Mimo że globalne wydatki na reklamę wzrosły tylko umiarkowanie w ujęciu rocznym, rok 2013 okazał się rokiem wydatków dla wybranych branż - a dla innych był rokiem straconym. Przemysł i usługi były najszybciej rozwijającym się sektorem w pierwszym kwartale (wzrost o 8%) - wynika z kwartalnego raportu Nielsena Global AdView Pulse. Tymczasem reklamodawcy z branży usług finansowych i motoryzacyjnej wydają mniej.
W ramach przemysłu i usług najbardziej wzrosły wydatki na reklamę w przemyśle, rolnictwie i nieruchomościach, z globalnym wzrostem o 28,7 proc. Azja i Pacyfik oraz Ameryka Łacińska to regiony, w których wydatki na reklamę w przemyśle i usługach wzrosły odpowiednio o 22,1 i 10 procent. Udział sektora w rynku wydatków na reklamę wynoszący 11,5 proc. ugruntowuje jego pozycję jako głównego gracza wśród branż.
Szybkozbywalne dobra konsumpcyjne (FMCG), od dawna najcenniejszy gracz we wzroście sektora, nie wykazały żadnych oznak spowolnienia, szczycąc się wzrostem o 6,1 proc. w kwartale. Ameryka Łacińska była liderem tego wzrostu z 22,2% wzrostem. Globalny wzrost napędzał podsektor napojów, który odnotował wzrost o 9,7 procent. Wydatki na kosmetyki i przybory toaletowe również wzrosły, uzyskując w tym okresie 5,6 procent. Szczególnie dobrze radziła sobie kategoria alkoholi wysokoprocentowych w podsektorze napojów, w której wydatki wzrosły o 36% w ciągu kwartału.
Finanse i motoryzacja to dwa sektory, które ucierpiały przede wszystkim z powodu trwającej sytuacji gospodarczej w świecie zachodnim. Wydatki na reklamę spadły w tych sektorach odpowiednio o 2,9 proc. i 5,1 proc. Największy spadek odnotowała kategoria pojazdów użytkowych w ramach sektora motoryzacyjnego - 23%, natomiast w sektorze finansowym reklama w inwestycjach i oszczędnościach oraz usługach kartowych spadła po 14%.
METODOLOGIA
Nielsen Global AdView Pulse mierzy wydatki na reklamę w telewizji, gazetach, magazynach, radiu, reklamie zewnętrznej, kinowej i internetowej. Wydatki reklamowe oparte są głównie na opublikowanych rate-cardach. Niektóre rynki mogą nie uwzględniać wybranych mediów ze względu na dostępność danych.
Zewnętrzne źródła danych dla pozostałych krajów uwzględnionych w raporcie to:
Argentyna: IBOPE
Brazylia: IBOPE
Chorwacja: Nielsen we współpracy z Ipsos
Egipt: PARC (Pan Arab Research Centre)
Francja: Yacast
Grecja: Usługi medialne
Hong Kong: admanGo
Japonia: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwejt: PARC (Pan Arab Research Centre)
Liban: PARC (Pan Arab Research Centre)
Meksyk: IBOPE
Media panarabskie: PARC (Pan Arab Research Centre)
Portugalia: Mediamonitor
Arabia Saudyjska: PARC (Pan Arab Research Centre)
Hiszpania: Arce Media
Szwajcaria: Nielsen we współpracy z Media Focus
ZEA: PARC (Pan Arab Research Centre)
