在电视发展史上，观众从未像今天这样拥有如此广阔的选择空间。尽管这已不是什么新鲜事，但海量内容往往会掩盖其长期价值，尤其当所有目光都聚焦于各大流媒体平台最新推出的热门作品时。
然而，近期爆红的网剧《金装律师》却非同寻常。它并非原创剧集，但凭借惊人的收视率，印证了引进剧集的持久吸引力。由于其庞大的观众群体，这部作品实际上与原创剧集毫无二致。
是的，《律政俏佳人》 的收视率令人瞠目结舌， 其新闻价值同样引人注目。该剧不仅吸引了与USA网络频道时期不同的观众群体，其播出时机也恰到好处——毕竟它早在2019年就结束了在有线电视网的基本频道播出，这与《宋飞正传》 《办公室》《 老友记》等热门引进剧集形成鲜明对比。该剧最初播出时，剪线潮已然兴起，这或许使其未能进入以流媒体为首的观众视野。
吸引观众的注意力具有强大力量，其价值不可估量。在美国家庭每日超过10小时的媒体接触时间中，电视占据最大份额：高达总量的半数。正如业内人所共知，观众正持续转向流媒体服务。今年7月，观众观看流媒体内容的时间占比达到创纪录的38.7%， 。
媒体行业始终深谙内容价值，但鲜少有人能预见电视格局会变得如此庞杂碎片化——甚至连电视的定义都已悄然改变。 如今观众掌握着绝对的主导权与海量选择权。尽管观众所花费时间观看的内容价值毋庸置疑，但美国观众如今可通过超过31,500个不同频道和流媒体平台获取内容。这与以往由服务商选定节目并按时段编排的集中化模式相比，堪称翻天覆地的变革。
这种复杂性凸显了现代媒体测量核心原则——曝光率——的重要性。表面看来，了解观众群体、观看时长和观看频率为节目和频道表现提供了基准。但随着媒体格局碎片化、选择增多，该基准必须具备普适性和互操作性。
CBS电视剧《特警队》的收视数据显示，该剧深受流媒体观众喜爱——在6月26日当周，观众累计观看时长达8.91亿分钟³，成为当周第四大热门剧集。对内容创作者和发行商而言，这些数据印证了该剧的受欢迎程度。
但随着单个节目和电影在多个平台上架，各频道需要了解自己在总受众中的份额。以《特警队》为例， 6月26日当周的收视群体 分散在Hulu、Netflix和Paramount+三大平台。此时，可比性强、一致性高且去重后的数据指标，为行业提供了前所未有的全景视角，无论观众身处何处都能精准追踪。这正是尼尔森One平台的承诺。
随着流媒体内容库的不断扩张，以及单个作品在多个服务和平台上的跨平台呈现，这种可见性将变得日益关键。今年6月，面向美国观众的逾百万部视频作品中，有84%可在流媒体平台上观看。更值得注意的是，当今几乎没有视频内容是某个特定频道或服务的独家内容。
尽管《金装律师》无疑是其中的佼佼者，但其受欢迎程度凸显了内容的持久生命力——流媒体行业正不断发展以充分利用这一特性。例如，《收视率》独立测量的三个免费广告支持电视（FAST）频道在7月5日已占据电视总使用量的3.4%，而FAST频道几乎完全由收购内容构成。
FAST频道的崛起并非流媒体观众参与度的实验。2023年5月，收购内容占流媒体观看量的60%⁶。这一趋势在年轻观众群体中同样成立。 例如去年，18-34岁女性最常观看的25部剧集中，有18部是多年前在传统电视台首播的节目。该群体观看这些剧集的时长累计近770亿分钟，其中《实习医生格蕾》《吉尔摩女孩 》等剧集的收视表现远超 《怪奇物语》。
这一切告诉我们什么？随着电视格局的转变，整个行业才刚刚开始认识到其海量内容资源的价值。没有人比尼尔森更了解受众，而当今电视格局的细微变化正是我们每天期待与合作伙伴共同探索的领域。
来源：
1全美电视样本调查，2023年第一季度
2Gracenote全球视频数据，2023年6月；每个频道代表独立的线性节目来源，每个流媒体视频来源代表独立的流媒体服务商
3尼尔森流媒体内容收视率，尼尔森全美电视样本调查，美国电视端收视数据
4Gracenote全球视频数据
5TheGauge平台，2023年7月
6流媒体内容收视率
