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Nielsen étend son offre de Nielsen Impact Score aux équipes de football universitaire

4 minutes de lecture | Décembre 2021

La nouvelle solution de Nielsen Sports, lancée à l'origine pour le basket-ball universitaire masculin, inclut désormais plus de 100 programmes de football universitaire, ce qui permet à davantage d'équipes sportives universitaires d'évaluer la valeur marchande des athlètes à l'aide des données exclusives de Nielsen dans le cadre de la nouvelle règle NCAA sur le nom, l'image et la ressemblance.

New York - 29 décembre 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé l'expansion de son score d'impact Nielsen, qui aide les universités à recruter des athlètes universitaires en démontrant la valeur marketing de chaque programme sportif, pour inclure désormais plus de 100 programmes de football universitaire dans sa base de données. Lancé en octobre pour les programmes de basket-ball universitaire masculin, le score d'impact de Nielsen est conçu pour aider les entraîneurs et les équipes universitaires à positionner la valeur marketing d'un programme conformément aux nouvelles règles de la NCAA en matière de nom, d'image et de ressemblance auprès d'étudiants-athlètes potentiels, par le biais de données de recrutement complètes et de données marketing exclusives fournies par Nielsen.

Nielsen Sports, un leader mondial de l'évaluation des médias sportifs, de l'intelligence des données, de la stratégie et des idées, a développé le Nielsen Impact Score pour aider à mettre en évidence l'impact marketing qu'une équipe sportive collégiale peut offrir aux étudiants-athlètes potentiels. En exploitant les outils de mesure de la télévision de Nielsen, leader du secteur, ainsi que les données d'études de marché locales de Nielsen Scarborough, le score d'impact Nielsen est une solution unique en son genre que seul Nielsen est en mesure de fournir. La base de données du score d'impact Nielsen est conçue pour aider le personnel d'une équipe universitaire à présenter l'impact que son programme peut avoir sur les joueurs potentiels. Cette base de données permet aux universités de quantifier la valeur inhérente qu'un programme peut apporter aux étudiants-athlètes potentiels en utilisant des mesures similaires à celles qu'une marque prendrait en compte pour évaluer des partenariats de marketing sportif. Désormais, les entraîneurs peuvent obtenir les classements de leur programme au niveau local ou national pour faciliter les efforts de recrutement, en mettant en évidence les points forts de leur propre programme ainsi que les avantages par rapport aux autres programmes. Les programmes qui utilisent le NIS peuvent ainsi personnaliser leurs campagnes de recrutement en fonction de facteurs susceptibles d'aider un étudiant-athlète à bénéficier des nouvelles règles de la NCAA en matière de nom, d'image et de ressemblance.

Il existe plus de 100 programmes de football, dont des écoles de l'American Athletic Conference (AAC), de l'Atlantic Coast Conference (ACC), du Big 12, du Big Ten, de la Metro Atlantic Athletic Conference (MAAC), du Mountain West, du Pac-12, de la Southeastern Conference (SEC) et des écoles indépendantes. Cela s'ajoute à la centaine de programmes de basket-ball universitaire masculin de la Division I de la NCAA, répartis entre l'AAC, l'ACC, le Big 12, le Big East, le Pac-12, la SEC, etc.

Les quatre équipes finales du College Football Playoff représentent certains des meilleurs programmes du score d'impact Nielsen du pays, l'Alabama, la Géorgie et le Michigan étant classés parmi les dix premiers, et Cincinnati étant l'école la mieux classée de la conférence Group of Five. Les quatre programmes proviennent d'États où le taux de férus de football universitaire est supérieur à 45 % et trois des écoles se classent parmi les huit premières dans le Social Media Engagement Index Score.

Le score d'impact de Nielsen est un indice de valeur marketing qui compare les programmes en fonction de trois éléments clés :

"Il est passionnant de voir l'élan continu et la demande pour Nielsen Sports et les types de solutions axées sur les données que nous sommes en mesure d'apporter au marché pour aider les ligues sportives, les équipes, les organes directeurs, les marques, les détenteurs de droits - et dans ce cas, les programmes sportifs universitaires", a déclaré Jon Stainer, directeur général de Nielsen Sports. "Notre riche portefeuille, avec le Nielsen Impact Score, ainsi que Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment et Sports Connect, nous positionne comme le leader mondial de l'évaluation des médias sportifs, de l'intelligence des données, de la stratégie et des perspectives. Nous savons qu'aucune autre société ne peut offrir cette suite de solutions, et en exploitant l'étendue et la profondeur du plus grand portefeuille de Nielsen, c'est un exemple supplémentaire des avantages que nous apportons à l'industrie mondiale du sport."

L'équipe masculine de basket-ball de l'université Duke, cinq fois championne nationale et ayant participé 16 fois au Final Four, a été le premier programme universitaire à signer et à utiliser le Nielsen Impact Score. Le score d'impact de Nielsen est également utilisé par l'équipe masculine de basket-ball de l'université de Dayton. Nielsen Sports est l'une des principales sources de mesure et d'analyse du sport et du sponsoring dans le monde, avec des solutions couvrant l'évaluation des médias multiplateformes, la connaissance des fans et l'analyse numérique et sociale. Nielsen Sports fournit des informations et des analyses sur plus de 15 000 équipes, ligues et événements et pour plus de 150 000 marques dans le monde.

À propos de Nielsen

Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et des analyses. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et toutes les plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager auprès de leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.

Société du S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans le monde entier, dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous sur les médias sociaux.

Contact

Nielsen

Matt Hurst

matt.hurst@nielsen.com