Kontakt: Marisa Grimes - 646.654.5759; Marisa.Grimes@nielsen.com
Validierung des ersten Internet-Werbebewertungssystems von Nielsen, das den anerkannten Standards der Branche entspricht
New York - 7. September 2011 - Nielsen, ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen, gab heute bekannt, dass das Media Rating Council (MRC), die Branchengruppe, die Medienforschungsunternehmen prüft und akkreditiert, für die Akkreditierung von Nielsen Online Campaign RatingsTM gestimmt hat, einem neuen Messsystem, das über Nacht Publikumsreichweite, Frequenz und Bruttobewertungspunkte (GRPs) für Internet-Display- und Videowerbung liefert.
Die MRC-Akkreditierung bescheinigt, dass Nielsen Online Campaign Ratings die Mindeststandards des MRC für die Media-Rating-Forschung erfüllt. Dies ist das erste vom MRC akkreditierte Internet-Messsystem, das demografische Bewertungen für Online-Werbekampagnen liefert. Mit seinem Akkreditierungsverfahren möchte das MRC der Medienbranche und den entsprechenden Nutzern valide, zuverlässige und effektive Publikumsmessungsdienste zur Verfügung stellen und zusätzlich zur Einhaltung der MRC-Standards sicherstellen, dass die Methodik, die Messgrößen und die Berichte des Produkts den von der Branche anerkannten Standards für die digitale Messung entsprechen (d. h. den geltenden Messrichtlinien des Interactive Advertising Bureau).
"Dies ist ein bedeutender Erfolg für Nielsen und die gesamte Branche. Sowohl Werbetreibende als auch Medienunternehmen wollen den Wert von Online-Medien und -Werbung nachweisen, doch bisher fehlte eine zuverlässige, standardisierte Messung, um die Zielgruppenerreichung im Vergleich zu den Marketingzielen nachzuweisen", so Steve Hasker, President, Media Product and Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen Online Campaign Ratings liefert die zuverlässigen Messwerte, die benötigt werden, um den wahren Wert von Werbung auf einer Website nachzuweisen, und zwar in Begriffen, die den Markenvermarktern vertraut und mit anderen Medien vergleichbar sind. Die MRC-Akkreditierung ist ein entscheidender Schritt, um sicherzustellen, dass sowohl Käufer als auch Verkäufer absolutes Vertrauen in die Informationen haben, die sie zur Planung und Verhandlung von Online-Werbung nutzen."
"Das MRC beglückwünscht Nielsen zum erfolgreichen Abschluss des Akkreditierungsverfahrens für seinen Publikumsmessdienst Online Campaign Ratings", sagte George W. Ivie, Executive Director und CEO des MRC. "Nielsen Online Campaign Ratings stellt einen neuen Messansatz dar, der Daten aus verschiedenen Quellen einbezieht, und die MRC-Akkreditierung zeigt, dass dieser Prozess den Standards der MRC entspricht, einem anerkannten Maßstab für Qualität und Offenlegung."
Nielsen Online Campaign Ratings nutzt ein innovatives, zum Patent angemeldetes Verfahren, das traditionelle Nielsen TV- und Online-Panel-Daten mit aggregierten, anonymen demografischen Informationen von teilnehmenden Online-Datenanbietern kombiniert. Mit diesem einzigartigen, hybriden Ansatz ist Nielsen in der Lage, Reichweiten-, Frequenz- und GRP-Messungen für Internet-Werbekampagnen nahezu beliebiger Größe zu liefern, die fast überall im Web laufen. Das Kampagnen-Reporting ist bereits am Tag nach dem Start einer Kampagne verfügbar und liefert Werbetreibenden und Publishern wichtige Informationen über die Auslieferung während des Fluges.
Nielsen Online Campaign Ratings wurde am 15. August eingeführt und wird bereits von mehreren Branchenführern genutzt, darunter Werbetreibende wie Procter & Gamble, Medienunternehmen wie Disney/ABC Television Group und Facebook sowie große Medienagenturen wie GroupM und Starcom MediaVest.
