Kontakt: Marisa Grimes - 646.654.5759; Marisa.Grimes@nielsen.com

Zatwierdza pierwszy w swoim rodzaju system oceny reklamy internetowej Nielsena jako spełniający standardy przyjęte w branży

Nowy Jork - 7 września 2011 r. - Nielsen, globalna firma informacyjno-pomiarowa, ogłosiła dziś, że Media Rating Council (MRC), grupa branżowa, która audytuje i akredytuje firmy badawcze z branży medialnej, głosowała za przyznaniem akredytacji Nielsen Online Campaign ^RatingsTM, nowemu systemowi pomiarowemu, który zapewnia zasięg widowni, częstotliwość i punkty ratingowe brutto (GRP) dla reklamy internetowej typu display i wideo.

Akredytacja MRC poświadcza, że Nielsen Online Campaign Ratings spełnia minimalne standardy MRC dla badań ratingowych mediów. Jest to pierwszy akredytowany przez MRC system pomiaru internetu, który zapewnia ratingi demograficzne dla kampanii reklamowych online. Poprzez proces akredytacji, MRC stara się zabezpieczyć dla przemysłu medialnego i związanych z nim użytkowników, usługi pomiaru oglądalności, które są ważne, wiarygodne i skuteczne, a także, oprócz zgodności ze standardami MRC, zapewnić, że metodologia produktu, metryki i raporty są zgodne z przyjętymi w branży standardami pomiaru cyfrowego (tj. obowiązującymi wytycznymi Interactive Advertising Bureau dotyczącymi pomiaru).

"Jest to znaczące osiągnięcie dla Nielsena i całej branży. Reklamodawcy i firmy medialne zarówno szukają udowodnić wartość mediów internetowych i reklamy, ale brakowało wiarygodnego, standardowego pomiaru, aby wykazać dostawy publiczności przeciwko celom marketingowym", powiedział Steve Hasker, prezes, Media Product i Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen Online Campaign Ratings zapewnia zaufane metryki potrzebne do udowodnienia prawdziwej wartości reklamy na stronie, w kategoriach, które są znane marketerom marki i porównywalne z innymi mediami. Akredytacja MRC jest krytycznym krokiem do zapewnienia, że zarówno kupujący, jak i sprzedający mają absolutne zaufanie do informacji, których używają do planowania i negocjowania reklamy online."

"MRC wyraża uznanie dla Nielsena za pomyślne zakończenie procesu akredytacji dla jego usługi pomiaru oglądalności Online Campaign Ratings" - powiedział George W. Ivie, dyrektor wykonawczy i dyrektor generalny MRC. "Nielsen Online Campaign Ratings reprezentuje nowe podejście do pomiaru, które obejmuje dane z kilku źródeł, a akredytacja MRC wskazuje, że proces ten jest zgodny ze standardami MRC, uznanym wzorcem jakości i ujawniania danych".

Nielsen Online Campaign Ratings wykorzystuje innowacyjny, zgłoszony do opatentowania proces łączący tradycyjne telewizyjne i internetowe dane panelowe Nielsena z zagregowanymi, anonimowymi informacjami demograficznymi od uczestniczących dostawców danych internetowych. Dzięki temu unikalnemu, hybrydowemu podejściu Nielsen jest w stanie zapewnić zasięg, częstotliwość i wskaźniki GRP dla kampanii reklamowych w Internecie o niemal dowolnej wielkości, prowadzonych niemal w każdym miejscu w sieci. Raporty z kampanii są dostępne następnego dnia po jej rozpoczęciu, dostarczając istotnych informacji na temat realizacji kampanii zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom.

Nielsen Online Campaign Ratings wystartował 15 sierpnia i jest już wykorzystywany przez kilku liderów branży, w tym reklamodawców, takich jak Procter & Gamble, firmy medialne, takie jak Disney/ABC Television Group i Facebook, oraz główne agencje medialne, takie jak GroupM i Starcom MediaVest.

