每到夏天，有些东西就会完美地搭配在一起：海滩和烧烤、阳光和防晒霜、调味品和野餐。但您知道吗，在所有购买烧烤酱、番茄酱和防晒霜的家庭中，有一半以上的家庭都喜欢听 podcast？

随着消费者开始烧烤，带着野餐篮和防晒霜去海滩庆祝夏日，营销人员和广告商迎来了一个绝佳的机会，可以通过吸引播客听众的广告接触到所需的人群。

根据尼尔森的 "粉丝链接"（Fanlinks）调查数据（我们已将其纳入《2018 年第一季度播客营销指南报告》），从 2016 年到 2017 年，播客媒体的参与度出现了显著增长。2016 年秋季，有 1300 万家庭自称是播客的 "狂热粉丝"。2017 年秋季，认为自己是 "狂热粉丝 "的家庭数量激增至 1600 万。不仅播客受众在增长，参与度也在提高。

有酱汁吗？

但回到与夏天的联系，播客听众也是狂热的烧烤迷。例如，尼尔森家庭扫描面板中的6600万个家庭在2017年购买了烧烤酱，占美国家庭总数的54%，其中3600万个家庭表示家中有人是播客的粉丝。播客受众每年影响了 2.66 亿美元的烤肉酱销售额。播客家庭平均每年在烤肉酱上花费 7.22 美元，而狂热的播客粉丝每年花费 8.15 美元。

调味品和番茄酱

虽然播客听众喜欢他们的烧烤酱，但他们也倾向于在夏季野餐时使用番茄酱。事实上，尼尔森家庭扫描面板中 65% 的家庭在 2017 年购买了番茄酱，这代表了美国 8000 多万个家庭，其中 4300 万个家庭表示家中有人是播客的粉丝。这占番茄酱购买家庭总数的一半以上。2017 年，播客家庭在番茄酱上的总花费超过了 3.14 亿美元。

阳光和防晒霜

播客听众对防晒霜也不陌生。事实上，美国播客家庭去年在防晒霜上花费了 2.66 亿美元，尼尔森家庭扫描面板中 25% 的家庭在 2017 年在商店购买了防晒霜。这意味着美国有超过 3100 万个家庭，其中有 1800 万个家庭表示家中有人是播客的粉丝。这占所有防晒霜购买家庭的一半以上。播客家庭平均每年在防晒霜上花费 15.60 美元，而狂热的播客粉丝每年花费 16.55 美元。

全民播客

那么，烧烤酱和防晒霜消费者喜欢听什么样的播客？

商业播客的粉丝每年每户花费 40.77 美元购买烤肉酱，而购买烤肉酱的家庭中，有超过 4700 万户是音乐播客的粉丝。

随着播客的发展势头日益强劲，营销人员和广告商也在寻找最能触及所需人群的载体，播客显然是一种与参与受众沟通的有效方式。