Le sport en direct en Australie est en train de redémarrer ; cependant, le modèle commercial et les actifs derrière les codes sportifs ont fondamentalement changé.

Alors que le secteur se languit de l'époque où les stades étaient remplis de supporters, les salles vides ont amené les ligues et les diffuseurs à réfléchir différemment sur la manière de fournir une valeur commerciale à leurs partenaires par le biais de nouveaux actifs et de nouveaux stocks qui ont été déployés en l'absence de foule.

Les premiers moyens utilisés sont des panneaux virtuels ou des bannières qui recouvrent les sièges vides et des intégrations graphiques dans les retransmissions à l'initiative des fans. Ces mesures, associées à la forte augmentation du nombre de téléspectateurs depuis la reprise du sport en direct, signifient que 2020 donne enfin aux fans, aux ligues et aux détenteurs de droits une raison de se réjouir. Nielsen Sports révèle comment ces activités ont apporté de la valeur et des tendances positives pour le paysage sportif.

L'analyse de Sport24 2020 de Nielsen depuis le début de l'année montre des gains de valeur positifs d'une année sur l'autre pour les actifs de partenariat de l'AFL et de la NRL Premiership, évalués sur l'ensemble du code, de l'équipe et de l'inventaire des lieux dans le cadre des diffusions dédiées en direct.

À la fin de la troisième manche de la saison de l'AFL Premiership, la valeur totale de l'inventaire des matchs avait augmenté de 5 % en 2020 (par rapport à 2019), malgré un déficit de 9 % à la fin de la première manche. En plus des nouveaux sites et des actifs de diffusion, l'AFL permet désormais aux équipes de mettre en avant les partenaires de l'équipe en haut du dos du guernsey, ce qui permet de compenser l'impact d'une saison raccourcie.

En ce qui concerne la NRL, l'histoire est encore plus impressionnante, puisque la valeur totale des actifs de Sport24 a augmenté de 15 % au cours des six premiers tours de la saison par rapport à l'année précédente. En tête d'affiche de la réintroduction du sport en direct en Australie, le troisième tour de la saison 2020 de la NRL a enregistré une augmentation de 39 % de la valeur par rapport au tour correspondant de l'année dernière.

Le suivi de Sport24 par Nielsen en 2020 met également en évidence la répartition de la valeur de la diffusion en direct par source de plateforme primaire. Les différentes structures de diffusion de l'AFL et de la NRL donnent lieu à des parts contrastées. Près de 80 % de la valeur totale des actifs de la NRL sont diffusés par des services d'abonnement (56 % STV, 22 % Kayo), tandis que la télévision en clair représente près de 50 % de la valeur totale (38 % STV, 13 % Kayo) pour l'AFL.  

Alors que la nouvelle pandémie de coronavirus (COVID-19) continue de mettre au défi les ligues sportives, qui doivent composer avec des calendriers modifiés et l'attribution des lieux de compétition, la possibilité de proposer ces nouveaux atouts aux partenaires continuera de compenser d'autres lacunes commerciales. La reprise de l'audience contribue également à alléger le fardeau des sports en 2020.