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젊은 청취자에 맞춰져 있습니까?

2 분간 읽기 | Saptorini Sunarya, 고객 서비스 선임 관리자, 싱가포르 및 John Han, 고객 서비스 관리자, 싱가포르 | 2021년 7월

지난 10년 동안 라디오 방송사들은 청취자가 새로운 채널에 참여할 수 있는 기회를 제공하기 위해 온드 디지털 채널에 더 많은 콘텐츠를 제공해 왔습니다. 그리고 오늘날 우리는 디지털 채널을 포함하도록 콘텐츠와 플랫폼 전략을 조정한 방송사들이 모든 연령대의 시청자를 참여시키는 이점을 누리고 있음을 알 수 있습니다.

라디오 청취자 

전통적인 라디오는 매주 가장 많은 시간을 청취하는 베이비 붐 세대에게 여전히 매우 인기가 있습니다. 젊은 청취자(X세대, Y세대, Z세대)는 청취 시간이 적지만, 지난 한 달 동안 디지털 수단을 통해 라디오를 청취한 적이 있을 가능성이 더 높습니다. 

스트리밍 애플리케이션에 대한 참여를 감안할 때 X세대와 Y세대의 거의 3분의 1이 지난 달에 디지털 방식으로 지역 라디오 방송국을 청취했습니다. 실제로 이 두 그룹은 디지털 라디오 청취자의 80%를 차지합니다. 즉, 이러한 청취자와 소통하기 위해 디지털 라디오는 라디오 방송사의 콘텐츠 전략에서 중요한 역할을 해야 합니다.

젊은 청취자를 참여시키는 방법

광고주들은 계속해서 라디오를 가치 있는 미디어 플랫폼으로 보고 있습니다. 2021년 1분기 광고 지출(라이브/방송 프로그램의 광고 휴식 시간)은 4,840만 싱가포르 달러로, 2020년 2분기 광고 지출이 2,950만 싱가포르 달러였던 팬데믹 이후 반등했습니다. 디지털 플랫폼과 콘텐츠 기회가 증가함에 따라 광고주는 젊은 잠재고객에게 도달하고 소통할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다. 

전반적으로 모든 싱가포르 라디오 청취자 (15 + 세)는 온라인 쇼핑을 좋아합니다! 약 절반이 지난달에 온라인 쇼핑을 했습니다. 그들은 의류, 음식 배달 및 전자 제품을 선호합니다. 2021년 1분기에는 Harvey Norman, Gain City, Courts, Cold Storage, Lazada 및 Shopee가 소매업체 중 가장 많은 라디오 광고 지출을 한 업체였습니다. 

그러나 기성세대와 젊은 세대의 라디오 청취자 사이에는 독특한 차이가 있습니다. 소셜 미디어는 라디오 방송사가 젊은 청취자에게 다가갈 수 있는 수단입니다. Z세대 청취자의 3분의 2는 하루에도 여러 번 소셜 미디어에 접속한다고 주장하며, 이전 세대보다 팬 페이지에 참여할 가능성이 더 높습니다. 이에 비해 베이비붐 세대의 23%만이 매일 소셜 미디어에 접속합니다. 이를 통해 공유할 수 있는 커뮤니티 기반 콘텐츠를 위한 충분한 기회를 얻을 수 있습니다. 효과적인 마케팅과 관련하여 '모든 상황에 적합한' 접근 방식은 없다는 것이 분명합니다.

지금이야말로 이 젊은 청중의 목소리에 귀를 기울이고 그들이 무엇에 열정을 가지고 있는지 들어야 할 때입니다.

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