Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen Menerima Akreditasi MRC untuk Nielsen Online Campaign Ratings™

5 menit dibaca | September 2011

Kontak Marisa Grimes - 646.654.5759; Marisa.Grimes@nielsen.com

Mengesahkan Sistem Peringkat Iklan Internet Nielsen yang Pertama dari Nielsen sebagai Sistem yang Memenuhi Standar yang Diterima Industri

New York - 7 September 2011 - Nielsen, perusahaan informasi dan pengukuran global, hari ini mengumumkan bahwa Media Rating Council (MRC), sebuah kelompok industri yang mengaudit dan mengakreditasi perusahaan-perusahaan riset media, telah memilih untuk memberikan akreditasi pada Nielsen Online Campaign RatingsTM, sebuah sistem pengukuran baru yang menyediakan jangkauan audiens dalam satu malam, frekuensi, dan Gross Rating Points (GRP) untuk tampilan Internet dan iklan video.

Akreditasi MRC menyatakan bahwa Peringkat Kampanye Online Nielsen telah memenuhi Standar Minimum MRC untuk Penelitian Peringkat Media. Ini adalah sistem pengukuran Internet pertama yang diakreditasi oleh MRC yang memberikan peringkat demografis untuk kampanye iklan online. Melalui proses akreditasinya, MRC berupaya untuk menjamin bagi industri media dan pengguna terkait, layanan pengukuran audiens yang valid, dapat diandalkan, dan efektif, dan, selain mematuhi standar MRC, memastikan bahwa metodologi, metrik, dan laporan produk sesuai dengan standar yang diterima oleh industri untuk pengukuran digital (misalnya, Panduan Pengukuran yang berlaku dari Biro Iklan Interaktif).

"Ini merupakan pencapaian yang signifikan bagi Nielsen dan industri secara keseluruhan. Para pengiklan dan perusahaan media sama-sama ingin membuktikan nilai dari media dan iklan online, namun tidak memiliki pengukuran standar yang dapat diandalkan untuk menunjukkan ketercapaian audiens terhadap tujuan pemasaran," ujar Steve Hasker, President, Media Product and Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen Online Campaign Ratings menyediakan metrik terpercaya yang dibutuhkan untuk membuktikan nilai sebenarnya dari iklan di sebuah situs, dengan istilah yang familiar bagi pemasar merek dan dapat dibandingkan dengan media lainnya. Akreditasi MRC merupakan langkah penting untuk memastikan bahwa pembeli dan penjual memiliki kepercayaan mutlak terhadap informasi yang mereka gunakan untuk merencanakan dan menegosiasikan iklan online."

"MRC memuji Nielsen yang telah berhasil menyelesaikan proses akreditasi untuk layanan pengukuran audiens Online Campaign Ratings," ujar George W. Ivie, Direktur Eksekutif dan CEO MRC. "Nielsen Online Campaign Ratings mewakili pendekatan pengukuran baru yang menggabungkan data dari beberapa sumber dan akreditasi MRC menunjukkan bahwa proses ini telah sesuai dengan standar MRC, sebuah tolok ukur yang diakui untuk kualitas dan keterbukaan."

Nielsen Online Campaign Ratings menggunakan proses inovatif yang masih dalam proses paten yang menggabungkan data panel Nielsen TV dan online tradisional dengan informasi demografis anonim yang dikumpulkan dari para penyedia data online yang berpartisipasi. Dengan menggunakan pendekatan hibrida yang unik ini, Nielsen dapat memberikan ukuran jangkauan, frekuensi, dan GRP untuk kampanye iklan Internet dengan berbagai ukuran, yang berjalan hampir di mana saja di web. Pelaporan kampanye tersedia sehari setelah peluncuran kampanye, memberikan informasi pengiriman yang penting dalam penerbangan kepada pengiklan dan penerbit.

Nielsen Online Campaign Ratings diluncurkan pada tanggal 15 Agustus dan telah digunakan oleh beberapa pemimpin industri termasuk pengiklan seperti Procter & Gamble, perusahaan media seperti Disney/ABC Television Group dan Facebook, serta agensi media besar seperti GroupM dan Starcom MediaVest.

