总统辩论已经结束，美国正处于大选前的最后几天。政治评论家们正在讨论摇摆州关键人群的民调和情绪，以及这些选民群体在最终决定 2020 年总统大选结果方面将发挥的重要作用。
但是，即使是在州一级，采用 "一刀切 "的方式来吸引这些重要的选民群体，对于政治竞选活动来说也是一个错误。针对佛罗里达州的独立妈妈投放广告？佛罗里达州杰克逊维尔的妈妈们与坦帕和奥兰多的妈妈们的想法截然不同。距离总统大选还有不到一周的时间，在大选倒计时的最后阶段，广告商最重要的是了解如何才能最好地接触到受众。
身为母亲的选民是本选举季尤其令人垂涎的人群。两位总统候选人都希望 "妈妈选票 "能帮助他们在 11 月 3 日的选举中胜出。当政治家、营销人员、广告商和政治战略家都在考虑如何最好地接触到这一重要群体时，必须牢记这一人群中的具体细微差别和变化。为了达到效果，摇摆州的广告需要根据每个市场的特点量身定制。
尼尔森（Nielsen）最近对佛罗里达州郊区女性进行了一项分析，该州是一个摇摆州，在过去的总统竞选中，该州的竞选历来十分激烈。这项研究强调了地理位置的细微差别和差异，以及在策划广告活动时了解当地市场变化的价值。
在本研究中代表的每个市场中，妈妈们都有不同的职业、生活方式和休闲活动，她们使用媒体的方式也各不相同。执行得当的宣传活动会根据每个城市的具体情况定制信息和媒体投放。
在杰克逊维尔，郊区女性从事全职工作的可能性比美国成年人平均水平高出 12%，接受成人继续教育的可能性高出 61%，杰克逊维尔每三名女性中就有一名以上从事志愿者工作。该人群的主要媒体消费包括观看美食节目和科幻电视。在收听音频方面，成人现代和乡村广播也很受欢迎。
与坦帕市女性的这些媒体参与习惯形成鲜明对比的是，坦帕市女性因退休而 失业 的可能性要高出 23%。她们也更有可能去钓鱼，而且四分之三的女性每周花在社交媒体上的时间不到两小时，远远少于佛罗里达州其他地区的郊区女性。坦帕的郊区女性还喜欢收听经典摇滚收音机，并通过观看喜剧片来放松自己。
与此同时，奥兰多的女性也从事着与众不同的休闲活动--55% 的女性拥有 "绿色拇指"，喜欢园艺。这个群体也更喜欢去动物园（11%）。坦帕市的女性喜欢通过观看喜剧片来开怀大笑，而奥兰多市的女性则更喜欢观看电视剧（55%）来放松娱乐。
虽然弗罗里达人都是同一个州的居民，但阳光之州各个角落的郊区妇女却大相径庭。坦帕市的退休郊区妇女与杰克逊维尔市的全职工作妇女有着截然不同的生活方式，在生活习惯、生活方式和休闲活动等方面都有很大差异。由于存在这些巨大差异，每个群体的决策过程都是独一无二的，就像对具体问题的优先考虑和重视程度一样。因此，如果政治信息传播策略能够专门针对这一人群的消费偏好、生活方式和媒体消费模式，就能取得最佳效果。
她们需要的也不仅仅是全方位的营销战略。使用单一媒体平台的营销计划很快就会被淘汰，无法在女性选民花费时间的所有地方接触到她们。
一张简单的图表显示了，即使预算完全相同，通过使用更多的平台来开展多样化活动，是如何改善在杰克逊维尔开展的有效的女性宣传活动的。在此示例中，在为期一周的宣传活动中，单一平台覆盖了 65% 的选民。增加第二个平台后，覆盖率增加到 87%，而将预算分散到三个平台后，覆盖率增加到令人印象深刻的 94%。
相反，一个大量集中使用媒体的计划与一个分散使用多种媒体形式的计划相比，在选民中的影响力要差得多。为了最有效地传播竞选信息并获得竞选所需的报道，必须明智地在媒体上发布多样化的信息，尤其是在本次选举最后阶段的时间限制内。在这一分水岭时刻，精心策划的竞选活动如果能在地方层面触及独特的选民群体，则仍能起到决定性的作用。
方法：
本文中的见解来自尼尔森-斯卡伯勒（Nielsen Scarborough）在 2019 年 1 月至 2020 年 5 月期间对 31968 名 18 岁以上成年人中的郊区女性受访者进行的调查。其中还包括尼尔森媒体影响力基于本地媒体融合（Local Media Fusion）的数据（2019 年 11 月），以及在居住地登记投票的女性数据。
