当尼尔森宣布 启动针对智能电视线性电视节目可寻址广告测试 的Beta计划时，美国距离因新冠疫情实施大规模居家隔离令尚有两个多月时间。原计划是在电视节目制作商处建立"Beta实验室"，以便其在自有电视网络中测试尼尔森的可寻址电视解决方案。 当全国性居家隔离令成为现实时，尼尔森先进视频广告（AVA）团队意识到不能将该项目搁置至企业获准复工。由于计划在测试成功后立即上线，AVA团队深知必须快速创新才能按计划推进。
在新冠疫情爆发前，尼尔森与业内其他企业共同投入时间、资源和人力资本，致力于为可定向电视广告开辟发展路径。智能电视（目前已覆盖53%的美国家庭）推动了这一进程——包括尼尔森在内的多家企业实现了重大技术突破，建立了大规模投放可定向电视广告的能力。 行业历经近二十年才取得此项进展，尼尔森AVA团队深知这项工作至关重要，不容中断。尽管无法面对面协作，AVA团队仍迅速制定策略，在居家办公环境下推进可定向线性电视广告的测试工作。
尼尔森高级视频广告总经理凯利·阿布卡里安表示："对于营销人员和出版商而言，可寻址性在传统电视领域的重要性日益凸显，因为他们需要广告比以往更高效地运作，并提供更大的灵活性与价值。尼尔森的可寻址电视广告解决方案为广告库存所有者提供了额外的销售选择，以优化其广告库存价值——但前提是必须经过充分的测试。"
该策略需要开发一个虚拟实验室，其功能包括：在线门户、关键测试指标的双周报告、用于执行实时编程（及定时广告）的直播视频流，以及存储每次成功可定向广告替换视频的录制库。为维持测试计划运行，团队成员将客厅、卧室和地下室改造成开发中心，为虚拟实验室提供支持。 针对实时流媒体功能，团队成员架设摄像机同时拍摄两台电视：一台接收电视网实时线性信号，另一台则实时展示定向广告插入过程。通过双屏同步演示，客户可登录在线门户实时观看定向广告在直播信号中的执行效果，或根据时间安排回放存储的操作记录。
尼尔森还为项目参与者设立了家庭实验室体验，将包括可寻址电视在内的所有必要设备寄送到员工家中。这一举措本身带来了物流挑战，尼尔森需要克服诸多难题：为电视预装所需软件、确保设备持续更新、编写安装说明，以及妥善包装所有物品以避免运输途中损坏。
尼尔森高级视频广告业务运营高级副总裁布莱恩·詹茨表示：“值得注意的是，在应对前所未有的挑战时，尼尔森团队并非孤军奋战。我们的测试合作伙伴——电视节目制作方——正与我们并肩奋进、积极创新，这令人倍感振奋。”
在可寻址空间领域，挑战层出不穷，尤其在当今时代。每次广告插入的最终目标，是成功将动态广告替换至原有底层广告的位置。尼尔森AVA团队在测试中设立了两项核心KPI指标，用于评估虚拟运行环境下测试项目的成效：替换成功率与替换准确度。团队同时追踪像素化现象及音频质量。 最终目标是实现精准广告的无缝插入，避免对观众造成任何视觉或听觉干扰。截至目前，AVA团队在整个测试期间生成的KPI指标均远超预期目标，这既彰显了技术本身的卓越品质，也体现了团队在如此特殊环境下展现的非凡创造力。
尽管创新之路艰难，尤其在全球疫情肆虐之际，我们很快意识到创新的边界并不局限于可触达的平台本身。这场疫情教会我们：直面逆境才是确保未来成功的最佳准备。正如凯利所言："真正的创新往往诞生于不确定性与未知之中"——既然如此，那么最好的时代尚未到来。
在下面的视频中，DAI观察员布拉德·鲁泽将带您逐步了解尼尔森AVA虚拟实验室的设置过程。
