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Sind Sie auf junge Hörer eingestellt?

2 Minuten lesen | Saptorini Sunarya, Client Service Senior Manager, Singapur und John Han, Client Service Manager, Singapur | Juli 2021

In den letzten zehn Jahren haben die Radiosender ihre eigenen digitalen Kanäle mit mehr Inhalten ausgestattet, um den Hörern die Möglichkeit zu geben, neue Kanäle zu nutzen. Und heute sehen wir, dass die Sender, die ihre Inhalts- und Plattformstrategien so angepasst haben, dass sie digitale Kanäle mit einbeziehen, die Vorteile nutzen, um Hörer aller Altersgruppen anzusprechen.

Hörerschaft im Radio 

Das traditionelle Radio ist nach wie vor sehr beliebt bei den Babyboomern, die jede Woche die meiste Zeit damit verbringen. Die jüngeren Hörer (Generation X, Y und Z) verbringen zwar weniger Zeit mit dem Radiohören, haben aber im letzten Monat mit größerer Wahrscheinlichkeit als ihre älteren Altersgenossen über digitale Medien Radio gehört. 

Angesichts ihres Engagements für Streaming-Anwendungen hat fast ein Drittel der Gen X und Y im vergangenen Monat lokale Radiosender digital gehört. Tatsächlich machen diese beiden Gruppen 80 % der digitalen Radiohörer aus. Das bedeutet, dass das digitale Radio eine entscheidende Rolle in der Content-Strategie der Radiosender spielen muss, um diese Hörerschaft anzusprechen.

Wie man jüngere Hörer anspricht

Werbetreibende sehen Radio weiterhin als wertvolle Medienplattform an. Im ersten Quartal 2021 beliefen sich die Werbeausgaben (Werbeunterbrechungen in Live-/Sendesendungen) auf 48,4 Millionen S$ und erholten sich damit von der Pandemie, bei der im zweiten Quartal 2020 noch 29,5 Millionen S$ ausgegeben wurden. Die wachsende Zahl digitaler Plattformen und Inhalte bietet Werbetreibenden neue Möglichkeiten, jüngere Zielgruppen zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. 

Insgesamt kaufen alle singapurischen Radiohörer (ab 15 Jahren) gerne ein, und zwar online! Ungefähr die Hälfte hat im letzten Monat online eingekauft und bevorzugt Kleidung, Lebensmittel und Elektronik. Im ersten Quartal 2021 gaben Harvey Norman, Gain City, Courts, Cold Storage, Lazada und Shopee die meisten Radiowerbung für Einzelhändler aus. 

Es gibt jedoch einzigartige Unterschiede zwischen älteren und jüngeren Generationen von Radiohörern. Soziale Medien sind ein Mittel für Radiosender, um jüngere Hörer zu erreichen. Zwei Drittel der Hörer der Generation Z geben an, dass sie mehrmals täglich auf soziale Medien zugreifen und sich eher als ältere Generationen mit Fanseiten beschäftigen. Im Vergleich dazu nutzen nur 23 % der Baby-Boomer die sozialen Medien täglich. Dies bietet reichlich Gelegenheit für gemeinsam nutzbare, gemeinschaftsbasierte Inhalte. Es ist klar, dass es keine Einheitsgröße für alle gibt, wenn es um effektives Marketing geht.

Jetzt ist es an der Zeit, sich auf dieses jüngere Publikum einzustellen und zu hören, wofür es sich begeistert.

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