2024 Reihe Diverse Intelligenz
Das weltweite
Black
Publikum
Die Zukunft der Medien gestalten
Das schwarze Amerika wird sich weiter diversifizieren, und die Medien müssen sich weiterentwickeln, um für dieses medienhungrige Publikum mit globalem Einfluss auf Trends und Kultur relevant zu bleiben.
Die Globalisierung des schwarzen Amerikas
Das schwarze Amerika ist komplex, aber die Einwanderungstrends werden diese Komplexität noch verstärken. Da die Vielfalt dieser Bevölkerungsgruppe zunimmt, muss sich die Medienbranche auf Authentizität und genaue Darstellungen konzentrieren, um das hohe Engagement dieser Zielgruppe für Inhalte aufrechtzuerhalten.
Der Anteil der schwarzen Bevölkerung in den USA wird voraussichtlich von heute 15 % auf 18 % im Jahr 2060 steigen.
Die in Afrika geborene US-Bevölkerung ist in den letzten 20 Jahren um das Dreifache gewachsen
Zwei von drei schwarzen Amerikanern wünschen sich eine stärkere Darstellung ihrer Identitätsgruppe auf dem Bildschirm
Datenquellen: U.S. Volkszählung; Pew Research Center; Nielsen Black Diaspora Study, powered by Toluna
Die Rolle der Medien in der Kultur
Dieser Bericht beleuchtet das große Engagement der schwarzen Amerikaner für die Medien sowie die Sichtweise dieses diversifizierten Publikums auf die Darstellung in Inhalten und Werbung. Die wichtigsten Abschnitte umfassen:
Schwarze Zuschauer sind Power-TV-Nutzer
Schwarze Erwachsene verbringen pro Woche 31,8 % mehr Zeit vor dem Fernseher als die allgemeine US-Bevölkerung.
Der Stand der Darstellung im Fernsehen
Repräsentation ist ein wichtiger Faktor für das Medienengagement. Schwarze Talente im Fernsehen waren noch nie so sichtbar wie heute, aber die Zahlen - und die Nachfrage des Publikums - deuten darauf hin, dass es noch mehr Raum für sie gibt. Unsere jüngste Studie ergab, dass 70 % der schwarzen LGBTQ+-Befragten und 66 % der schwarzen Männer sich in den Medien oft falsch dargestellt fühlen.
TV-Inhalte sind eine globale Angelegenheit
Auch wenn die Dimensionen der Repräsentation und Vielfalt bei den verschiedenen Anbietern unterschiedlich sind, bleiben die Zuschauer engagiert, wenn sie finden, wonach sie suchen. Das Interesse an "Blood Sisters" und " Far From Home" spiegelt zum Beispiel Netflix' Investition in Nollywood wider.
Markenstrategien für Relevanz und Integration
Ein sinnvolles Engagement erfordert mehr als nur zu verstehen, wo die Inhalte konsumiert werden. Die Dimensionen der Vielfalt sind wichtig. Unsere jüngste Studie ergab, dass fast 36 % des schwarzen Publikums glauben, dass Marken alle Schwarzen in der Werbung gleich darstellen.
Die Einblicke in das schwarze Publikum, die Sie brauchen
In ihrem Kern sind Medien ein Mittel zur Verbindung. Je stärker die Verbindung, desto größer das Engagement.
Download The global Black audience: Shaping the future of media report, um zu verstehen, wie Sie sich weiterentwickeln können, um dieses Publikum besser anzusprechen und wie Sie es für sich nutzen können.
