与许多市场的情况一样，巴西的媒体格局正变得日益复杂，而且变化速度比历史上任何时期都要快得多。虽然平台和内容的多样性为渴望媒体的消费者带来了福音，但从市场营销的角度来看，媒体领域的演变可能具有挑战性，尤其是在证明投资回报率（ROI）方面。

了解整个媒体环境的变化对未来的成功至关重要，为了促进持续合作，我们最近在巴西为来自快速消费品（FMCG）和非快速消费品行业的 115 多家客户举办了首次营销实效活动。此次活动的主题是 "多渠道环境下的有效沟通"，旨在分享对当前媒体格局的看法、评估市场中现有营销活动的表现以及提高营销活动的投资回报率。

"尼尔森营销投资回报率解决方案美国地区副总裁戴维-埃尔霍恩（David Ehrhorn）在活动的第一场演讲中表示："了解什么是有效的，以及如何在一个包含数字、跨设备和离线元素的世界中组合正确的策略，是营销人员目前面临的最大挑战之一，他们需要营销智能来降低这一难题的复杂性。

大卫还概述了营销人员可用于与消费者互动的一些新方法和渠道，同时强调营销人员在使用这些方法和渠道时，需要能够衡量其有效性。在详细介绍了线上和线下衡量标准、跨渠道去重以及了解消费者属性和偏好等方面的挑战后，大卫最后解释了多点触点归因如何帮助许多营销人员克服数字时代的这些挑战。

尼尔森消费者神经科学首席神经科学家卡尔-马尔西（Carl Marci）博士在大卫的讨论基础上，详细阐述了在营销人员需要一切可能的优势来吸引消费者的时候，利用消费者神经科学的力量。他在演讲中重点阐述了在当今复杂的媒体市场中，创意如何需要足够强大和具有情感吸引力，以便与目标受众建立持久的联系。这一点至关重要，因为消费者面临着无数的媒体选择、渠道和设备--所有这些都在争夺他们的注意力。

"马尔西博士说："在媒体碎片化之后，人们有了大量的观看选择，营销人员继续感受到压力，必须确保他们的创意能够突破杂乱无章的局面。"通过将精彩的故事讲述与先进的消费者神经科学技术相结合，营销人员可以在与消费者日益减少的注意力的较量中获胜，并创造显著的品牌影响力。

除了聆听马尔西博士的演讲，与会者还有机会在会后参观尼尔森的展台，了解和体验尼尔森的消费者神经科学技术。

上图： 小组成员就媒体演变、有效性和优化问题发表跨行业观点(从左至右）：J尼尔森巴西消费者神经科学总监 J anaina Brizante、伊塔乌银行营销经理 Claudia Furniel、Mondelez CMI 总监 Natalie Delgado、Magazine Luiza 营销经理 Paulo Ramazza。