Die neue Lösung von Nielsen Sports, die ursprünglich für den College-Basketball der Männer eingeführt wurde, umfasst nun über 100 College-Football-Programme und ermöglicht es mehr College-Sportteams, die Vermarktungsfähigkeit von Athleten mit Hilfe von proprietären Nielsen-Daten gemäß der neuen NCAA-Regel "Name, Image, Likeness" zu bewerten

New York - 29. Dezember 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab die Erweiterung seines Nielsen Impact Score bekannt, der Universitäten bei der Rekrutierung von College-Athleten unterstützt, indem er den Marketingwert jedes Sportprogramms aufzeigt, und der nun über 100 College-Fußballprogramme in seine Datenbank aufnimmt. Der Nielsen Impact Score, der im Oktober für College-Basketball-Programme der Männer eingeführt wurde, soll Trainern und College-Teams helfen, den Marketingwert eines Programms in Übereinstimmung mit den neuen NCAA-Regeln für Name, Bild und Aussehen bei potenziellen Studenten-Athleten zu positionieren, und zwar mit Hilfe umfassender Rekrutierungs- und proprietärer Marketingdaten von Nielsen.

Nielsen Sports, ein weltweit führendes Unternehmen in den Bereichen Sportmedienbewertung, Data Intelligence, Strategie und Insights, hat den Nielsen Impact Score entwickelt, um den Marketing-Effekt aufzuzeigen, den ein College-Sportteam bei potenziellen Sportstudenten erzielen kann. Der Nielsen Impact Score nutzt die branchenführenden TV-Messinstrumente von Nielsen zusammen mit den lokalen Marktforschungsdaten von Nielsen Scarborough und ist eine einzigartige Lösung, die nur Nielsen bieten kann. Die Nielsen Impact Score-Datenbank wurde entwickelt, um den Mitarbeitern eines Universitätsteams dabei zu helfen, die Wirkung ihres Programms auf potenzielle Spieler zu präsentieren. Diese Datenbank ermöglicht es Universitäten, den inhärenten Wert eines Programms für potenzielle Studenten-Sportler anhand von Kennzahlen zu quantifizieren, die denen ähneln, die eine Marke bei der Bewertung von Sportmarketing-Partnerschaften berücksichtigen würde. Trainer können nun die Rankings ihres Programms auf lokaler oder nationaler Ebene abrufen, um die Rekrutierungsbemühungen zu unterstützen und die Stärken des eigenen Programms sowie die Vorteile gegenüber anderen Programmen herauszustellen. Auf diese Weise können Programme, die die NIS nutzen, ihre Rekrutierungsmaßnahmen auf der Grundlage von Faktoren personalisieren, die dazu beitragen können, dass ein Studentensportler von den neuen Regeln der NCAA für Name, Bild und Ähnlichkeit profitiert.

Es gibt über 100 Fußballprogramme, darunter Schulen aus der American Athletic Conference (AAC), Atlantic Coast Conference (ACC), Big 12, Big Ten, Metro Atlantic Athletic Conference (MAAC), Mountain West, Pac-12, Southeastern Conference (SEC) und unabhängige Schulen. Hinzu kommen die fast 100 NCAA Division I College-Basketballprogramme für Männer in der AAC, ACC, Big 12, Big East, Pac-12, SEC und anderen.

Die letzten vier Teams der College Football Playoffs repräsentieren einige der besten Nielsen Impact Score-Programme im ganzen Land, wobei Alabama, Georgia und Michigan unter den Top 10 rangieren und Cincinnati die am höchsten bewertete Schule der Group of Five Conference ist. Alle vier Programme kommen aus Staaten mit einer College-Football-Fangemeinde von über 45 %, und drei der Schulen rangieren unter den ersten acht im Social Media Engagement Index Score.

Der Nielsen Impact Score ist ein Marketingwert-Index, der Programme anhand von drei wichtigen Faktoren vergleicht:

• Nationale Sichtbarkeit - Diese Kennzahl ist die Grundlage für jede Marketingvereinbarung und gibt an, wie viel nationale Fernsehpräsenz das College-Programm seinen Studenten-Athleten bietet. Diese Kennzahl basiert auf den geschützten Nielsen TV-Quoten-Daten.
• Auswirkungen auf den lokalen Markt - College-Sportmarketing ist in hohem Maße von Werbetreibenden aus den Bundesstaaten und den lokalen Märkten abhängig, und diese Kennzahl gibt an, wie die Fangemeinde eines Programms auf dem lokalen Markt mit den lokalen Marketingaktivitäten umgeht. Diese Komponente wird anhand von lokalen Marktforschungsdaten von Nielsen Scarborough ermittelt.
• Social Media Engagement - Hier wird der Wert des Engagements der Zielgruppe eines Programms in den sozialen Medien anhand von Metriken wie Follower, Engagement-Raten und mehr berechnet.

"Es ist aufregend, die anhaltende Dynamik und Nachfrage nach Nielsen Sports und den datengesteuerten Lösungen zu sehen, die wir auf den Markt bringen können, um Sportligen, Teams, Dachverbände, Marken, Rechteinhaber - und in diesem Fall Universitätssportprogramme - zu unterstützen", sagte Jon Stainer, Managing Director von Nielsen Sports. "Unser umfangreiches Portfolio mit dem Nielsen Impact Score sowie Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment und Sports Connect positioniert uns als weltweit führenden Anbieter von Sportmedienbewertung, Data Intelligence, Strategie und Insights. Wir wissen, dass kein anderes Unternehmen dieses Lösungspaket anbieten kann, und die Nutzung der Breite und Tiefe des größeren Portfolios von Nielsen ist ein weiteres Beispiel für die Vorteile, die wir der globalen Sportindustrie bieten."

Das Herren-Basketballteam der Duke University, fünfmaliger nationaler Meister und 16-maliger Final Four-Teilnehmer, war das erste College-Team, das sich für den Nielsen Impact Score entschied und ihn nutzt. Der Nielsen Impact Score wird jetzt auch von der Basketballmannschaft der University of Dayton genutzt. Nielsen Sports ist ein weltweit führender Anbieter von Sport- und Sponsoring-Messungen und -Analysen und bietet Lösungen für die plattformübergreifende Medienbewertung, Fan-Insights sowie digitale und soziale Analysen. Nielsen Sports bietet Einblicke und Analysen für mehr als 15.000 Teams, Ligen und Veranstaltungen und für mehr als 150.000 Marken weltweit.