútbol universitario superior al 45% y tres de las escuelas se encuentran entre las ocho primeras en la puntuación del Índice de Compromiso con las Redes Sociales.

La puntuación de impacto de Nielsen es un índice de valor de marketing que compara los programas en función de tres factores clave:

• Exposición nacional - La base de cualquier acuerdo de marketing, esta métrica da cuenta de cuánta exposición televisiva nacional proporciona el programa universitario a sus estudiantes-atletas. Esta métrica se basa en los datos de audiencia televisiva de Nielsen.
• Impacto en el mercado local - El marketing deportivo universitario depende en gran medida de los anunciantes de los mercados locales y estatales, y esta métrica cuantifica cómo los seguidores del mercado local de un programa se involucran con sus activaciones de marketing local. Este componente se proporciona utilizando datos de investigación del mercado local de Nielsen Scarborough.
• Participación en redes sociales: calcula el valor de la participación de la audiencia de un programa en las redes sociales a través de métricas que incluyen seguidores, índices de participación, etc.

"Es emocionante ver el continuo impulso y la demanda de Nielsen Sports y los tipos de soluciones basadas en datos que somos capaces de aportar al mercado para ayudar a las ligas deportivas, equipos, órganos de gobierno, marcas, titulares de derechos - y en este caso, los programas deportivos universitarios", dijo el Director General de Nielsen Sports, Jon Stainer. "Nuestra amplia cartera con Nielsen Impact Score, así como Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment y Sports Connect, nos posiciona como el líder global en valoración de medios deportivos, inteligencia de datos, estrategia e insights. Sabemos que ninguna otra compañía puede ofrecer este conjunto de soluciones, y al aprovechar la amplitud y profundidad de la cartera más amplia de Nielsen es un ejemplo más de los beneficios que aportamos a la industria global del deporte."

El equipo de baloncesto masculino de la Universidad de Duke, cinco veces campeón nacional y 16 veces participante en la Final Four, fue el primer programa universitario en contratar y utilizar Nielsen Impact Score. El equipo de baloncesto masculino de la Universidad de Dayton también utiliza actualmente Nielsen Impact Score. Nielsen Sports es una de las principales fuentes de medición y análisis del deporte y el patrocinio en todo el mundo, con soluciones que abarcan la valoración de medios multiplataforma, el conocimiento de los aficionados y el análisis digital y social. Nielsen Sports proporciona información y análisis de más de 15.000 equipos, ligas y eventos y para más de 150.000 marcas en todo el mundo.