2024 Serie Intelligenza Diversa
Il pubblico globale di
Black
Dare forma al futuro dei media
L'America nera continua a diversificarsi e i media dovranno evolversi per rimanere rilevanti per questo pubblico affamato di media con un'influenza globale sulle tendenze e sulla cultura.
La globalizzazione dell'America nera
L'America nera รจ complessa, ma le tendenze dell'immigrazione la renderanno ancora piรน complessa. Con l'aumento della diversitร di questa popolazione, l'industria dei media dovrร concentrarsi sull'autenticitร e su rappresentazioni accurate per mantenere alto il coinvolgimento di questo pubblico con i contenuti.
Secondo le proiezioni, la popolazione nera degli Stati Uniti passerร dall'attuale 15% al 18% entro il 2060.
La popolazione statunitense di origine africana รจ cresciuta di 3 volte negli ultimi 20 anni
Due americani di colore su tre vogliono vedere una maggiore rappresentazione del loro gruppo identitario sullo schermo
Fonti dei dati: Censimento degli Stati Uniti; Pew Research Center; Nielsen Black Diaspora Study, powered by Toluna
Il ruolo dei media nella cultura
Questo rapporto mette in evidenza il significativo impegno dei neri d'America nei confronti dei media, nonchรฉ la prospettiva di questo pubblico diversificato sulla rappresentazione nei contenuti e nella pubblicitร . Le sezioni principali includono:
Il pubblico di colore รจ un utente potente della TV
Gli adulti di colore trascorrono il 31,8% di tempo in piรน con la TV ogni settimana rispetto alla popolazione generale degli Stati Uniti.
Lo stato della rappresentazione in TV
La rappresentazione รจ un fattore chiave per il coinvolgimento dei media. I talenti neri in TV non sono mai stati cosรฌ visibili, ma i numeri e la domanda del pubblico suggeriscono che c'รจ spazio per un numero ancora maggiore. Il nostro studio piรน recente ha rilevato che il 70% degli intervistati neri LGBTQ+ e il 66% degli uomini neri si sentono spesso mal rappresentati dai media.
I contenuti televisivi sono un affare globale
Anche se le dimensioni della rappresentazione e della diversitร variano da un fornitore all'altro, il pubblico rimane coinvolto quando trova ciรฒ che sta cercando. Il coinvolgimento con Blood Sisters e Far From Home, ad esempio, riflette l'investimento di Netflix in Nollywood.
Strategie di marca per la rilevanza e l'inclusione
Un coinvolgimento significativo richiede qualcosa di piรน della semplice comprensione del luogo di consumo dei contenuti. Le dimensioni della diversitร sono importanti. Il nostro studio piรน recente ha rilevato che quasi il 36% del pubblico nero ritiene che i marchi ritraggano tutte le persone di colore allo stesso modo nella pubblicitร .
Gli approfondimenti sul pubblico nero di cui avete bisogno
In fondo, i media sono un mezzo per connettersi. Piรน forte รจ la connessione, maggiore รจ il coinvolgimento.
Scaricate il rapporto The global Black audience: Shaping the future of media per capire come evolvere per coinvolgere meglio questo pubblico e come capitalizzarlo.
