今天的父母正在 "重新发现 "他们的父母和祖父母一直知道的东西，这很可能是出于需要。电视是居家儿童的好保姆。美国新型冠状病毒（COVID-19）停播已数周，根据尼尔森公司的一项最新研究，"就地避难 "命令如何影响了全国各大城市美国家庭的日常生活，尤其是他们对电视的喜好。

随着社会距离的拉近，家庭有了更多的相聚时间。职场父母要兼顾家务、家庭作业和照顾孩子，而远程工作需求也是一个主要问题，因此有些父母会躲进卧室或地下室谈生意。与此同时，孩子们也渴望分心、友情和某种 "正常感"，因为他们要适应平日里只有虚拟老师和朋友的孤独生活。在全国各大城市，电视机前座无虚席，家长们比以往任何时候都更加依赖电视机来缓解压力，而孩子们则依赖电视机来收看娱乐、新闻和教育节目。

由于新型冠状病毒的影响，大多数政府于 3 月中旬正式停摆，尼尔森分析了全州命令下达后排名前 25 的 LPM+PPM（通过本地人电表和便携式人电表测量的前 25 个市场）市场的电视数据，并与去年同期的电视总使用率（PUT+电视连接设备上的所有使用率）进行了比较。总人口的收视率上升并不令人意外，但如果按年龄组和时段细分，情况就变得有趣了。到目前为止，6-11 岁儿童和 12-17 岁青少年的收视率增幅超过了其他人群，尤其是在白天时段。这两个年龄段人群的收视率同比增幅远远超过其他年龄段，中午时段（12 点）的增幅超过 300%。 

考虑到去年同期这些儿童中的大多数都在学校上学，这种超常增长是有道理的。虽然大多数成年人也走出家门，在办公室和其他工作场所工作，但他们的电视收视率并没有达到后代的水平。增幅较小的情况表明，父母在室内时间与远程工作和其他活动（家务等）之间取得了平衡，而他们的孩子则依偎在沙发上。 

日间的增长还凸显了流媒体和视频游戏机使用率的大幅提升 

无论是儿童、青少年还是成年人，每天的电视使用时间都在增长。消费者正在观看更多的内容，包括通过电视连接设备观看的内容。流媒体（互联网连接设备的使用）和视频游戏机的使用率与广播和有线电视的收视率同步上升。虽然不同年龄段的百分比增长幅度不同，但数据显示，6-11 岁儿童的流媒体使用率超过了所有其他人群，而 12-17 岁的青少年对广播电视的使用率提升最大。 

东北部市场儿童收视率激增

从表面上看，儿童和青少年日间收视率的膨胀是有道理的。然而，更深入的调查证明了当地市场数据的重要性。尼尔森的 LPM 收视率显示，全国某些地区的学龄儿童收视率大幅上升。东北部城市的增幅最大，尤其是华盛顿特区、波士顿和巴尔的摩。例如，华盛顿特区 6-11 岁儿童的日间收视率激增了 550%，青少年收视率激增了 400%。根据这两个时段的收视率排名，华盛顿特区 6-11 岁儿童收视率从第 23 位一路攀升至第 1 位。费城 6-11 岁儿童的收视率增长强劲，而纽约青少年的收视率增幅更大。达拉斯和休斯顿等中部市场的增幅也令人印象深刻，而西海岸市场的增幅则较为温和（尽管仍然可观）。

日间收视增长并不局限于儿童和青少年。主要广告客户群（P25-54）的收视率也有显著增长，这表明一些上班族父母在全天与孩子共同收看电视。当然，没有孩子的人也在看更多的电视。在所有 LPM 市场中，纽约是 P25-54 增长的最大赢家，跃升了 19 位，排名第 3。费城、达拉斯和芝加哥也榜上有名，排名均上升 9 位。

无论年龄、父母身份或身处何地，世界各地的人们都在白天更多地打开电视机，帮助自己度过危机。无论是新闻、日间脱口秀节目还是儿童节目，各类内容正以一种极为重要的方式影响着更多的人，这在封锁之前是根本不存在的。这种情况为消费者和他们选择观看的节目提供了独特的机会，也为广告商提供了以新的引人注目的方式接触这些受众的机会。