Der Live-Sport in Australien erlebt einen Neustart, wobei sich das Geschäftsmodell und die Vermögenswerte, die hinter den Sportarten stehen, grundlegend geändert haben.
Während sich die Branche nach den Tagen sehnt, in denen die Stadien voll mit Fans waren, haben die leeren Stadien die Ligen und Fernsehsender dazu veranlasst, anders darüber nachzudenken, wie sie ihren Partnern einen kommerziellen Mehrwert bieten können, und zwar durch neue Vermögenswerte und Inventar, die mit dem Ausbleiben der Zuschauerzahlen eingeführt wurden.
Dies geschieht zunächst durch virtuelle Beschilderung oder Banner, die leere Sitzplätze abdecken, und durch von Fans gesteuerte grafische Integrationen in die Übertragung. In Verbindung mit den starken Zuschauerzuwächsen seit der Wiederaufnahme des Live-Sports bedeutet dies, dass das Jahr 2020 den Fans, Ligen und Rechteinhabern endlich etwas zu bieten hat, worüber sie sich freuen können. Nielsen Sports zeigt auf, wie diese Aktivitäten einen Mehrwert und positive Trends für die Sportlandschaft gebracht haben.
Eine Analyse von Nielsen's Sport24 2020 für das laufende Jahr zeigt positive Wertzuwächse im Vergleich zum Vorjahr sowohl für die AFL- als auch für die NRL-Premiership-Partnerschaften, die über das gesamte Code-, Team- und Spielstätteninventar innerhalb der Live-Übertragungen bewertet werden.
Am Ende von Runde 3 der AFL-Premiership-Saison war der Gesamtwert des Spielinventars 2020 um 5 % gestiegen (im Vergleich zu 2019), trotz eines Defizits von 9 % am Ende von Runde 1. Zusätzlich zu den neuen Spielorten und Übertragungsmöglichkeiten erlaubt die AFL den Teams nun, ihre Teampartner auf der Rückseite des Trikots zu präsentieren, um die Auswirkungen einer verkürzten Saison auszugleichen.
Für die NRL ist die Geschichte noch beeindruckender: Der Gesamtwert von Sport24 ist in den ersten sechs Runden der Saison im Vergleich zum Vorjahr um 15 % gestiegen. Runde 3 der NRL-Saison 2020, die Australiens Wiedereinführung des Live-Sports anführt und hohe Zuschauerzahlen verzeichnete, brachte einen Wertzuwachs von 39 % gegenüber der entsprechenden Runde im Vorjahr.
Das Sport24-Tracking von Nielsen im Jahr 2020 zeigt auch die Verteilung des Live-Übertragungswerts nach primärer Plattformquelle. Die unterschiedlichen Übertragungsstrukturen von AFL und NRL führen zu gegensätzlichen Anteilen. Nahezu 80 % des Gesamtwerts der NRL werden über Abonnementdienste (56 % STV, 22 % Kayo) übertragen, während das frei empfangbare Fernsehen in der AFL fast 50 % des Gesamtwerts ausmacht (38 % STV, 13 % Kayo).
Da die Pandemie des neuartigen Coronavirus (COVID-19) die Sportligen weiterhin vor Herausforderungen stellt und sie mit veränderten Zeitplänen und Spielortzuweisungen zu kämpfen haben, wird die Möglichkeit, den Partnern diese neuen Asset-Initiativen anzubieten, weiterhin dazu beitragen, andere kommerzielle Defizite auszugleichen. Der Wiederanstieg der Zuschauerzahlen trägt ebenfalls dazu bei, die Belastung für den Sport im Jahr 2020 zu verringern.
