根据尼尔森设备份额（NDS）的最新研究，去年1月至12月，中国对价格超过2000元人民币的智能手机的需求持续增长8.8%，尼尔森设备份额（NDS）是一种尼尔森产品，可以跟踪智能设备在总市场和新激活市场中的品牌和型号份额。

该研究称，在目前使用的所有智能手机中，中高端智能手机（指价格超过2000元的智能手机）的市场份额从2015年的36.9%增加到45.7%。相比之下，价格在2000元以下的手机份额比去年同期略有萎缩，表明随着中国消费者可支配收入的增加，他们更愿意投资高端数字设备。

“在中国，用户每天花170分钟使用智能手机，这比电视和PC等任何其他设备都要高。尼尔森中国副总裁龚旭东说，虽然智能手机用户平均每天打开多达30个不同的移动应用程序，但这种高度参与的行为也导致人们选择性能更好的智能手机。

他说，随着智能手机以更深入、更深刻的方式融入人们的生活，高端化趋势将继续下去。

“一部好的手机不仅意味着更好的移动体验，还意味着更好的个人日常体验。消费者愿意为更好的用户体验支付额外费用。James补充道。

市场变化要求国产品牌采用新能力

研究发现，2015年12月，价格在2000元以上的外国智能手机品牌在总市场的市场份额已达到38.03%，相比之下，其中国竞争对手仅占7.66%。此外，考虑到iPhone的份额已经从25.4%增加到30.3%，国产品牌的市场（即Android和其他一些小型操作系统）实际上更加有限。

“随着中国智能手机市场逐渐趋于饱和，更多的智能手机只是因为更换而购买，这与过去的高消费需求形成了鲜明的对比。此外，由于“互联网/电子商务战略”和“物有所值”战略的成功实施，今天国内品牌的份额有所增加，其市场地位也有所提高。“然而，这些都导致中国消费者在购买新手机时变得更加挑剔，市场增长的驱动力向高端化转变，玩家需要适应。如果做不到这一点，将面临利润率和市场份额方面的挑战。 

中国智能手机制造商的目标是从外国品牌中分一杯羹

尽管外国品牌在高端市场占据主导地位，但仍有中国制造商获胜。

报告显示，华为、OPPO和vivo等中国本土品牌在2015年12月售价超过2000元的智能手机市场份额较11个月前有所明显增长，其中华为从0.34%跃升至2.13%，OPPO从1.37%跃升至2.48%，vivo从1.21%攀升至1.64%。

“为了迎合中国消费者对高端手机日益增长的需求，制造商需要进一步挖掘并主动满足消费者的潜在需求，例如为手机提供更好的通信、网络、购物、娱乐、交通和支付功能，”James Gong说。

“随着智能手机高度融入消费者的日常生活，高端品牌不仅要生产优质的产品，还要保证良好的用户体验。要获得品牌知名度，不仅仅依靠促销活动，或者简单地升级产品规格，例如增强相机像素或CPU内核。

报告显示，指纹识别、快速充电、高电池容量、这些功能和用户体验提升功能正在受到中国消费者的青睐。尼尔森报告发现，配备指纹识别技术的智能手机的市场份额从2015年的11.46%增加到12月的25%。配备3000+mAh电池容量的智能手机份额从2015年1月的14.98%增长到12月的19.50%。

“未来，他们的需求将更加复杂，追求更好的用户体验，因此，如何把握消费者的核心需求，创造出符合他们期望的产品，对于智能手机制造商的成功至关重要，”James Gong说。

关于尼尔森设备共享

尼尔森于2015年11月与TalkingData合作，在中国正式推出尼尔森设备共享（NDS）。 尼尔森设备份额可以跟踪智能设备在总市场（使用中的设备）和新激活市场（新的活动设备）中的品牌和型号份额，以了解品牌、型号和配置趋势。此外，尼尔森设备份额能够监控整个市场的结构，衡量新型号的性能，提供APP使用行为和用户资料，分析新的激活市场和品牌潜力，还可以预测新型号的销量，从而改善企业的市场决策。

NDS基于包括近3亿部智能手机在内的大数据面板和科学的数据校准，真实地反映了智能手机市场，确保结果准确且具有代表性，即使交叉表，样本也足够大。

NDS每月10日更新，速度和稳定性同时存在。