TVTY, adquirida pela Nielsen em 2021, recebeu dois prêmios prestigiosos da indústria por sua oferta de busca TV+ que ajudou a otimizar os anúncios de busca da Nestlé Gerber. A TVTY foi nomeada vencedora do MarTech Breakthrough Awards 2022 na categoria Melhor Solução SEM e do Sales and Marketing Technology Awards 2022 na categoria Produto do Ano, apresentado pelo Business Intelligence Group.
O MarTech Breakthrough reconhece as empresas, tecnologias e produtos que impulsionam a indústria de tecnologia de marketing e ajudam as marcas a atingir seus objetivos comerciais de forma eficaz através de valor, agilidade, inovação, expertise e impacto. O Sales and Marketing Technology Awards reconhece as tecnologias e organizações que ajudam a resolver os desafios que as empresas têm para se conectar e colaborar com prospectos e clientes.
As equipes TVTY e Openmind tomaram decisões estratégicas e orientadas por dados em colaboração para reduzir seu foco de audiência, o que resultou em maior envolvimento, conquistas mais inteligentes e mais cliques para os anúncios digitais da Gerber.
Em 2021, a Openmind, uma equipe de agência dentro do GroupM, facilitou um relacionamento com a TVTY em nome de seu cliente, Nestlé Gerber, com o objetivo de atingir mais efetivamente o público alvo da Gerber através da oferta TVTY + Search da TVTY. A solução TV + Search pode detectar anúncios de TV em mais de 450 canais em 20 países da EMEA e América do Norte, 24 horas por dia, e envia automaticamente sinais para acionar anúncios do Google e do Bing quando um spot de TV relevante é veiculado, priorizando as áreas onde os consumidores têm maior probabilidade de se envolver.
Quando as taxas de sincronização da concorrência cresceram, tornando difícil para a TVTY fazer zoneamento em momentos que poderiam levar a uma intenção maior, a TVTY e a Openmind conduziram um mergulho profundo para identificar quais canais a Gerber especificamente veiculou anúncios na TV para ajudar a determinar onde era mais provável que a audiência principal da Gerber estivesse. Em vez de acionar os anúncios do Google e do Bing em todos os spots competitivos de TV, as equipes mudaram para acionar apenas os anúncios que acontecem nos canais de TV que a Gerber também exibe. Em poucas semanas ficou claro que o foco na conquista do alvo captou mais efetivamente o público da Gerber; todas as taxas de engajamento durante um momento de TV subiram significativamente.
As estratégias conjuntas acabam por impulsionar uma abordagem de busca conquistadora mais eficaz que elevou a capacidade da Nestlé de capitalizar o interesse da TV através de seus meios de busca.
"Tem sido um prazer trabalhar com a equipe da TVTY ao longo dos anos, tornando uma honra compartilhar com eles estes prêmios", disse Gabrielle Woods, Gerente de Busca da Openmind. ! "Esta otimização veio de nossa visão compartilhada para a marca Gerber e serve como um aprendizado valioso para a Nestlé e para além dela".
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