"Nielsen Online Campaign Ratings, dikombinasikan dengan akreditasi MRC, merupakan langkah maju yang signifikan dalam menciptakan sistem pengukuran standar untuk iklan online," kata Lyle Schwartz, Managing Partner dan kepala Riset Implementasi dan Analisis Pasar GroupM. "Kemampuan untuk menganalisis metrik multi-layar yang konsisten akan memberikan para perencana media dan pembeli wawasan yang berharga mengenai nilai iklan online dan perannya dalam spektrum komunikasi."

"Kami tertarik dengan Nielsen Online Campaign Ratings dan potensi peningkatan granularitas dan akurasi yang signifikan dalam melacak kampanye iklan online, dan kami sangat senang bisa menjadi mitra terdepan dalam mengeksplorasi penggunaannya," ujar Charles Kennedy, SVP, Research, ABC Television Network. "Akreditasi MRC memberikan kredibilitas tambahan dan meningkatkan potensi peringkat ini untuk menjadi alat pengukuran yang penting di era digital."

"Starcom MediaVest Group terus mendukung kemajuan riset audiens berkualitas tinggi di pasar online," kata Kate Sirkin, EVP, Global Research, Starcom MediaVest Group. "Akreditasi Nielsen Online Campaign Ratings oleh MRC baru-baru ini menunjukkan bahwa pendekatan kreatif yang dilakukan oleh Nielsen untuk mengatasi masalah yang menantang ini adalah proposisi yang sangat layak. Online Campaign Ratings kini memberikan keyakinan kepada agensi dan pengiklan bahwa kampanye mereka menjangkau audiens yang mereka inginkan, dan memberikan metrik yang tepat untuk analisis pasca kampanye untuk memahami bagaimana kampanye tersebut berhasil mendorong penjualan atau perilaku merek yang berharga lainnya. Kami berharap dapat mendorong penerbit lain untuk bergabung dengan inisiatif ini dan terus meningkatkan solusi untuk seluruh audiens online."

"Mempelajari lebih lanjut tentang audiens yang dijangkau melalui kampanye online kami sangatlah penting bagi kami, itulah sebabnya kami sangat antusias untuk memasukkan Peringkat Kampanye Online Nielsen ke dalam proses pembelian media kami," ujar Jeff Jarrett, Global Director, Digital Marketing, Kimberly-Clark. "Lampu hijau dari Media Rating Council memberikan kami keyakinan tambahan bahwa alat ini siap untuk tayang perdana."

"Nielsen telah mengembangkan sebuah inovasi teknologi yang mendukung privasi dan membantu membangun kepercayaan antara pembeli dan penjual dalam skala yang luas," ujar Ted McConnell, EVP, Digital untuk Advertising Research Foundation. "Memiliki sesuatu yang secara teknis rumit ini divalidasi oleh pihak ketiga seperti MRC sangat penting bagi industri ini dan akan membantu pembeli untuk tidur lebih nyenyak."

Tentang MRC

MRC adalah asosiasi industri nirlaba yang didirikan pada tahun 1964 yang terdiri dari perusahaan-perusahaan televisi, radio, media cetak, dan internet terkemuka, serta para pengiklan, biro iklan, dan asosiasi perdagangan yang bertujuan untuk memastikan layanan pengukuran yang valid, dapat diandalkan, dan efektif. Layanan pengukuran yang menginginkan akreditasi MRC diharuskan untuk mengungkapkan kepada pelanggan mereka semua aspek metodologis dari layanan mereka; mematuhi Standar Minimum MRC untuk Riset Pemeringkatan Media; dan tunduk pada audit yang dirancang oleh MRC untuk mengotentikasi dan menjelaskan prosedur mereka. Selain itu, keanggotaan MRC secara aktif mengejar isu-isu penelitian yang mereka anggap prioritas dalam upaya meningkatkan kualitas penelitian di pasar. Saat ini sekitar 60 produk penelitian telah diaudit oleh MRC. Informasi lebih lanjut mengenai MRC dapat ditemukan di https://www.mediaratingcouncil.org.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, pengukuran televisi dan media lainnya, intelijen online, pengukuran mobile, pameran dagang dan properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

# # #