Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Apakah Anda menyasar pendengar muda?

2 menit baca | Saptorini Sunarya, Manajer Senior Layanan Klien, Singapura dan John Han, Manajer Layanan Klien, Singapura | Juli 2021

Selama dekade terakhir, penyiar radio telah meningkatkan konten pada saluran digital yang dimiliki untuk memberikan kesempatan kepada pendengar untuk berinteraksi dengan saluran baru. Dan hari ini, kami melihat bahwa penyiar yang telah mengadaptasi konten dan strategi platform mereka untuk menyertakan saluran digital menuai manfaat dari keterlibatan pendengar dari semua kelompok usia.

Pendengar Radioย 

Radio tradisional tetap sangat populer di kalangan Baby Boomers, yang menghabiskan sebagian besar waktu mereka untuk mendengarkan radio setiap minggunya. Sementara pendengar yang lebih muda (Gen X, Y dan Z) menghabiskan lebih sedikit waktu untuk mendengarkan, mereka lebih sering mendengarkan radio melalui perangkat digital dalam sebulan terakhir.ย 

Mengingat keterlibatan mereka dengan aplikasi streaming, hampir sepertiga dari Gen X dan Y mendengarkan stasiun radio lokal secara digital dalam sebulan terakhir. Faktanya, kedua kelompok ini terdiri dari 80% pendengar radio digital. Ini berarti bahwa untuk melibatkan pendengar ini, radio digital memiliki peran penting dalam strategi konten penyiar radio.

Cara Melibatkan Pendengar yang Lebih Muda

Pengiklan terus melihat radio sebagai platform media yang berharga. Pada Q1 2021, belanja iklan (jeda iklan di acara Live/Broadcast) mencapai S$48,4 juta, bangkit kembali dari pandemi di mana pada Q2 2020, belanja iklan mencapai S$29,5 juta. Meningkatnya jumlah platform digital dan peluang konten memberikan pengiklan cara baru untuk menjangkau dan terhubung dengan pemirsa yang lebih muda.ย 

Secara keseluruhan, semua pendengar radio di Singapura (usia 15+) senang berbelanja, secara online! Sekitar setengahnya telah berbelanja online dalam sebulan terakhir, mereka menyukai pakaian, pengiriman makanan, dan barang elektronik. Pada Q1 2021, Harvey Norman, Gain City, Courts, Cold Storage, Lazada, dan Shopee adalah pembelanja iklan radio terbesar di antara para peritel.ย 

Namun, ada perbedaan unik antara generasi pendengar radio yang lebih tua dan yang lebih muda. Media sosial merupakan sarana bagi penyiar radio untuk menjangkau pendengar yang lebih muda. Dua pertiga dari pendengar Gen Z mengaku mengakses media sosial beberapa kali dalam sehari dan lebih sering berinteraksi dengan halaman penggemar dibandingkan generasi yang lebih tua. Sebagai perbandingan, hanya 23% dari generasi Baby Boomers yang mengakses media sosial setiap hari. Hal ini memberikan banyak peluang untuk konten berbasis komunitas yang dapat dibagikan. Jelas bahwa tidak ada pendekatan 'satu ukuran untuk semua' dalam hal pemasaran yang efektif.

Sekaranglah waktunya untuk mendengarkan para pendengar yang lebih muda dan mendengarkan apa yang mereka sukai.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa