2021年にニールセンが買収したTVTYは、ネスレのガーバー検索広告の最適化を支援したTV+サーチの提供により、権威ある2つの業界賞を受賞した。TVTYはBusiness Intelligence Groupが提供する 2022 MarTech Breakthrough AwardsのBest SEM Solution部門と2022 Sales and Marketing Technology AwardsのProduct of the Year部門を受賞した。

MarTech Breakthroughは、マーケティング・テクノロジー業界を前進させ、価値、俊敏性、革新性、専門性、影響力を通じて、ブランドがビジネス目標を効果的に達成できるよう支援する企業、テクノロジー、製品を表彰するものです。 セールス＆マーケティング・テクノロジー・アワードは、企業が抱える見込み客や顧客とのつながりやコラボレーションの課題を解決するのに役立つテクノロジーや組織を表彰するものです。

TVTYとOpenmindの両チームは共同で、戦略的かつデータに基づいた決断を下し、オーディエンスの絞り込みを行った結果、ガーバー社のデジタル広告のエンゲージメントを高め、よりスマートな広告を獲得し、クリック数を増やすことに成功した。

2021年、GroupMのエージェンシーチームであるOpenmindは、クライアントであるNestleのGerberに代わってTVTYとの関係を促進し、TVTYが提供するTV + Searchを通じてGerberのターゲット層により効果的にリーチすることを目的とした。TV + Searchソリューションは、欧州・中東・アフリカと北米の20カ国、1日24時間、450以上のチャンネルで放映されるテレビ広告を検出し、関連するテレビスポットが放映されると自動的にシグナルを送信してGoogleとBingの広告をトリガーし、消費者が最も関心を持ちやすいエリアを優先的に表示します。

競合の同期率が上昇し、TVTYがより高いインテントを促進する可能性のある瞬間を特定することが難しくなったとき、TVTYとOpenmindは、ガーバーの主要な視聴者がどこにいる可能性が高いかを特定するために、ガーバーが特にテレビで広告を放映しているチャンネルを特定するために深く掘り下げた。すべての競合テレビスポットの放映からGoogleとBingの広告をトリガーする代わりに、チームはガーバーが放映しているテレビチャンネルでも放映されたものだけをトリガーするように変更した。数週間もしないうちに、ターゲットを絞った獲得に注力することで、ガーバーのオーディエンスをより効果的に捉えられることが明らかになった。

この共同戦略は最終的に、より効果的な検索獲得アプローチを後押しし、ネスレの検索メディアを通じたテレビによる関心を活用する能力を向上させた。

「長年TVTYのチームと一緒に仕事ができたことを嬉しく思っており、今回の受賞を彼らと分かち合えることをとても光栄に思っています」とオープンマインドのサーチ・マネージャー、ガブリエル・ウッズは語った。!「この最適化は、ガーバー・ブランドに対する私たちの共通のビジョンから生まれたものであり、ネスレにとっても、またそれ以外の企業にとっても、貴重な学びとなりました」。

詳しくはニールセンについて TVTY、ここをクリック。詳しくはニールセンについて オープンマインド、ここをクリック。ニールセンについて ネスレ、詳細はこちら。ニールセンについて マーテック・ブレークスルー・アワードの詳細については、こちらをクリックしてください。 2022年セールス＆マーケティング・テクノロジー・アワードの詳細はこちら。