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全球广告支出。第一季度工业和服务业广告增长

2分钟阅读 | 2013年8月

尽管全球广告支出同比仅有适度增长,但事实证明,2013年对某些行业来说是一个消费年,而对其他行业来说则是一个淡季。根据尼尔森的全球AdView Pulse季度报告,工业和服务业是第一季度增长最快的行业(增长8%)。同时,金融服务和汽车广告商的支出也在减少。

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在工业和服务业中,工业、农业和地产的广告支出增长最多,全球增长28.7%。亚太地区和拉美地区是支出最重的地区,工业和服务业分别增长22.1%和10%。该行业11.5%的广告支出市场份额巩固了其在各行业中的主要广告参与者地位。

快速消费品(FMCG),这个长期以来在行业增长中最有价值的角色,没有显示出放缓的迹象,在本季度拥有6.1%的增长。拉美地区以22.2%的增幅领跑这一增长。饮料子行业推动了全球增长,实现了9.7%的增长。化妆品和洗浴用品的支出也有所增长,在此期间增长了5.6%。饮料子行业中的烈酒类别表现特别好,本季度的支出增长了36%。

金融和汽车是两个受影响的行业,主要是由于西方世界目前的经济形势。这些行业的广告支出分别下降了2.9%和5.1%。汽车行业中的商用车类别下降幅度最大-23%,而金融行业中的投资和储蓄及银行卡服务的广告分别下降14%。

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方法论

尼尔森全球AdView Pulse测量电视、报纸、杂志、广播、户外、电影院和互联网显示广告的广告支出。广告支出主要基于已公布的费率卡。由于数据的可得性,一些市场可能不包括某些媒体。

报告中包括的其他国家的外部数据来源是:。

阿根廷: IBOPE

巴西。IBOPE

克罗地亚。尼尔森公司与益普索公司合作

埃及。PARC (泛阿拉伯研究中心)

法国。Yacast

希腊。媒体服务

香港: admanGo

日本:日本每日新闻社

科威特。PARC (泛阿拉伯研究中心)

黎巴嫩。PARC (泛阿拉伯研究中心)

墨西哥。IBOPE

泛阿拉伯媒体。PARC(泛阿拉伯研究中心)

葡萄牙。媒体监测机构(Mediamonitor

沙特阿拉伯。PARC (泛阿拉伯研究中心)

西班牙。Arce Media

瑞士。尼尔森与Media Focus合作

阿联酋。PARC (泛阿拉伯研究中心)

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