การแสดงบนหน้าจอเป็นตัวขับเคลื่อนการรับชมทีวีของชาวละติน

ทุกวันนี้ สื่อต่างๆ มีตัวเลือกให้เลือกอย่างมากมายกว่าที่เคยมีมา การเพิ่มขึ้นของการนำทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) มาใช้และความมั่งคั่งที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยังคงดึงดูดผู้บริโภคที่หิวโหยสื่อด้วยเนื้อหาใหม่ๆ ที่น่าสนใจ แม้ว่าจะมีตัวเลือกมากมาย แต่หลายคนก็ยังไม่เห็นตัวตนของตนเองมากพอในเนื้อหาที่นำเสนอ

ความหลากหลายและการรวมเป็นองค์ประกอบที่สำคัญในสื่อยุคปัจจุบัน ทั้งบนหน้าจอและในเนื้อเรื่อง และอุตสาหกรรมสื่อก็ให้ความสนใจโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงความต้องการรายการโทรทัศน์ที่แท้จริงซึ่งมีชาวละตินในสหรัฐฯ เป็นแกนนำ

ตัวอย่างเช่น ดัชนี Gracenote Inclusion Opportunity Index ซึ่งเปรียบเทียบส่วนแบ่งเวลาหน้าจอสำหรับกลุ่มที่มีอัตลักษณ์ต่างกันกับการเป็นตัวแทนในจำนวนประชากรโดยประมาณ แสดงให้เห็นว่ามีการกระโดดขึ้น 62 จุดดัชนีในการเป็นตัวแทนชาวละตินในรายการบันเทิงที่ออกอากาศทางโทรทัศน์ระหว่างปี 2019 และ 2020 ซึ่งหมายความว่า แม้ว่าเนื้อหาโทรทัศน์โดยรวมที่นำเสนอชาวฮิสแปนิกบนหน้าจอในปี 2019 และ 2020 จะยังคงต่ำกว่าค่าประมาณประชากร แต่ก็มีความเคลื่อนไหวในเชิงบวกในการลดช่องว่างในการเป็นตัวแทนซึ่งแสดงให้เห็นจากการเป็นตัวแทนที่เพิ่มขึ้นในปี 2020 และมีความชัดเจนมากขึ้นเมื่อประเมินตามประเภท

การเปลี่ยนแปลงไปสู่การรวมกลุ่มนั้นมีความสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ หนึ่งในนั้นคือการเติบโตอย่างเห็นได้ชัดของประชากรละตินในสหรัฐฯ ในความเป็นจริง ในปัจจุบัน ชาวฮิสแปนิกคิดเป็น 19% ของประชากรสหรัฐฯ โดยเป็นแรงผลักดันให้ประชากรสหรัฐฯ เติบโตมากกว่า 50% ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

ชาวละตินรู้สึกหงุดหงิดกับการลบเนื้อหาในฮอลลีวูดออกไปหลายทศวรรษ และเรียกร้องให้มีเนื้อหาที่มีเนื้อหาที่สมจริง โดย 39% บอกว่ากลุ่มบุคคลที่มีอัตลักษณ์เฉพาะของตนไม่ได้รับการนำเสนอมากพอในทีวี ¹ ความรู้สึกนี้สะท้อนให้เห็นในการรับชมทีวีแบบดั้งเดิม เนื่องจากชาวฮิสแปนิกมีสัดส่วนผู้ชมทีวีปกติเพียง 12% ในเดือนมิถุนายน เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ชาวผิวขาวมีสัดส่วนผู้ชม 66% ² รายการที่ดึงดูดผู้ชมชาวฮิสแปนิกได้อย่างชัดเจนคือรายการที่นำแสดงโดยชาวละติน เช่น Selena , NCIS และ Criminal Minds พฤติกรรมการรับชมนี้สอดคล้องกับความรู้สึกของชาวละตินเกือบ 60% ที่บอกว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะรับชมรายการที่นำแสดงโดยกลุ่มบุคคลที่มีอัตลักษณ์ของตนมากกว่า

เมื่อปีที่แล้ว จำนวนชาวละตินที่แสดงบนหน้าจอมีเพียงแค่ 6% ในแพลตฟอร์มเชิงเส้นและสตรีมมิ่ง ปีนี้ จำนวนชาวละตินที่แสดงบนหน้าจอเพิ่มขึ้นเกือบ 10% แต่ยังคงต่ำกว่าจำนวนประชากรในสหรัฐฯ ที่ 19% มาก

ชาวละตินใช้เวลาดูเนื้อหาบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมากขึ้นเนื่องจากพวกเขามองหาโปรแกรมที่นำเสนอกลุ่มที่มีอัตลักษณ์ของตนเอง ซึ่งหลายแพลตฟอร์มดึงดูดผู้ชมชาวฮิสแปนิกได้มากกว่ารายการปกติ ตัวอย่างเช่น ในเดือนมิถุนายน ชาวฮิสแปนิกคิดเป็น 22% ของเวลาทั้งหมด ที่สตรีมบน Netflix พฤติกรรมดังกล่าวสนับสนุนความรู้สึกจากชาวละติน 55% ที่บอกว่าตัวเลือกการสตรีมมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับพวกเขามากกว่า

ที่สำคัญ เนื้อหาภาษาสเปนเป็นตัวขับเคลื่อนการนำเสนอบนหน้าจอ หากไม่มีภาษาสเปน การนำเสนอของชาวละตินจะลดลงเหลือเพียง 6% นอกจากนี้ยังมีช่องว่างในการนำเสนอที่สำคัญในประเภทรายการต่างๆ เช่น ความสัมพันธ์แบบตัดกัน ตัวอย่างเช่น เนื้อหาเกี่ยวกับละตินอเมริกันส่วนใหญ่ไม่มีในทุกแพลตฟอร์ม โดยมีการนำเสนอเพียง 0.48% และเมื่อเนื้อหาเกี่ยวกับละตินอเมริกันปรากฏบนหน้าจอ เนื้อหาเหล่านั้นจะมีลักษณะเฉพาะของอาชญากรรม ปัญหาครอบครัว และดราม่าทางอารมณ์ อย่างไรก็ตาม การคัดเลือกนักแสดงแบบเหมารวมในโปรแกรมก็ปรากฏเช่นกันในชุมชนละตินอเมริกันที่กว้างขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มผู้หญิง

ท่ามกลางตัวเลือกที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เนื้อหาที่แท้จริงกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้แตกต่าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้เผยแพร่ระบุความต้องการที่ไม่ได้รับการตอบสนอง เราทราบดีว่ากลุ่มที่มีอัตลักษณ์มีแนวโน้มที่จะแสวงหาและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ตนสามารถเชื่อมโยงได้ดีที่สุด ซึ่งเป็นเนื้อหาที่ตนสามารถเห็นตัวเองได้

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน Diverse Intelligence Series ล่าสุดของเรา เกี่ยวกับชาวละตินในสหรัฐอเมริกา

หมายเหตุ

1. ทัศนคติของนีลเส็นต่อการนำเสนอทางทีวี ศึกษา พฤษภาคม 2021
2. แผงทีวีแห่งชาติ Nielsen และมิเตอร์สตรีมมิ่ง ส่วนแบ่งของนาทีสตรีมมิ่งถ่วงน้ำหนักทั้งหมด (ถ่วงน้ำหนัก) P2+ วันทั้งหมด มิถุนายน 2021