2024 Seri Kecerdasan yang Beragam
Audiens
Black
global
Membentuk masa depan media
Warga kulit hitam di Amerika terus melakukan diversifikasi, dan media perlu berevolusi untuk tetap relevan bagi audiens yang haus akan media dengan pengaruh global terhadap tren dan budaya.
Globalisasi Amerika Kulit Hitam
Amerika kulit hitam memang kompleks, tetapi tren imigrasi akan menambah kompleksitas tersebut. Seiring dengan meningkatnya keragaman populasi ini, industri media perlu berfokus pada keaslian dan representasi yang akurat untuk mempertahankan keterlibatan audiens yang tinggi dengan konten.
Populasi kulit hitam AS diproyeksikan tumbuh dari 15% saat ini menjadi 18% pada tahun 2060
Populasi AS yang lahir di Afrika telah tumbuh 3x lipat dalam 20 tahun terakhir
Dua dari tiga orang kulit hitam Amerika ingin melihat lebih banyak representasi kelompok identitas mereka di layar kaca
Sumber data: Sensus AS; Pew Research Center; Nielsen Black Diaspora Study, didukung oleh Toluna
Peran media dalam budaya
Laporan ini menyoroti jumlah keterlibatan yang signifikan dari warga kulit hitam Amerika dengan media, serta perspektif audiens yang beragam tentang representasi dalam konten dan iklan. Bagian-bagian utama meliputi:
Pemirsa kulit hitam adalah pengguna TV yang kuat
Orang dewasa kulit hitam menghabiskan 31,8% lebih banyak waktu dengan TV setiap minggunya dibandingkan dengan populasi AS pada umumnya.
Keadaan representasi di TV
Representasi adalah pendorong utama keterlibatan media. Bakat kulit hitam di TV belum pernah terlihat sebelumnya, tetapi jumlah - dan permintaan pemirsa - menunjukkan bahwa masih ada ruang untuk lebih banyak lagi. Studi terbaru kami menemukan bahwa 70% responden LGBTQ+ kulit hitam dan 66% pria kulit hitam sering merasa disalahartikan di media.
Konten TV adalah urusan global
Meskipun dimensi representasi dan keragaman bervariasi di seluruh penyedia layanan, penonton tetap terlibat ketika mereka menemukan apa yang mereka cari. Keterlibatan dengan Blood Sisters dan Far From Home, misalnya, mencerminkan investasi Netflix di Nollywood.
Strategi merek untuk relevansi dan inklusi
Keterlibatan yang bermakna membutuhkan lebih dari sekadar memahami di mana konten dikonsumsi. Dimensi keragaman itu penting. Studi terbaru kami menemukan bahwa hampir 36% audiens kulit hitam percaya bahwa merek-merek menggambarkan semua orang kulit hitam dengan cara yang sama dalam iklan.
Wawasan audiens Black yang Anda butuhkan
Pada intinya, media adalah sarana untuk menghubungkan. Semakin kuat hubungan, semakin besar keterlibatannya.
Unduh Audiens kulit hitam global: Membentuk masa depan media laporan untuk memahami bagaimana Anda dapat berevolusi untuk melibatkan audiens ini dengan lebih baik dan bagaimana memanfaatkannya.
