En la última década, las emisoras de radio han llevado cada vez más contenidos a los canales digitales de su propiedad para dar a los oyentes la oportunidad de participar en nuevos canales. Y hoy vemos que las emisoras que han adaptado sus estrategias de contenidos y plataformas para incluir canales digitales están cosechando los beneficios de captar audiencias de todos los grupos de edad.
Audiencia de radio
La radio tradicional sigue siendo muy popular entre los Baby Boomers, que son los que más tiempo dedican a escucharla cada semana. Mientras que los oyentes más jóvenes (generación X, Y y Z) pasan menos tiempo escuchando, son más propensos que sus homólogos de más edad a haber sintonizado la radio a través de medios digitales en el último mes.
Dado su compromiso con las aplicaciones de streaming, casi un tercio de la Generación X e Y sintonizaron emisoras de radio locales digitalmente en el último mes. De hecho, estos dos grupos representan el 80% de los oyentes de radio digital. Esto significa que, para captar a este público, la radio digital debe desempeñar un papel crucial en la estrategia de contenidos de las emisoras de radio.
Cómo captar a los oyentes más jóvenes
Los anunciantes siguen considerando la radio como una valiosa plataforma mediática. En el primer trimestre de 2021, la inversión publicitaria (pausas publicitarias en programas en directo/transmitidos) fue de 48,4 millones de dólares, recuperándose de la pandemia en la que la inversión publicitaria en el segundo trimestre de 2020 fue de 29,5 millones de dólares. El creciente número de plataformas digitales y oportunidades de contenido ofrece a los anunciantes nuevas formas de llegar al público más joven y conectar con él.
En general, a todos los radioyentes singapurenses (mayores de 15 años) les encanta comprar, ¡por Internet! Aproximadamente la mitad de ellos han comprado en línea en el último mes y prefieren la ropa, la comida a domicilio y la electrónica. En el primer trimestre de 2021, Harvey Norman, Gain City, Courts, Cold Storage, Lazada y Shopee fueron los minoristas que más gastaron en anuncios de radio.
Sin embargo, existen diferencias únicas entre las generaciones de oyentes de radio de más edad y las más jóvenes. Las redes sociales son un vehículo para que las emisoras de radio lleguen a los oyentes más jóvenes. Dos tercios de los oyentes de la Generación Z afirman acceder a las redes sociales varias veces al día y son más propensos que las generaciones mayores a participar en páginas de fans. En comparación, sólo el 23% de los Baby Boomers acceden a las redes sociales a diario. Esto deja muchas oportunidades para compartir contenidos basados en la comunidad. Está claro que no existe un enfoque único para el marketing eficaz.
Ahora es el momento de sintonizar con este público más joven y escuchar lo que les apasiona.