"Nielsen Online Campaign Ratings, w połączeniu z akredytacją MRC, to znaczący krok naprzód w tak potrzebnym tworzeniu ustandaryzowanego systemu pomiaru dla reklamy online" - powiedział Lyle Schwartz, partner zarządzający i szef działu badań wdrożeniowych i analiz rynku w GroupM. "Możliwość analizowania spójnych metryk wieloekranowych zapewni planistom mediów i kupującym cenny wgląd w wartość reklamy online i jej rolę w spektrum komunikacji".

"Jesteśmy zaintrygowani Nielsen Online Campaign Ratings i potencjałem znacznie zwiększonej ziarnistości i dokładności w śledzeniu kampanii reklamowych online, i z przyjemnością zostaliśmy wiodącym partnerem w badaniu jego wykorzystania" - powiedział Charles Kennedy, SVP, Research, ABC Television Network. "Akredytacja MRC wnosi dodatkową wiarygodność i zwiększa potencjał tych rankingów jako ważnego narzędzia pomiarowego w erze cyfrowej".

"Starcom MediaVest Group nadal wspiera postęp w zakresie wysokiej jakości badań widowni na rynku online" - powiedziała Kate Sirkin, EVP, Global Research, Starcom MediaVest Group. "Ostatnia akredytacja Nielsen Online Campaign Ratings przez MRC pokazuje, że kreatywne podejście Nielsena do tego wymagającego problemu jest bardzo realną propozycją. Online Campaign Ratings daje teraz zarówno agencjom, jak i reklamodawcom pewność, że ich kampanie docierają do pożądanych odbiorców, a także dostarcza odpowiednich metryk do analizy po kampanii, aby zrozumieć, jak kampanie wpłynęły na sprzedaż lub inne wartościowe zachowania marki. Z niecierpliwością czekamy na zachęcenie innych wydawców do przyłączenia się do tej inicjatywy i dalszego skalowania rozwiązania dla całej publiczności online."

"Dowiedzenie się więcej o dokładnych odbiorcach, do których docierają nasze kampanie online jest dla nas niezwykle ważne, dlatego jesteśmy podekscytowani włączeniem Nielsen Online Campaign Ratings do naszych procesów zakupu mediów" - powiedział Jeff Jarrett, Global Director, Digital Marketing, Kimberly-Clark. "Zielone światło" od Media Rating Council daje nam dodatkową pewność, że to narzędzie jest gotowe na premierę".

"Nielsen opracował innowację technologiczną, która wspiera prywatność i pomaga budować zaufanie między kupującymi i sprzedającymi na szeroką skalę" - powiedział Ted McConnell, EVP, Digital dla Advertising Research Foundation. "Posiadanie czegoś tak złożonego technicznie zatwierdzonego przez trzecią stronę, jak MRC, jest szczególnie ważne dla branży i pomoże kupującym spać lepiej".

O MRC

MRC jest stowarzyszeniem przemysłowym non-profit założonym w 1964 roku, składającym się z wiodących firm telewizyjnych, radiowych, drukowanych i internetowych, jak również reklamodawców, agencji reklamowych i stowarzyszeń handlowych, których celem jest zapewnienie usług pomiarowych, które są ważne, wiarygodne i skuteczne. Usługi pomiarowe ubiegające się o akredytację MRC są zobowiązane do ujawnienia swoim klientom wszystkich metodologicznych aspektów swojej usługi, przestrzegania Minimalnych Standardów Badań Opinii Mediów MRC oraz poddania się audytom zaprojektowanym przez MRC w celu uwierzytelnienia i naświetlenia swoich procedur. Ponadto, członkostwo MRC aktywnie realizuje kwestie badawcze, które uważają za priorytetowe w celu poprawy jakości badań na rynku. Obecnie około 60 produktów badawczych jest audytowanych przez MRC. Dodatkowe informacje o MRC można znaleźć na stronie https://www.mediaratingcouncil.org.

O Nielsenie

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA i Diemen, Holandia. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.nielsen.com.

# # #