Sport na żywo w Australii jest restartowany; jednak model komercyjny i aktywa stojące za kodami sportowymi uległy fundamentalnej zmianie.
Podczas gdy branża tęskni za czasami, gdy stadiony były pełne kibiców, puste obiekty sprawiły, że ligi i nadawcy zaczęli inaczej myśleć o tym, jak dostarczać partnerom wartość handlową poprzez nowe aktywa i zasoby, które zostały wprowadzone w związku z brakiem tłumów.
Pierwsze sposoby, w jakie to robią, to wirtualne lub banerowe oznakowanie pustych miejsc oraz integracja graficzna z transmisją inspirowana przez fanów. To, w połączeniu z silnym wzrostem oglądalności od czasu ponownego rozpoczęcia transmisji na żywo, oznacza, że rok 2020 wreszcie daje fanom, ligom i właścicielom praw coś, z czego mogą się cieszyć. Nielsen Sports ujawnia, w jaki sposób te działania przyniosły wartość i pozytywne trendy dla krajobrazu sportowego.
Analiza Nielsen's Sport24 2020 wykazuje pozytywny wzrost wartości rok do roku dla obu partnerstw AFL i NRL Premiership, ocenianych pod względem całkowitego kodu, zespołu i miejsca w ramach dedykowanych transmisji na żywo.
Na koniec 3 rundy sezonu AFL Premiership, całkowita wartość zapasów gier wzrosła o 5% w 2020 roku (w porównaniu do 2019 roku), pomimo 9% deficytu na zakończenie rundy 1. Oprócz nowych obiektów i aktywów transmisyjnych, AFL pozwala teraz drużynom na prezentowanie partnerów drużynowych na górze grzbietu guernsey, pomagając zrównoważyć wpływ skróconego sezonu.
Tymczasem dla NRL jest to jeszcze bardziej imponująca historia, gdzie całkowita wartość aktywów Sport24 wzrosła o 15% w ciągu pierwszych sześciu rund sezonu rok do roku. 3. runda sezonu NRL 2020 przyniosła 39% wzrost wartości w porównaniu z analogiczną rundą w zeszłym roku.
Badanie Nielsena Sport24 w 2020 roku podkreśla również podział wartości transmisji na żywo według podstawowego źródła platformy. Różnice w strukturze transmisji w AFL i NRL prowadzą do kontrastujących udziałów. Blisko 80% wartości aktywów NRL jest dostarczane przez usługi subskrypcyjne (56% STV, 22% Kayo), podczas gdy telewizja niekodowana stanowi prawie 50% całkowitej wartości (38% STV, 13% Kayo) w AFL.
Ponieważ nowa pandemia koronawirusa (COVID-19) nadal stanowi wyzwanie dla lig sportowych, pracując w zmienionych harmonogramach i przydziałach miejsc, zdolność do zapewnienia partnerom tych nowych inicjatyw aktywów będzie nadal pomagać w kompensowaniu innych niedociągnięć handlowych. Odrodzenie oglądalności również pomaga złagodzić obciążenia, z jakimi borykają się sporty w 2020 roku.
