TVTY, das 2021 von Nielsen übernommen wurde, hat zwei renommierte Branchenauszeichnungen für sein TV+ Search-Angebot erhalten, das zur Optimierung der Gerber-Suchanzeigen von Nestle beigetragen hat. TVTY wurde bei den MarTech Breakthrough Awards 2022 in der Kategorie "Beste SEM-Lösung" und bei den Sales and Marketing Technology Awards 2022 in der Kategorie "Produkt des Jahres" ausgezeichnet, die von der Business Intelligence Group verliehen werden.
Mit dem MarTech Breakthrough werden die Unternehmen, Technologien und Produkte ausgezeichnet, die die Marketingtechnologiebranche vorantreiben und Marken dabei helfen, ihre Geschäftsziele durch Wert, Flexibilität, Innovation, Expertise und Wirkung effektiv zu erreichen. Die Sales and Marketing Technology Awards würdigen die Technologien und Organisationen, die dazu beitragen, die Herausforderungen zu lösen, die Unternehmen bei der Verbindung und Zusammenarbeit mit Interessenten und Kunden haben.
Die Teams von TVTY und Openmind trafen gemeinsam strategische, datengestützte Entscheidungen, um den Fokus der Zielgruppe einzugrenzen, was zu höherem Engagement, intelligenteren Eroberungen und mehr Klicks für die digitalen Anzeigen von Gerber führte.
Im Jahr 2021 vermittelte Openmind, ein Agenturteam innerhalb von GroupM, im Auftrag seines Kunden Nestle's Gerber eine Beziehung zu TVTY mit dem Ziel, die Zielgruppe von Gerber über das TV + Search-Angebot von TVTY effektiver zu erreichen. Die TV + Search-Lösung kann TV-Werbung auf mehr als 450 Kanälen in 20 Ländern in EMEA und Nordamerika rund um die Uhr erkennen und sendet automatisch Signale, um Google- und Bing-Anzeigen auszulösen, wenn ein relevanter TV-Spot ausgestrahlt wird, wobei die Bereiche priorisiert werden, in denen die Verbraucher am ehesten aktiv werden.
Als die Synchronisierungsraten der Wettbewerber zunahmen und es für TVTY schwierig wurde, sich auf die Momente zu konzentrieren, die zu einer höheren Kaufabsicht führen könnten, führten TVTY und Openmind einen Deep Dive durch, um herauszufinden, auf welchen Kanälen Gerber speziell Werbung im Fernsehen ausstrahlt, um herauszufinden, wo sich die Zielgruppe von Gerber am ehesten aufhält. Anstatt Google- und Bing-Anzeigen bei allen TV-Spots von Wettbewerbern auszulösen, gingen die Teams dazu über, nur noch bei Ausstrahlungen auf TV-Kanälen auszulösen, auf denen auch Gerber sendet. Innerhalb weniger Wochen war klar, dass die Konzentration auf die gezielte Eroberung die Zielgruppe von Gerber effektiver einfing; alle Engagement-Raten während eines TV-Moments stiegen deutlich an.
Die gemeinsamen Strategien ermöglichen letztendlich einen effektiveren Ansatz zur Eroberung von Suchergebnissen, der Nestle in die Lage versetzt hat, das durch das Fernsehen ausgelöste Interesse über seine Suchmedien zu nutzen.
"Es war ein Vergnügen, über die Jahre mit dem TVTY-Team zusammenzuarbeiten, und es ist eine große Ehre, diese Auszeichnung mit ihnen zu teilen", sagte Gabrielle Woods, Search Manager bei Openmind. ! "Diese Optimierung entstand aus unserer gemeinsamen Vision für die Marke Gerber und dient als wertvoller Lernprozess für Nestle und darüber hinaus."
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