"Die Nielsen Online Campaign Ratings in Verbindung mit der Akkreditierung durch das MRC sind ein bedeutender Schritt nach vorn bei der dringend benötigten Schaffung eines standardisierten Messsystems für Online-Werbung", so Lyle Schwartz, Managing Partner und Leiter der Abteilung Implementation Research and Marketplace Analysis bei GroupM. "Die Möglichkeit, konsistente Multi-Screen-Metriken zu analysieren, wird Mediaplanern und -einkäufern wertvolle Einblicke in den Wert von Online-Werbung und ihre Rolle im Kommunikationsspektrum geben."
"Wir sind fasziniert von den Nielsen Online Campaign Ratings und dem Potenzial für eine deutlich höhere Granularität und Genauigkeit bei der Verfolgung von Online-Werbekampagnen, und wir freuen uns, ein führender Partner bei der Erforschung ihrer Nutzung zu sein", sagte Charles Kennedy, SVP, Research, ABC Television Network. "Die MRC-Akkreditierung bringt zusätzliche Glaubwürdigkeit und erhöht das Potenzial dieser Ratings, ein wichtiges Messinstrument im digitalen Zeitalter zu werden."
"Die Starcom MediaVest Group unterstützt weiterhin die Förderung von qualitativ hochwertiger Publikumsforschung im Online-Markt", sagte Kate Sirkin, EVP, Global Research, Starcom MediaVest Group. "Die jüngste Akkreditierung von Nielsen Online Campaign Ratings durch das MRC zeigt, dass der kreative Ansatz, den Nielsen für dieses anspruchsvolle Problem gewählt hat, ein sehr praktikables Angebot ist. Online Campaign Ratings gibt Agenturen und Werbetreibenden die Gewissheit, dass ihre Kampagnen die gewünschte Zielgruppe erreichen, und liefert geeignete Metriken für die Analyse nach der Kampagne, um zu verstehen, wie die Kampagnen den Verkauf oder andere wertvolle Verhaltensweisen der Marke gefördert haben. Wir freuen uns darauf, andere Verlage zu ermutigen, sich dieser Initiative anzuschließen und die Lösung für das gesamte Online-Publikum weiter zu skalieren."
"Mehr über die genauen Zielgruppen zu erfahren, die wir mit unseren Online-Kampagnen erreichen, ist für uns von entscheidender Bedeutung. Deshalb freuen wir uns, die Nielsen Online Campaign Ratings in unsere Media-Einkaufsprozesse einzubinden", so Jeff Jarrett, Global Director, Digital Marketing, Kimberly-Clark. "Das "grüne Licht" des Media Rating Councils gibt uns zusätzliches Vertrauen, dass dieses Tool bereit für die Prime Time ist.
"Nielsen hat eine technologische Innovation entwickelt, die den Datenschutz unterstützt und dazu beiträgt, das Vertrauen zwischen Käufern und Verkäufern auf breiter Ebene zu stärken", sagte Ted McConnell, EVP, Digital bei der Advertising Research Foundation. "Etwas technisch so Komplexes von einer dritten Partei wie dem MRC validieren zu lassen, ist besonders wichtig für die Branche und lässt die Käufer besser schlafen."
Über MRC
Das MRC ist ein 1964 gegründeter gemeinnütziger Industrieverband, der sich aus führenden Fernseh-, Radio-, Print- und Internetunternehmen sowie aus Werbetreibenden, Werbeagenturen und Handelsverbänden zusammensetzt und dessen Ziel es ist, Messdienstleistungen zu gewährleisten, die gültig, zuverlässig und effektiv sind. Messdienste, die eine MRC-Akkreditierung anstreben, müssen ihren Kunden alle methodischen Aspekte ihrer Dienstleistung offenlegen, die MRC-Mindeststandards für die Media-Rating-Forschung einhalten und sich den vom MRC konzipierten Audits unterziehen, um ihre Verfahren zu authentifizieren und zu beleuchten. Darüber hinaus setzen sich die MRC-Mitglieder aktiv für Forschungsfragen ein, die sie als vorrangig erachten, um die Qualität der Forschung auf dem Markt zu verbessern. Derzeit werden etwa 60 Forschungsprodukte vom MRC geprüft. Weitere Informationen über das MRC finden Sie unter https://www.mediaratingcouncil.org.
Über Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessungen, Online-Informationen, mobile Messungen, Messen und damit verbundene Dienstleistungen. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
# # #
